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　　11月27日，由國家工商總局和衛(wèi)生部聯(lián)合制定的《醫(yī)療廣告管理辦法》修訂完成，并向社會(huì)發(fā)布。圖為黑龍江齊齊哈爾街頭一醫(yī)療廣告。中新社發(fā)王云龍攝

    醫(yī)療廣告不能僅憑發(fā)布者隨意忽悠，還要靠產(chǎn)品說話。從明年1月1日起，醫(yī)療廣告必須由省級(jí)衛(wèi)生行政部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行成品審查。上午，國家工商總局、衛(wèi)生部聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布經(jīng)過修訂后的新的《醫(yī)療廣告管理辦法》將于明年1月1日起實(shí)施。此舉意味著國家執(zhí)法部門對(duì)目前公信力日漸降低的醫(yī)療違法廣告開始重拳出擊了。

    廣告限定8項(xiàng)內(nèi)容，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都不能變動(dòng)

    國家工商總局廣告監(jiān)管司副司長李亞莉介紹說，2005年至2006年前三季度，全國共查處違法醫(yī)療廣告1.1萬余件。醫(yī)療廣告中的虛假違法宣傳問題日益突出，已經(jīng)成為廣告市場一大頑疾。僅今年前3季度，工商機(jī)關(guān)就查處違法醫(yī)療廣告4644件，占查處違法廣告案件總數(shù)的12%�！澳壳斑`法廣告成本低，原有的1993年出臺(tái)的《醫(yī)療廣告管理辦法》對(duì)違法分子難以起到震懾作用”。

    從明年1月1日起，國家工商總局與衛(wèi)生部重新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》將開始實(shí)施。新《辦法》明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度，規(guī)定醫(yī)療廣告必須由省級(jí)衛(wèi)生行政部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行成品審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》后方可發(fā)布。同時(shí)限制了醫(yī)療廣告內(nèi)容，醫(yī)療廣告僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間、聯(lián)系電話等8項(xiàng)內(nèi)容。李亞莉說，廣告內(nèi)容審查之后，“連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都不能再變動(dòng)”。