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　　昨天，阿里巴巴B2C業(yè)務(wù)的負責(zé)人張勇十分開心，他管理的淘寶商城在他生日這一天改名了。

　　這個目前國內(nèi)B2C業(yè)態(tài)“巨頭”的新名字叫“天貓”。這是從原淘寶商城的英文域名Tmall諧音而來。

　　阿里巴巴將這消息嚴密保守到最后一刻，昨天上午一公布，立刻在互聯(lián)網(wǎng)上激發(fā)極大反響。阿里巴巴官方解釋說，天貓在諧音之外，也表達出阿里B2C業(yè)務(wù)新的關(guān)鍵詞：性感和時尚，也寓意對購物品質(zhì)、品味和環(huán)境的挑剔。

　　一位淘品牌老板告訴《第一財經(jīng)日報》，剛聽到這一消息，感覺阿里巴巴B2C業(yè)務(wù)的定位也有所調(diào)整細化，對年輕族群表達了更多的討好意味。

　　這個出人意料的名字直接出自阿里巴巴集團董事局主席馬云的手筆，他還特別把這場原定于3月舉行的發(fā)布會提前到了1月份。

　　2011年是淘寶系的多事之秋，尤其是B2C商城保證金提升的“十月圍城”事件激起偌大風(fēng)波。去年9月，馬云就說，成立12年的阿里巴巴“本命年”不平靜。如今按農(nóng)歷算，一年仍未結(jié)束，天貓改名看來是想在年尾就結(jié)束這一切，并打開新局面。張勇說，這是在2012年農(nóng)歷新年之前，“把該準備辦的大事辦了”。

　　派代網(wǎng)分析師李成東認為，這是阿里巴巴B2C業(yè)務(wù)獨立性逐步漸進的又一步。

　　這項工程起源于2008年，淘寶網(wǎng)首度辟出了B2C商城業(yè)態(tài)的部分。隨后，于2010年11月，淘寶商城Tmall域名獨立，這一年年底淘寶B2C業(yè)務(wù)交易額超過了300億元。

　　2011年以來，B2C業(yè)務(wù)壯大和獨立腳步開始明顯加速。6月，淘寶商城與淘寶網(wǎng)拆分，開始作為獨立的公司運營。9月，淘寶商城開放其平臺，38家獨立B2C入駐其中；10月，他們開始提升B2C商城招商門檻，強調(diào)保障能力；如今提前公布的改名，成為其農(nóng)歷年末的最后一項重大發(fā)布。

　　這一系列運作均為了進一步拉大阿里B2C業(yè)務(wù)與淘寶C2C集市的區(qū)分度。

　　很長一段時期內(nèi)，B2C是電商業(yè)真正的主戰(zhàn)場，這已成業(yè)內(nèi)共識。淘寶系分拆、B2C商城獨立均遵循這一邏輯。不過，淘寶網(wǎng)本身是中國最大的網(wǎng)上購物流量入口，C2C集市是整個淘寶系的流量和從業(yè)人群基石，淘寶網(wǎng)與淘寶商城之間利益該如何分配一直是所有電商從業(yè)者關(guān)注的話題，也是此前系列爭端的肇源之處。

　　一家電商巨頭高層告訴本報，阿里B2C業(yè)態(tài)成長過程中不分享淘寶網(wǎng)的流量紅利顯然不現(xiàn)實。那么合理的平衡方式就是漸進性推動商城獨立，同時盡力開掘外部流量。

　　天貓看來干得不錯。張勇說，經(jīng)過幾年努力，到去年12月，天貓域名的日均獨立訪問人數(shù)已超過了1000萬人。

　　不過他不接受“去淘寶化”的說法。他告訴本報，淘寶網(wǎng)上可以看到的天貓商品不會改變，現(xiàn)有的系列規(guī)則不會改變。天貓無意重建一套會員體系，淘寶運作8年的這一體系已不可逆地走向開放，在服務(wù)外部客戶之前也得服務(wù)好內(nèi)部客戶。

　　在阿里巴巴官方話語中將淘寶網(wǎng)與天貓設(shè)置為銜接的兩種業(yè)態(tài)。淘寶網(wǎng)是C2C賣家和小型B2C商家，是創(chuàng)業(yè)者的孵化地；而天貓將是B2C業(yè)態(tài)發(fā)展中，能與整個阿里巴巴集團掛鉤的全新品牌，針對于更為成熟的商戶。淘寶網(wǎng)中的小商家成長后可進入天貓。

　　去年6月拆分后的天貓目前正在一路快跑。昨天官方披露數(shù)字顯示，天貓2011年交易額已超過了預(yù)設(shè)的1000萬元目標(biāo)，是2010年的3.5倍，占據(jù)了國內(nèi)B2C市場的半壁江山。去年11月11日大促銷當(dāng)天，天貓創(chuàng)下了單日33.6億元交易額的業(yè)內(nèi)紀錄。

　　這個新名字的嘗試也有點風(fēng)險。李成東說，淘寶內(nèi)環(huán)境的老用戶顯然已熟悉天貓，但外部新用戶對其接受度還需接受考驗，同時今年阿里對此的推廣費用也會上升。

　　一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示80%網(wǎng)民對新名稱不太適應(yīng)。張勇自己說，這次改名醞釀了幾個月，他本人開始也覺得有點陌生遙遠，但慢慢就熟了。

　　此外，天貓名稱啟用，有人猜測其是否為獨立上市作準備。對此，張勇否認稱與此毫無關(guān)聯(lián)，天貓目前無任何上市計劃。