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    在這樣一個網(wǎng)絡(luò)與各種產(chǎn)業(yè)相互激蕩的時刻，知名樂隊五月天與音樂界都在不斷學(xué)習(xí)新一代YouTube營銷術(shù)。

    打開YouTube網(wǎng)頁，在搜尋字段里鍵入“五月天”，瞬間長長的搜尋結(jié)果洋洋灑灑地拉開共13800筆。其中，卻有一支十分特別的影片，名為《五月天 出頭天 一刀未剪 MV》。

    這支一鏡到底，由導(dǎo)演陳玉勛刻意模仿網(wǎng)絡(luò)攝影機拍攝感的影片，顧名思義是一支未完成的MV原始素材。鏡頭里的五月天，口型也沒對上，彈奏的手也沒跟上，說穿了，只是團員們放松、搞笑的脫序演出。

    但這一支毫無修飾的短片，卻獲得了網(wǎng)友廣泛的積極響應(yīng)，甚至還感動了許多海外聽不懂臺語歌詞的網(wǎng)友。大家紛紛報以“可愛”的評價，歌迷網(wǎng)友pykillua甚至留言稱贊：“他們的魅力來自他們的真誠呢！”這支短片，去年10月上傳YouTube至今，觀看次數(shù)將近11萬次，共有上百篇留言回應(yīng)。

    五月天的馬莎認為：“藝人也是真實存在，音樂或影片都只是表演的一部分。在這支影片里，歌迷發(fā)現(xiàn)了我們自然一面的表現(xiàn)，相對于屏幕上，真實的我們大都只能在網(wǎng)絡(luò)上看到�！�

    在YouTube上，“表現(xiàn)真實”往往才是最經(jīng)得起、也最能感動人的特質(zhì)。以五月天為例，在YouTube上萬筆的影音數(shù)據(jù)里，要在這么多，小至MV，大至錄像采訪、演唱會實況等公開場合中，“包裝”出一致的形象及態(tài)度，絕對不可能。

    在YouTube數(shù)量的見證下，真與假清楚可見，無法在這樣的規(guī)模里人為操弄。YouTube以影音挾帶大量人潮、社群，這種繞過既有媒體力量，直接擁抱大眾的模式，開始瓦解傳統(tǒng)媒體操作、廣告營銷的技術(shù)。

    雖然網(wǎng)絡(luò)所帶來的第一波震蕩，讓娛樂產(chǎn)業(yè)，尤其是音樂，成了最靠近震央的受災(zāi)戶。但有趣的是，在這新一波影音社群浪潮里，它們卻反而因為長期與網(wǎng)絡(luò)磨合的過程，成了引領(lǐng)影音營銷潮流的先驅(qū)之一。

    YouTube挑戰(zhàn)既有媒體力量

    對于娛樂與音樂內(nèi)容業(yè)者來說，不僅早已成為YouTube最重要的內(nèi)容伙伴成員，各種將YouTube爆紅故事兌現(xiàn)為銷售數(shù)字，或運用YouTube配合傳統(tǒng)媒體所形成的話題力量，來增加人氣的方法，在這個產(chǎn)業(yè)也早就不是新聞。

    “世界的轉(zhuǎn)變就是如此，沒必要去對抗，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是不可逆的潮流，所以只能學(xué)著使用它、利用它，”馬莎一語道盡音樂產(chǎn)業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)的嶄新態(tài)度。

    出道時間點與網(wǎng)絡(luò)起飛幾乎同步，經(jīng)歷了臺灣BBS社群網(wǎng)絡(luò)傳奇爆紅，甚至還辦過臺灣最大BBS：批踢踢(PTT)唯一的一場募款演唱會的五月天，因此比任何藝人都清楚網(wǎng)絡(luò)的力量，也早就從“面對它、接受它”的層面，升級到學(xué)習(xí)如何利用網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造價值的進階領(lǐng)域。

    “非正式的力量往往比正式的力量大很多，”阿信從個人博客永遠人氣比官方網(wǎng)站高的現(xiàn)象，得到了這個結(jié)論�！按蠹乙呀�(jīng)厭倦了冠冕堂皇的模式……這個時代因為網(wǎng)絡(luò)的各種工具，大家都期待更為直接的接觸，”阿信表示。而YouTube就是這交流的模式之一，可以更實時、更互動。

    “最實體的演唱會，加上最虛擬的網(wǎng)絡(luò)社群，就是五月天組隊10年間，持續(xù)擴充歌迷基礎(chǔ)的最有利工具，”五月天唱片發(fā)行公司相信音樂執(zhí)行長陳勇志觀察指出。

    石頭也從這樣的趨勢里，看到網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)主流媒體力量最深層的挑戰(zhàn)：過去傳播數(shù)據(jù)的權(quán)利掌握在電視、電臺等媒體手上，但現(xiàn)在消費者也成為另一種媒體，“消費者本身擁有數(shù)據(jù)，也擁有可以把數(shù)據(jù)傳播出去的平臺，他們自己就已經(jīng)是媒體了�！�

    展現(xiàn)創(chuàng)作多元性與獨特性

    石頭指出，年輕一輩擁有高普及度的YouTube，對傳播也開始帶來正面的效果。舉例來說，若有人使用了某支音樂制作了精致的短片，這短片本身也就能成為一個營銷媒介。

    在五月天樂團的身上，可以清楚看到掌握此一趨勢的最大好處，藉由網(wǎng)絡(luò)對聽眾網(wǎng)友進行多元直接溝通�！吧瞎�(jié)目不見得想講的事情都能百分之百播出，但卻可以透過網(wǎng)絡(luò)來傳達，也才說得清楚，”阿信說。

    不僅五月天能透過網(wǎng)絡(luò)更全面、完整地傳達創(chuàng)作想法及概念，運用網(wǎng)絡(luò)表達自己的趨勢，也已廣泛存在于全球的創(chuàng)作者社群。冠佑就指出，過去在沒有YouTube的時代里，創(chuàng)作者千方百計尋找的，就是一個可以表現(xiàn)自己的實際舞臺，“但現(xiàn)在實際的舞臺開始變成虛擬舞臺，而且接觸面還更廣，不愁沒有地方發(fā)表。”

    每次打開YouTube，各種平民創(chuàng)作與表演片段都時常讓五月天的團員們感到驚喜，而怪獸也開始在這樣的氛圍里，觀察到了一個自由的未來空間：“我們已經(jīng)可以看到一個小眾而多元的狀態(tài)，每個人都有機會找到屬于自己偏好的素材，再也沒有大眾流行文化。這也是為什么我們可說邁克·杰克遜是這個年代最后一位巨星的原因�！�

    相對于表演的自由空間，透過大大小小各種不同表演片段的重復(fù)驗證，現(xiàn)代的藝術(shù)創(chuàng)作者也將面臨對其表演真實性更嚴苛的檢驗，“這會讓大家回到本質(zhì)，思考真正不可取代的獨特性，”馬莎進一步指出。