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　　只有深刻理解什么是理論呢？一提到理論，我們會肅然起敬，理論是令人尊敬的。因為理論是經驗的升華，是方法的提煉，是全面的洞察，是事實的本質，是無情的抽象，是思考的框架。理論可以塑造我們的思維模式，理論可以固化我們的思維范式，提供給我們看待世界的視角。理論是高深的嗎？高深的理論都是簡單的！理解理論的過程是復雜的。理論從經驗中來，從事實中來，從實踐中來，沒有理論的事實是模糊的，沒有事實的理論是空洞的。我們應當尊重理論。

　　在營銷廣告領域中，沒有高深的理論，只有深刻的理解。廣告營銷理論的功能是什么呢？我認為，在廣告營銷的實踐中，理論只是在市場營銷決策過程中，使決策者們自己說服自己的一個理由。在這一過程中，理論是對直覺的肯定，是經驗的濃縮，是一個決策的步驟。

　　第五媒體時代，開啟了一個全新的領域，是一個未開墾的處女地。這一斬新的市場醞育著巨大的商機，這一背景下產生的理論，就是審視這一產業(yè)的視角。在許多情況下，理論是可有可無的，在全新產業(yè)開啟之前的理論就是方向的指引，方法的提煉，標準的探索，這意味著在新市場的開啟之際，理論提供了加速器，著力點，理論是時間成本的控制者。沒有理論的事實是模糊的，是指人們對于自己正在的做的事到底意味著什么不一定能馬上看出其意義，對存在事實的模糊認識，導致成本的上升，溝通的障礙，共識的鴻溝，會迷茫，孤獨，無助。理論不需要高深，實用的理論是緊貼著實踐的，這時，理論可以使破碎的心靈得到暫時的安撫，可以重新找回正在丟失的自信。目光遠大的人們并不會為一時的挫折而氣妥，他們將重拾勇氣，繼續(xù)向前邁進！沒有事實的理論是空洞的，空洞的理論是脫離實際的，理論來自于實踐，扎根于實踐，實踐出真知并不是一句空話！理論是實踐中的探索與思考，誰在思考？只有那些時時處于生死邊緣的人們，只有那些刻刻顫栗于市場搏殺中的人們，才會思考那些生死攸關的問題，他們就是廣大的中小企業(yè)家們。

　　第五媒體時代的理論，最重要的在于基礎概念集。什么是第五媒體？什么是無線營銷？什么是無線廣告？等等。基礎概念是理論的基石。對基礎概念的錘煉，就是對理論框架的打造。理論已經存在于每個最前線的實踐者的頭腦中，理論告訴他們，與你有同樣想法的人非常多，與你有同樣感受的人非常多，你們之間是有共識的！只要有了共識，市場就會越做越大，越來越規(guī)范，無線增值業(yè)務的行業(yè)應用領域，是一片“藍色的海洋”，只有達成了共識，才能健康地“協同進化”。

　　在行業(yè)應用全面展開之際，理論的建立從拷問第五媒體的概念開始。

　　朱海松：中國無線營銷理論的開創(chuàng)者，當代杰出的廣告人，第五媒體專家。中國新媒體觀察家，第五媒體無線營銷應用學說創(chuàng)始人。中國本土廣告營銷實踐經驗的總結、實用營銷理論的創(chuàng)立者。經典著作《麥肯的方法》《國際4A》系列等暢銷書對中國本土廣告營銷實戰(zhàn)操作具有深遠的指導意義，《無線營銷》一書則對當下中國正在興起的無線媒體行業(yè)應用提供了具體的指導方法。