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    商業(yè)化、國(guó)際化、創(chuàng)新、幽默感、想象力

    提起電影，首先想到的就是好萊塢。提到好萊塢，馬上想到的就是大片。如果你沒看過《變形金剛》，那么你應(yīng)該看過《功夫熊貓》；如果你沒看過《功夫熊貓》，那你起碼看過《哈利波特》；如果這些你都沒看過，那么十年前紅極一時(shí)的《泰坦尼克號(hào)》很多人一定看過。因?yàn)殡娪斑@種娛樂方式已經(jīng)深入到我們的生活，電影也不僅僅是在講故事，它同時(shí)在訴說一種文化。
    美國(guó)的電影為什么會(huì)這么成功？為什么一提起好萊塢的電影，我們便耳熟能詳？美國(guó)戴維森學(xué)院中文系教授沈曉虹在7月的創(chuàng)意力量大講堂上，結(jié)合已經(jīng)上映的暑期檔電影為我們揭開了好萊塢成功之謎。

    電影的連續(xù)劇趨勢(shì)

    暑假到了，各種大片輪番上演。但縱觀那些好萊塢電影，全部都是續(xù)集。《變形金剛3》、《功夫熊貓2》，還有《哈利波特》系列就更不用多說了。好萊塢也許剛開始拍第一部片子的時(shí)候沒有想到下面片子的影響怎樣，但是如今，片子不僅在好萊塢放映，而且在全世界各個(gè)國(guó)家放映，并且可以售賣和這些電影相關(guān)的附加產(chǎn)品——電影有了連續(xù)劇的趨勢(shì)，第一部電影賣座馬上就續(xù)拍，這已經(jīng)成為了好萊塢電影的特色。
    縱觀這些片子的特點(diǎn)，全部都是暑期推出，因?yàn)橐�賺青少年的錢。學(xué)生暑期活動(dòng)之一就是看電影，小孩也會(huì)拉著父母一起去看，美國(guó)電影的好處就在于老少皆宜，大部分片子還運(yùn)用了很多特技效果，而且大部分還是動(dòng)作片。換種類型的電影，比如《國(guó)王的演講》在暑期就不行，因?yàn)橛捌�中說的部分太多了，適合給知識(shí)分子看，這就是好萊塢拍片的秘密。另外，這些電影以電影連續(xù)劇的方式出現(xiàn)，你就算不喜歡，也沒有別的選擇，所以在很大程度上限制了大家選擇的余地，使得文化產(chǎn)品的豐富性、多樣性發(fā)展走到了一個(gè)極端，目前好萊塢就是靠著一部部片子打出來的，因?yàn)楹萌R塢的很多片子不賺錢，但是一部片子一旦成功可以維持電影制片廠一年的運(yùn)作，然后來生產(chǎn)一些文化藝術(shù)比較強(qiáng)的作品吸引文化情趣比較高雅的觀眾。
    不得不提的是，好萊塢拍片的技術(shù)成就比較高，有些影片的內(nèi)容你可能看不下去，但是剪輯、音效等方面做得很精致，例如《哈利波特》，小孩子看了前面六部，最后一部出來一定會(huì)去看，不然就不完整了。小孩子在這樣的環(huán)境下長(zhǎng)大，全部都是被好萊塢文化熏陶影響，對(duì)于以后喜歡怎樣的電影、怎樣的文化、怎樣的文學(xué)，是一輩子的影響。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的幾大要素

    聯(lián)想到我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，想要成功，可以借鑒好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn)，首先就是商業(yè)化和國(guó)際化。好萊塢的商業(yè)化已是人盡皆知，能把電影產(chǎn)業(yè)做成流水線的工業(yè)，恐怕也只有好萊塢了。當(dāng)然，美國(guó)電影的國(guó)際化也是有目共睹的�，F(xiàn)在的美國(guó)大片都是全球同步上映，而這也和它高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)分不開。
    如果我們也想拍商業(yè)化、國(guó)際化的電影，就要找一些雅俗共賞的影片，首推愛情片，大家在各個(gè)層次、各個(gè)階段上都能產(chǎn)生共鳴，這就是為什么《泰坦尼克號(hào)》在世界那么賣座的原因。因?yàn)樗�把男女的愛情、生死放在那么著名的一個(gè)災(zāi)難性事件上，效果就不一樣了。其次是動(dòng)作片，不同國(guó)家在語言上可能存在著差異，但是動(dòng)作是全世界都能夠理解的，這也是好萊塢為什么早早地就推出動(dòng)作片的原因。另外，像《飲食男女》這類型的片子在世界上也有共鳴，這部片子曾經(jīng)在美國(guó)很轟動(dòng)，因?yàn)榭措娪暗狞S金時(shí)間是下班之后，剛下班沒有時(shí)間吃飯，買點(diǎn)爆米花就去看電影，肚子正餓著，對(duì)著講述減肥的電影就能感同身受，所以效果會(huì)特別好。如果把中國(guó)的烹調(diào)加入其中，效果一定會(huì)更好。
    當(dāng)然，好萊塢之所以能抓住全世界的觀眾，還在于它技術(shù)、內(nèi)容、形式上不斷的翻新，有技術(shù)方面的優(yōu)先性，因此如果想要拍片，一定要有新意，這個(gè)新意主要體現(xiàn)在內(nèi)容形式上才能有競(jìng)爭(zhēng)力。好萊塢在故事的結(jié)構(gòu)上不斷改變，把故事情節(jié)寫得驚險(xiǎn)，這是一種定律。有個(gè)很有意思的事，現(xiàn)在住在洛杉磯第三大道上的，到處都是寫小說的人，高度商業(yè)化催生了大量的人才。
    現(xiàn)代人工作壓力大，去電影院都想輕輕松松、開開心心，所以幽默也是電影劇本里不可缺少的一部分。雖說各地區(qū)的幽默不盡相同，但幽默感是全球一體化的。我們看《功夫熊貓》，到笑點(diǎn)的時(shí)候全世界一起笑。對(duì)話的幽默，加上好的配音和劇本，熊貓從失敗的最底線起來，但不知道自己具有征服世界的能力，這讓其他的人看來有一種共鳴的感覺。另外，《哈利波特》為什么能成功呢？飛帚、貓頭鷹送信、隱形斗篷……這些東西的想象力非常豐富，就算沒有美女帥哥，只要有想象力，就有人愿意買單，哪怕是花大價(jià)錢。

    文化與觀眾

    電影或者說文化創(chuàng)意產(chǎn)品，大都是承載著某種文化的，電影要想和觀眾有更好的互動(dòng)，必須要注意中西文化差異。比如李安導(dǎo)演的電影《色戒》，改編自張愛玲的同名小說。這部電影在美國(guó)的票房和口碑都不好，因?yàn)槊绹?guó)人并不理解中國(guó)的那段歷史。這種有歷史背景的電影需要觀眾的歷史文化知識(shí)來解讀。因此，這部電影在美國(guó)的放映并不能打動(dòng)美國(guó)人�；蛟S這也是為什么反映二戰(zhàn)的片子美國(guó)觀眾更能理解的原因，他們更了解和熟悉那段歷史。
    此外，還要清楚為誰拍電影。不同的觀眾對(duì)電影的需求也不一樣�！豆Ψ蛐茇垺肥墙o青少年看的，《國(guó)王的演講》則更得知識(shí)分子的偏愛。獲得奧斯卡最佳外語片的《臥虎藏龍》，在國(guó)際上獲得好評(píng)，在國(guó)內(nèi)反響卻一般。李安深諳國(guó)外觀眾的喜好，這部片子就是拍給老外看的。他們驚嘆于中國(guó)人在竹林上的輕盈，好奇于中國(guó)人飛檐走壁的武術(shù)，然而這些場(chǎng)景對(duì)中國(guó)人來說則是司空見慣，哪部武俠片里沒有竹林打斗？可是外國(guó)人覺得新奇，這就是李安的成功。
    三是要拍自己熟悉的題材。張藝謀的《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》和《菊豆》都在國(guó)際上得過獎(jiǎng)，并且讓外國(guó)人更全面地了解中國(guó)。來自黃土高坡的張藝謀，拍自己熟悉的人和事都能拍出自己的特色。但是他唯一一部試水黑幫的電影《搖啊搖，搖到外婆橋》，口碑上并不好，票房上也不盡如人意。黑幫這個(gè)題材并不是他所熟悉的，而且美國(guó)著名導(dǎo)演科波拉的《教父》三部曲已經(jīng)達(dá)到了黑幫電影的巔峰，這是任何人都無法超越的。
    不單是拍電影，從事其他的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣如此，所以文化還是與觀眾有密切的關(guān)系，要了解受眾是誰。