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　　徐松濤：中央電視臺《贏在中國》執(zhí)行總導演，北京景陽網(wǎng)視文化傳媒有限公司總制片。

    相機、手機普及的時代，人人都能成為記錄者�，F(xiàn)在最流行的就是微博，它不僅改變了營銷方式，也改變了很多人的生活和做生意的思路。隨著優(yōu)酷上市、奇藝發(fā)力、酷6裁員，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站又該如何從賠錢走向盈利？近日的創(chuàng)意力量大講堂上，中央電視臺《贏在中國》欄目執(zhí)行總導演徐松濤就此作了一場講座。

    網(wǎng)絡視頻的力量正在擴大

    先來看一組數(shù)據(jù)：2010年1-10月，15-34歲人群的收視量，是55歲以上中老年收視量的一半，兩者的差距小幅度但持續(xù)化擴大。換句話說，15-34歲人群看電視的時間越來越少。那這部分人干嗎去了？上網(wǎng)去了。這種良性的競爭對于電視節(jié)目觀眾來說未嘗不是一件好事。
    伴隨而來的是網(wǎng)絡視頻的崛起。一類是依托內(nèi)容占據(jù)上游的網(wǎng)站，例如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)等；還有一類是依托門戶占有流量優(yōu)勢的網(wǎng)站，主要是新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊這四大門戶網(wǎng)站；還有一類是沒有依靠但市場份額最大的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆等。優(yōu)酷去年底才在美國上市，半年后又進行了一次融資，金額達4億元，雖然到目前為止還沒有盈利，但從長期來看是可以賺錢的公司，在這種情況下還可以融資。不過，去年出現(xiàn)了網(wǎng)絡視頻的新軍，就是依靠百度的奇藝，現(xiàn)在開始嘗試向會員收取一定的費用，提供無廣告高清的視頻點播，這是互聯(lián)網(wǎng)視頻點播新的盈利方式。
    總的來說，網(wǎng)絡視頻發(fā)展趨勢不可忽視，具體又可分為幾類：一是“長視頻”和“微視頻”的細分。長視頻是指高清影視、綜藝節(jié)目和紀錄片等。微視頻則是指時長較短，內(nèi)容較精的視頻；二是網(wǎng)絡視頻媒體開始具有“新聞媒體”的資質(zhì)，最具標志性意義的是去年5月份，激動網(wǎng)成為民營視頻網(wǎng)站領域內(nèi)獲得首張新聞牌照的公司，換句話說，它可以制作視頻新聞了；三是視頻網(wǎng)絡廣告營銷模式更加側重于技術性創(chuàng)新，只要你能想得到的廣告模式，視頻網(wǎng)站都能給你提供；四是3G手機媒體將成為網(wǎng)絡視頻的延伸戰(zhàn)場。到目前為止做得最好的是樂視網(wǎng)，雖然樂視網(wǎng)現(xiàn)在的市場份額還很小，但是已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)板上市了，這個不可小覷；最后，資本市場將改變網(wǎng)絡視頻媒體的競爭格局，只有通過資本的力量才能獲得別人無法比擬的競爭優(yōu)勢，這是一種巨大的優(yōu)勢。比如優(yōu)酷，上市后有錢，首輪全覆蓋，所有的影視劇首輪要在優(yōu)酷上全看到，還有京東商城的劉強東，雖然沒有上市，但風投估價在100億元左右。因為他有錢，就是要跟當當和卓越競爭，進軍圖書界，他說誰跟他提賺錢跟誰急，就是賠本也要賺吆喝，要占據(jù)市場。

    行業(yè)間“聯(lián)姻”越來越頻繁

    當然，在三網(wǎng)合一的背景下，任何行業(yè)之間都可能進行“聯(lián)姻”。《讓子彈飛》開始嘗試新的收費方式，院線上映后，又放在互聯(lián)網(wǎng)上點播，5元點播兩天，有2個版本；另外，結合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，專門制作的電視劇，只在互聯(lián)網(wǎng)上播放，例如《豆子先生》、《歡迎愛光臨》等，都是一些搞笑的愛情輕喜劇；各大電視臺也在打造屬于自己的獨播劇，如湖南衛(wèi)視的《丑女無敵》、《一起來看流星雨》等，打造了不少搞笑的電視劇。再如《金婚》播出后反響很好，電視臺又抓緊拍了《金婚2》。電視臺獨播劇的興起，以及植入性廣告的如火如荼，都讓我們看到了電視內(nèi)容上的新動向。
    當然，網(wǎng)絡這個平臺的開放性，又給了欄目更多的可能性。例如先有了電視版的《魯豫有約》，做成網(wǎng)絡版后，便成了《豫約》�；ヂ�(lián)網(wǎng)最大的特點便是交互性，電視欄目如何結合互聯(lián)網(wǎng)，做到與觀眾互動？《黃加李泡世界杯》這個節(jié)目，先是黃健翔和李承鵬在網(wǎng)上和網(wǎng)友們一起討論世界杯，在網(wǎng)上播出后，經(jīng)過剪輯才在電視臺播出；第三類就是資訊類節(jié)目，我認為到目前為止中國還沒有比較好的此類視頻網(wǎng)站，實際上在這個領域有很大的空間。在未來，電視的概念或許就不是我們現(xiàn)在電視的概念了。那時的電視只是一個進入視頻領域的界面，帶你進入無限廣闊的互聯(lián)網(wǎng)視頻空間。我們可以隨心所欲點播自己想看的電視，現(xiàn)在的iptv（即交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術）就是這個概念。

    微博嘗試大規(guī)模商業(yè)應用

    再說說微博。2010年進入微博元年，微博呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，幾乎所有的媒體都在微博上找新聞、找熱點。原來我們的新聞是先出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，再在電視上出現(xiàn)，最后在報紙雜志上出現(xiàn)�，F(xiàn)在的新聞是先出現(xiàn)在微博上，再在互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站上出現(xiàn)，整個改變了媒體的生態(tài)環(huán)境。雖然微博現(xiàn)在還沒有大規(guī)模的盈利，但大家都看到未來的盈利空間極其巨大�，F(xiàn)在新浪的人每天都在開會研究，如何在新浪微博上開展大規(guī)模的商業(yè)應用，如果能做成類似于蘋果的app store，那會是相當了不起的事。
    這也給大家提供了新的創(chuàng)業(yè)機會，目前，一個明顯的趨勢是：與人們息息相關的一切硬件、軟件終將聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡成為第二空氣。截至目前，已有超過30000家企業(yè)在新浪微博安營扎寨，試水微博傳播，嘗試社會化營銷。有的還試著用微博把日常運營、行政管理整合起來，創(chuàng)新自己的營銷體制，組建自己的企業(yè)微博編隊，收到了良好的整合效果。