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    “下周開(kāi)始，每戶人家都有4個(gè)冰箱、6個(gè)空調(diào)、8個(gè)電飯煲、10把電吹風(fēng)，然后把一堆平板電腦疊起來(lái)當(dāng)椅子坐……”昨天，有網(wǎng)友這樣留言。
　　這些話的引子，是昨天上午9點(diǎn)，一場(chǎng)轟轟烈烈的電商“掐架”活動(dòng)正式上演，主演是京東、蘇寧和國(guó)美，排名不分先后；群眾演員有天貓、易訊、當(dāng)當(dāng)、庫(kù)巴等；道具是電腦1臺(tái)、鼠標(biāo)1個(gè)……
　　前一天，京東、蘇寧和國(guó)美三方在大家電戰(zhàn)場(chǎng)上“約架”，都稱自己的大家電比對(duì)方便宜，堅(jiān)守著將對(duì)手“搞死搞殘”的信念，京東說(shuō)比蘇寧、國(guó)美便宜10%，國(guó)美說(shuō)比京東低5%，蘇寧為此搞了六天的0元購(gòu)。
　　昨天，網(wǎng)上混戰(zhàn)。
　　記者看到，多數(shù)消費(fèi)者都看著犯迷糊，電商網(wǎng)頁(yè)上的價(jià)格就像是股票，時(shí)而漲，時(shí)而跌，究竟什么時(shí)候買入，能不能買入，完全要靠運(yùn)氣。也有人覺(jué)得，這只是一場(chǎng)戲，他們演得很賣力，我們看得也揪心，只有光看不買的人才開(kāi)心。
　　截至昨天傍晚，各方在微博上均以自己的方式慶祝著各自眼中的勝利。
　　戲劇落幕之時(shí)，不禁要問(wèn)，這場(chǎng)“8·15”電商戰(zhàn)役，究竟誰(shuí)笑到了最后？

　　昨天的電商混戰(zhàn)，消費(fèi)者得到多大實(shí)惠？

　　究竟誰(shuí)家的東西最便宜？記者也進(jìn)行了一番比對(duì)。昨天早上9點(diǎn)多，以同一款LG吸塵器為例在各電商網(wǎng)站查價(jià)格，蘇寧易購(gòu)是58元，京東則要798元，然而點(diǎn)開(kāi)蘇寧易購(gòu)的購(gòu)物頁(yè)面發(fā)現(xiàn)——杭州地區(qū)暫不銷售。另外一款萬(wàn)家樂(lè)60升機(jī)械電熱水器，京東的價(jià)格是898元，國(guó)美的價(jià)格是798元。
　　昨晚7點(diǎn)左右，記者又找了幾件家電進(jìn)行對(duì)比。其中，一款美的2匹立柜式空調(diào)，京東的價(jià)格是8799元，蘇寧的價(jià)格是8995元，國(guó)美的價(jià)格是7798元，但國(guó)美和蘇寧網(wǎng)頁(yè)均顯示“缺貨”；索尼KDL-55HX750彩電，國(guó)美價(jià)格是8399元，蘇寧是8558元，京東是9299元。
　　記者看到，通過(guò)比價(jià)，京東、蘇寧和國(guó)美三家各有處于最優(yōu)惠地位的商品，沒(méi)有出現(xiàn)哪家絕對(duì)最便宜的情況。
　　但消費(fèi)者碰到的問(wèn)題卻不少，杭州的一位馬小姐說(shuō)，“一大早洗衣機(jī)洗著洗著就壞了，偶決定去湊一把熱鬧，去京東跟蘇寧瞅瞅，發(fā)現(xiàn)京東的價(jià)格最低，卻沒(méi)貨。”
　　除了“先漲后跌”的伎倆外，“缺貨”也是昨天消費(fèi)者們?cè)陔娚叹W(wǎng)頁(yè)上看到的情況。有人認(rèn)為，那大多是電商們眼瞅著價(jià)格到底了，但依然死扛著降價(jià)，于是用“缺貨”、“售罄”的字樣來(lái)忽悠消費(fèi)者。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，昨日各大電商的缺貨率分別是京東29.63%，國(guó)美12.76%，蘇寧11.12%。
　　在昨日的微訪談中，本報(bào)記者向劉強(qiáng)東提問(wèn)：很多人碰到京東沒(méi)貨，價(jià)格再便宜也是忽悠，怎么看？劉強(qiáng)東并沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行答復(fù)。
　　另外，記者發(fā)現(xiàn)，很多京東賣得便宜的東西，蘇寧和國(guó)美就會(huì)下架不賣；反之亦然。

　　昨天家電價(jià)格像股價(jià)，波動(dòng)劇烈

　　杭州消費(fèi)者蘇蔡敏昨天一直關(guān)注電商們的一舉一動(dòng)。“前天我就在京東挑好了一臺(tái)索尼的電視機(jī)，但一直沒(méi)有付錢，就等著今天比誰(shuí)的價(jià)格最便宜。”蘇蔡敏昨天早上發(fā)現(xiàn)，收藏在購(gòu)物車內(nèi)的電視機(jī)價(jià)格發(fā)生了明顯變化，前天還是3999元的價(jià)格，早上8點(diǎn)多的時(shí)候，價(jià)格居然變到了4999元。
　　蘇蔡敏感到很詫異：“不是說(shuō)最低價(jià)嗎，怎么不跌反漲了？”上午10點(diǎn)多，蘇蔡敏發(fā)現(xiàn)那臺(tái)索尼電視機(jī)的價(jià)格又發(fā)生了變化，一下子跌到了3899元。
　　還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，8月14日晚上，京東商城一款夏普LCD-32LX330A 32英寸高清液晶電視的價(jià)格從2699元上升至4099元，但在15日9點(diǎn)以后，這個(gè)商品價(jià)格又從4099元降至2399元，后來(lái)大概是京東發(fā)現(xiàn)蘇寧的價(jià)格更便宜，馬上再次下降至2288元，然后又漲到4099元。
　　其實(shí)，不光是京東商城，其他電商在前一天晚上都有“悄悄漲價(jià)”的舉動(dòng)，目的是為了第二天顯示有更大的跌價(jià)幅度。
　　也正是如此，消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)電商們價(jià)格就像是股票，時(shí)而漲，時(shí)而跌，究竟何時(shí)才是下單的最好機(jī)會(huì)，誰(shuí)都摸不清楚，一定程度上要碰運(yùn)氣。

    網(wǎng)上較勁很快將延至網(wǎng)下

　　相比之下，蘇寧和國(guó)美顯得比較沉默。
　　面對(duì)京東的“挑釁”，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在中午近12點(diǎn)才發(fā)出聲音：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)絕不是逞口舌之能，把精力投入到持續(xù)給消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)上來(lái)才是王道！蘇寧易購(gòu)的雙倍補(bǔ)差、服務(wù)承諾全部會(huì)用實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)！”
　　國(guó)美電器官方微博除了一直轉(zhuǎn)發(fā)第三方比價(jià)排行榜外，在昨天下午5點(diǎn)44分表示：本周五起，國(guó)美電器全國(guó)1700多家門店調(diào)整價(jià)格，直破網(wǎng)價(jià)！全線產(chǎn)品低于京東，歡迎消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)！
　　下午，在微博上有傳言稱蘇寧易購(gòu)在本輪大促之后不再參加價(jià)格戰(zhàn)。很多人以為蘇寧將以失敗告終時(shí)，李斌出來(lái)辟謠：“在此我重申從未有過(guò)類似表述，而且本身這就是一個(gè)錯(cuò)誤邏輯。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永恒的主題，蘇寧易購(gòu)始終堅(jiān)持薄利多銷的原則和既定的營(yíng)銷節(jié)奏，充分發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，以我為主，給消費(fèi)者持續(xù)提供最優(yōu)性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。”

    9點(diǎn)不到，“挑釁”已開(kāi)始

　　前天“約架”的主戰(zhàn)場(chǎng)是微博，昨天，各參戰(zhàn)方放話較勁的主要場(chǎng)地依然是各自的微博。
　　“家電部門同事聯(lián)系蘇寧負(fù)責(zé)人，請(qǐng)?zhí)K寧務(wù)必在上午8:50就開(kāi)始，這樣京東好在9點(diǎn)給出更低價(jià)格！結(jié)果蘇寧不干，那我們就先帶頭放出幾件意思意思，開(kāi)個(gè)頭！鄭重提醒：大家千萬(wàn)不要著急下單，因?yàn)閮r(jià)格是一輪一輪降的！京東所有大家電會(huì)不停降價(jià)，永遠(yuǎn)比蘇寧低！如果蘇寧30分鐘還不降價(jià)，大家出手！”
　　昨天，距離早上9點(diǎn)的開(kāi)戰(zhàn)時(shí)間還有16分鐘，京東商城CEO劉強(qiáng)東已經(jīng)在微博上熬不住地“開(kāi)炮”了，并在之后貼出了一張辦公室現(xiàn)場(chǎng)的照片，圖上掛著“打蘇寧指揮部”的橫幅，該圖之后被無(wú)數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。
　　9點(diǎn)30分，劉強(qiáng)東稱接到了近5000萬(wàn)元的訂單，并勸解消費(fèi)者別急著下單，價(jià)格還沒(méi)有打到底。
　　“還打不打了？蘇寧的人，你們的服務(wù)器掛了，那就在微博說(shuō)句話吧，別讓大家空等。”劉強(qiáng)東繼續(xù)直指蘇寧，稱其降價(jià)頻率和幅度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于預(yù)期，對(duì)方服務(wù)器總是掛掉。
　　下午1點(diǎn)56分，劉強(qiáng)東稱，全國(guó)一半的庫(kù)存已經(jīng)被搶光了，總銷售額破2億元。在下午5點(diǎn)左右，他在微博上做起“微訪談”來(lái)。昨天，新浪微訪談的一段開(kāi)篇介紹中說(shuō)，“‘這是京東的最后一場(chǎng)惡戰(zhàn)。’京東商城CEO劉強(qiáng)東用‘不惜代價(jià)’來(lái)形容此次的決心，‘我們?nèi)�年前就知道跟蘇寧早晚一戰(zhàn)。只不過(guò)一不小心提前了。’”

    這只是一場(chǎng)蓄謀已久的“測(cè)試戰(zhàn)”？

    在昨天上午9點(diǎn)開(kāi)始，由京東引發(fā)的電子商務(wù)“價(jià)格戰(zhàn)”中，消費(fèi)者看到的是這些信息——京東比蘇寧、國(guó)美便宜10%，國(guó)美比京東低5%，蘇寧要0元購(gòu)。
　　這道營(yíng)銷數(shù)學(xué)題，到底怎么算？
　　有專家認(rèn)為，這是一場(chǎng)蓄謀已久的“測(cè)試戰(zhàn)”，還沒(méi)到你死我活的決勝時(shí)刻。

　　【第三方統(tǒng)計(jì)】

    京東流量最高，國(guó)美最優(yōu)惠

　　除了電商，第三方比價(jià)軟件服務(wù)商是昨天最興奮的，幾乎每隔一個(gè)小時(shí)就會(huì)發(fā)布類似哪家電商最優(yōu)惠的數(shù)據(jù)信息。
　　有道購(gòu)物助手最關(guān)注的是掐架最兇的兩位：京東和蘇寧。它發(fā)布的第一個(gè)報(bào)告是在9點(diǎn)，京東大家電商品平均價(jià)格是3698元，蘇寧是3648元；10點(diǎn)報(bào)告稱京東較9點(diǎn)下降了147元，蘇寧下降328元；11點(diǎn)報(bào)告稱京東下降53元，蘇寧下降22元……這樣的報(bào)告一直持續(xù)發(fā)到下午2點(diǎn)，當(dāng)時(shí)的小結(jié)是京東較1點(diǎn)下降12元，蘇寧下降2元，京東和蘇寧有24%的商品價(jià)格相同，蘇寧更便宜的商品占31%，京東占45%，其中京東有20%的商品比蘇寧便宜10%以上。
　　“截至12點(diǎn)的數(shù)據(jù)，從流量上看，京東排名第一，蘇寧增速最快。”
　　一淘網(wǎng)則是借鑒倫敦奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜的風(fēng)格，根據(jù)各家電商之間相同產(chǎn)品的價(jià)格差異來(lái)排定名次，價(jià)格最低的三個(gè)網(wǎng)站，分別獲得金銀銅牌。昨天，它共監(jiān)測(cè)全網(wǎng)6大B2C商家網(wǎng)購(gòu)大家電商品11.7萬(wàn)余件，其中僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，總占比僅4.2%。其中國(guó)美電器官網(wǎng)的降價(jià)商品比例達(dá)到了16.6%，也是最實(shí)在最給力的商家。

　　這是場(chǎng)“測(cè)試戰(zhàn)”？

　　據(jù)新華社報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士分析，蘇寧、國(guó)美線上商城的發(fā)展開(kāi)始威脅到京東是“掐架”的重要原因。易觀智庫(kù)今年上半年發(fā)布的《2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)2011年銷售額超過(guò)50億元，國(guó)美旗下電子商城庫(kù)巴銷售超過(guò)20億元，均高于市場(chǎng)的平均增速。
　　昨天，財(cái)經(jīng)名人紛紛在微博上發(fā)表評(píng)論。
　　財(cái)經(jīng)作家吳曉波在微博上說(shuō)，這是一場(chǎng)蓄謀已久的“測(cè)試戰(zhàn)”，是京東和蘇寧對(duì)各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應(yīng)鏈、資本關(guān)系等能力的全面測(cè)試。這僅僅是一場(chǎng)規(guī)定時(shí)間、規(guī)定地點(diǎn)內(nèi)雙方共同發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)役，而不是你死我活的決勝時(shí)刻。最終，各方都將以自己的方式宣布勝利，其最重要的戰(zhàn)果是，消費(fèi)者習(xí)慣的決定性轉(zhuǎn)移。
　　炎黃網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理管鵬說(shuō)，“京東是悟空，拔了根猴毛精明地做了免費(fèi)宣傳，蘇寧是沙僧，天宮做大將人間做妖怪，當(dāng)當(dāng)是唐僧叨叨地說(shuō)做電商我是師父，我來(lái)了，易迅是妖精，看到唐僧肉也想來(lái)吃一塊。”
　　雖然劉強(qiáng)東前一天晚上就在微博上表示：“剛和股東開(kāi)完會(huì)，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加，并對(duì)價(jià)格戰(zhàn)一事知情。有股東表示‘我們除了有錢什么都沒(méi)有！你就放心打吧，往死里打’”，但有分析人士說(shuō)，京東如此高調(diào)地挑起戰(zhàn)火，其背后的核心原因在于，VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）們已經(jīng)被深度綁架，而下一步將要?jiǎng)佑玫氖枪��?yīng)商的資金。電商們對(duì)供應(yīng)商貨款結(jié)算周期是60天—120天，拿別人的錢打價(jià)格戰(zhàn)，電商們怪不得能這么起勁。