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　　絞盡腦汁想出的廣告創(chuàng)意，卻很難得到保護(hù)。無奈，青島一廣告公司近日以一學(xué)校擅自使用自己的廣告創(chuàng)意為由將對(duì)方告上法庭。記者采訪了解到，廣告業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，屢屢遭遇“抄襲困惑”。

　　原告青島靈動(dòng)企劃廣告有限公司在訴狀中稱，今年６月，該公司應(yīng)青島某學(xué)校邀請(qǐng)為該校制作了一套《青島××學(xué)校６月—８月推廣策略》，即創(chuàng)意策劃方案的文案，應(yīng)該校要求，將創(chuàng)意策劃方案現(xiàn)場(chǎng)為該校領(lǐng)導(dǎo)演示并加以解釋說明，后將該文案底稿提交校方，該校在未與原告簽訂推廣策劃代理合同的前提下，很快就將廣告在媒體上發(fā)布。

　　原告認(rèn)為，被告抄襲、刪改、擅自發(fā)布利用原告的創(chuàng)意策劃方案所制作的廣告，侵犯了原告的著作權(quán)，向被告索賠５萬元。１０月９日，在青島市南法院進(jìn)行的庭審中，被告辯稱學(xué)校在媒體上發(fā)布的廣告與原告的策劃方案沒有任何關(guān)系，不構(gòu)成對(duì)原告的侵權(quán)。該案當(dāng)庭未做出判決。

　　記者在采訪青島消協(xié)及廣告界資深人士時(shí)發(fā)現(xiàn)，該案在廣告界絕非個(gè)例。一位廣告界資深人士表示，有些廣告客戶準(zhǔn)備做廣告時(shí)，選取多家廣告公司，讓各廣告公司分別拿出自己的創(chuàng)意方案競(jìng)爭(zhēng)（行內(nèi)稱“比稿”），假意讓廣告公司比稿，卻取眾家之長(zhǎng)自己再做方案，最后哪家廣告公司都不用，而是坐享漁翁之利。他說，這可以說是一種流氓行為，但業(yè)內(nèi)只能在道德層面上對(duì)這種擅自竊取、刪改別人創(chuàng)意的行為進(jìn)行譴責(zé)。

　　青島消協(xié)的工作人員認(rèn)為，由于在如何證明廣告創(chuàng)意是自己的和如何證明自己的創(chuàng)意比別人早等方面難以取證，所以，在自己的創(chuàng)意成果被抄襲竄改使用后，多數(shù)廣告公司都自認(rèn)倒霉，暗吃啞巴虧。

　　山東華政律師事務(wù)所張玉鵬律師認(rèn)為，廣告公司將自己的創(chuàng)意形成了書面文案材料，就應(yīng)該屬于著作權(quán)的范疇，如果對(duì)方承認(rèn)或者廣告公司有確鑿的證據(jù)證明廣告創(chuàng)意是自己的，廣告公司就有權(quán)討要自己的“創(chuàng)意著作權(quán)”。