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    文化產(chǎn)業(yè)又被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。凡是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，無(wú)不具有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力。

　　我省是文化資源大省，但是文化資源只是一個(gè)先在的優(yōu)勢(shì)條件，并不是一個(gè)必不可少的條件。如果沒(méi)有強(qiáng)大的創(chuàng)意能力，來(lái)推動(dòng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，來(lái)創(chuàng)造新鮮的時(shí)代感強(qiáng)的文化名牌，那么再優(yōu)秀的文化資源也只是形同虛設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力也不會(huì)太強(qiáng)。當(dāng)前，山東文化創(chuàng)意能力尚不夠強(qiáng)的具體表現(xiàn)有三：

    一是內(nèi)容創(chuàng)新不足。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，最能體現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值、最具含金量的核心層所占比重輕。也許是受山東人沉穩(wěn)厚重有余、靈巧機(jī)變不足的性格氣質(zhì)的影響，山東的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)呈現(xiàn)出扎實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，而缺少娛樂(lè)消遣的風(fēng)格。

    二是形式創(chuàng)新不夠。將現(xiàn)代高科技手段應(yīng)用于文化領(lǐng)域，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和傳播模式，創(chuàng)造新的文化樣式的能力還有所欠缺，互聯(lián)網(wǎng)的新引擎作用發(fā)揮不夠充分，尚不具備先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。因?yàn)槿鄙俦匾�的平臺(tái)與載體，許多優(yōu)秀的齊魯文化資源玉面蒙塵，沉寂不顯。比如，若不是依托全運(yùn)會(huì)開幕式這個(gè)影響力巨大的平臺(tái)，有多少人知道我們的《沂蒙山小調(diào)》旋律優(yōu)美毫不遜色《茉莉花》？

    三是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的能力尚不夠強(qiáng)大。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)換慢，借助數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)而興起的非傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目所占比例少，整體競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。四是創(chuàng)意人才群體尚比較弱小。人是文化產(chǎn)業(yè)的主體，創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。當(dāng)前，我國(guó)在高端原創(chuàng)人才、推動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化方面的經(jīng)營(yíng)管理人才、將文化與高科技相結(jié)合的復(fù)合型人才方面比較短缺，創(chuàng)意人才培養(yǎng)的觀念、模式、環(huán)境，創(chuàng)意人才的開發(fā)、管理、使用以及政策保障、激勵(lì)機(jī)制方面都有待加強(qiáng)。

　　解決這些問(wèn)題，一要深化文化體制改革，建立起適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制與新技術(shù)環(huán)境的新型體制、機(jī)制，讓一切創(chuàng)意力量自由迸發(fā)，這是做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的根本。二要提高文化原創(chuàng)能力，打造創(chuàng)意充盈、文化底蘊(yùn)深厚的文化產(chǎn)品，形成具有廣泛市場(chǎng)影響力的文化品牌。要跳出文化資源大省這樣一個(gè)思維定勢(shì)，充分發(fā)揮知識(shí)、智慧、創(chuàng)造、創(chuàng)新的才能，結(jié)合山東本地的民俗、戲劇、舞蹈、曲藝等大力發(fā)展趣味性、消遣性、休閑性、參與性、大眾性強(qiáng)的各種藝術(shù)門類，創(chuàng)造出既富有濃郁山東地域文化特色、又具有鮮明時(shí)代特色的原創(chuàng)產(chǎn)品，形成創(chuàng)意文化新品牌；要樹立開放的文化心態(tài)，挖掘國(guó)內(nèi)外文化資源精華，打造地域特色、民族風(fēng)格、世界價(jià)值兼?zhèn)涞奈幕�原�?chuàng)精品。三要?jiǎng)?chuàng)新文化表現(xiàn)形式，拓展文化傳播手段。四要積極催生以高科技與創(chuàng)意為支撐的新型文化業(yè)態(tài)。五要提供創(chuàng)意人才隊(duì)伍支撐。要加大培養(yǎng)力度，大力培養(yǎng)從事新興文化產(chǎn)業(yè)的專門人才，做好人才的儲(chǔ)備；要善于借力，注意引進(jìn)高層次文化人才以及經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域的優(yōu)秀人才；要建立鼓勵(lì)人才創(chuàng)新的分配制度和激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新人才競(jìng)爭(zhēng)性的自由流動(dòng)，為做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的智力支撐。