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 　聯(lián)想
    我們的聯(lián)想力在退化還記得小時后嗎?看看身邊的孩子們吧--土豆牛肉湯他們叫做"土豆洗澡",看見水里的魚就擔(dān)心"魚是否會淹死".我們變得越來越理性,聯(lián)想能力離我們越來越遠(yuǎn).我們掌握了知識,但失去了胡思亂想,失去了"無厘頭",我們不想讓人覺得可笑無知,習(xí)慣了"習(xí)慣",沒吃過的東西是可怕的,沒做過的事是令人擔(dān)心的,沒說過的話讓我們覺得沒把握......"聯(lián)想"不等于想想到豬,就想到豬耳朵的
是酒鬼;想到豬鬃的是棕棚工;想到肥料的是種田的;想到藥用價值的是藥商......但是想到豬,卻能想到白領(lǐng)想到胳肢窩,想到電梯等不相關(guān)的只有三種人1.無知兒童2.精神病患者 3.創(chuàng)意人但又如何聯(lián)想呢?加強觀察?多動腦筋?在馬桶上想最快?在浴缸里想最好?觀察到你近視加散光?想到你腦抽筋?坐到你發(fā)痔瘡?泡到你在蒸汽里昏倒?
    好聯(lián)想便會產(chǎn)生好創(chuàng)意
    讓我們看看一些聯(lián)想的方法.例如拿到"一輛具有高速的好車"這樣一個產(chǎn)品時,應(yīng)如何去聯(lián)想和創(chuàng)意呢?
     1.相容關(guān)系:A包含B從A"高速的轎車"可聯(lián)想到的B有:車燈,引擎,輪胎,雨刷,反光鏡,方向盤,離合器,喇叭,剎車,油門,天窗,排氣管,路碼表,牌照......創(chuàng)意表現(xiàn)例舉:輪胎--標(biāo)題:踏雪無痕 畫面:空空的馬路,沒有車痕,一行字在馬路中間"某某車剛從這里經(jīng)過"牌照--標(biāo)題:警察的煩惱--牌照號碼是多少 畫面:手拿罰款單的憤怒的警察2.相關(guān)關(guān)系:A與B有直接或間接的關(guān)系從A"高速的轎車"可以聯(lián)想到的B有:馬路,紅綠燈,斑馬線,交通標(biāo)志,警察,崗?fù)?駕駛員,洗車行加油站,汽車旅館,汽車博覽會,橋梁,車禍......創(chuàng)意表現(xiàn)例舉:紅綠燈--標(biāo)題:只有在紅燈時,別人才能與我并駕齊驅(qū). 畫面:某某車與其他車停紅綠燈前.汽車旅館--標(biāo)題:自從有了某某車,我們的店招必須做大了. 畫面:汽車旅館夸張的大店招
    3.相似關(guān)系:A與B在某一方面相似從A"高速的轎車"可以聯(lián)想到的B有:飛機,輪船,滑板,轉(zhuǎn)盤,風(fēng),雷,閃電,神行太保,時間,轎子,飛碟,奔騰芯片,眨眼,鷹,鴿,子彈,足球射門......創(chuàng)意表現(xiàn)例舉:奔騰芯片--標(biāo)題:奔騰II?請叫你的奔騰II出來! 畫面:車子與電腦在跑道起點處并排著繞口令--標(biāo)題:說時遲,那時快! 畫面:滿版繞口令文字圍繞者某某轎車.
    4.相對關(guān)系:A與B在某一方面相對或相反從A"高速的轎車"可以聯(lián)想到的B有:蝸牛,烏龜,孕婦,滴水,電影慢鏡頭,小推車,化石76年光顧一次的哈雷彗星,小腳老太,從動物到人類的進(jìn)化......創(chuàng)意表現(xiàn)例舉:烏龜--標(biāo)題:兔子,來吧! 畫面:特寫--烏龜?shù)哪_踩在某某車子的油門上.孕婦--標(biāo)題:有某某車,我不用很早就等在醫(yī)院里. 畫面:家庭花園里,孕婦悠閑地坐在某某車旁
    5.無關(guān)關(guān)系:A與B無關(guān)從A"高速的轎車"可以聯(lián)想到的B有:美女,保齡球,文件夾,眼淚,花生米,廢墟,裁判員,教師,佛像,沙子,留聲機,鞋子,美酒,象牙,克林頓緋聞,戀愛......創(chuàng)意表現(xiàn)例舉:克林頓緋聞--標(biāo)題:某某車:"如果被彈劾,他會需要我的!" 畫面:一張有緋聞案報道的報紙夾在車子的兩個雨刷間.詞典--標(biāo)題:比"快"還快的字是什么? 畫面:詞典中有"快"字的一頁,但"快"下面的一個詞是空白,空白處貼有某某車.以上只是思考創(chuàng)意,幫助聯(lián)想的一個工具,正如"策略"是幫助業(yè)務(wù)人員整理思路一樣,真正的創(chuàng)意高手是能化"有招"為"無招"!

    懸念
    我們生來便如入五里霧中--有那么多的疑惑,隨之,撥云見日,豁然開朗就是上天給予的享受了.而懸念和開釋也正是如此.但懸念之于廣告又有何作用?

    例1.主題:通用公司的別克轎車 畫面:別克轎車在綠色的森林中緩緩前行,空中一顆顆清晰可見的雨滴慢慢落下,卻始終未滴到車子.懸念開釋:廣告語--有的車子絕對不含水分.

    例2.主題:麥檔勞廣告 畫面:嬰兒面對窗外坐在靠窗的秋千搖椅中.搖椅一下前一下后,一會上一會下.嬰兒隨上升而面展笑容,隨著下降而痛苦欲哭.懸念開釋:窗外有一個麥檔勞標(biāo)志,搖椅升起時嬰兒能看見,下降時卻看不見了.

    例3.畫面:在辦公大樓內(nèi)原本該放消防帶,消防斧的消防用玻璃櫥窗內(nèi)卻放著一雙運動鞋.懸念開釋:廣告語--關(guān)鍵時它最有用.怎樣?現(xiàn)在可否有在黑夜中看見滿天繁星的美麗夜空的感覺?別忙著樂,馬上你還能看見外太空呢.
然而又如何懸他人之念呢?
    其實扣緊最終事物便可肆意設(shè)置謎團(tuán)于先."上午,辦公室里上班時拼命喝水,借機頻繁去走廊里的廁所;中午,剛吃完午飯得以清閑便在辦公室內(nèi)的走道疾步小跑;下午,一有機會便抱著開著的計算機顯示器不忍放手."這一切只是因為辦公室中的某某中央空調(diào)太冷了.相反善于發(fā)現(xiàn)事物間的聯(lián)系也會對你發(fā)展懸念式思維很有幫助.

     我即興想了三件事物,以考驗自己尋求事物間關(guān)系的能力,鍛煉制造懸念的能力."路上行人抽煙""小鳥被獵人射殺""結(jié)婚沒擺酒席"兩分鐘后我便盡可能地把它們串了起來,"路上行人抽煙"--英雄氣短(抽煙--咳嗽,短命);"小鳥被獵人射殺"--紅顏薄命(小鳥--美麗,女人);"結(jié)婚沒擺酒席"--兩者有緣無份(分)(沒酒席--缺錢,沒分)懸念身邊處處有,其實關(guān)鍵看你對它感不感興趣.