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    2009年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)今天在北京舉行，網(wǎng)易科技作為大會(huì)戰(zhàn)略合作門戶網(wǎng)站、指定活動(dòng)合作媒體對(duì)會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

    谷歌全球副總裁劉允出席大會(huì)并進(jìn)行了主題演講，他指出在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行變革的時(shí)候，內(nèi)容非常重要。他說“我們還想辨識(shí)一下每次技術(shù)變革的核心是什么。從Google站在技術(shù)行業(yè)里，和很多業(yè)界一起打拼這么多年的經(jīng)驗(yàn)來看，不外乎是四個(gè)核心環(huán)節(jié)，技術(shù)固然是最重要的，但是如果沒有內(nèi)容這個(gè)技術(shù)是沒有任何意義的�！�

    劉允表示內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根本，將廣告模式、搜索、社區(qū)等聯(lián)系到一起，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈。而目前社區(qū)還停留在講用戶和內(nèi)容進(jìn)行整合的階段，無線互聯(lián)網(wǎng)則還停留在比較初期的技術(shù)階段，需要“等無線互聯(lián)網(wǎng)真正把廣告、用戶和無線互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容連接起來才會(huì)真正起到作用�！�

    以下是劉允的演講實(shí)錄：

    劉允：主持人、各位嘉賓，政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友大家好，感謝互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)安排給Google這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，跟大家做一些溝通和交流。今天是抱著學(xué)習(xí)和交流的心態(tài)，來跟大家做一個(gè)在全球互聯(lián)網(wǎng)大潮當(dāng)中我們所看到的一些變化和趨勢(shì)，跟大家有一個(gè)分享。

    事實(shí)上，我們處于一個(gè)獨(dú)一無二的歷史時(shí)刻，往往我們?cè)谄渲械臅r(shí)候，感覺不是那么明顯。我們經(jīng)歷了事實(shí)上非常嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也伴隨我們的技術(shù)，事實(shí)上在進(jìn)行新的變革。

    在這個(gè)當(dāng)中，我們可能比較明顯可以感覺到我們互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，還有一個(gè)是我們無線通信的技術(shù)。這兩個(gè)事實(shí)上在引領(lǐng)著整個(gè)目前的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生一些巨大的變化。我們?cè)倩仡櫄v次我們信息和資訊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的變革當(dāng)中，都不乏永遠(yuǎn)要往前邁進(jìn)的決心和意識(shí)。事實(shí)上，從幾百年前，在歐洲的修道院，我們這些可以看到最古老的文字，我們的圣經(jīng)和其他的一些文化、宗教、遺產(chǎn)的保留，是通過很仔細(xì)、很周密安排，把這些文化遺產(chǎn)保留下來了。當(dāng)我們的活字印刷技術(shù)進(jìn)一步使用，修道院從教堂、僧人的這一塊，引發(fā)出來的整個(gè)印刷技術(shù)和通信技術(shù)的改變，事實(shí)上對(duì)于我們的文化遺產(chǎn)和宗教是產(chǎn)生了非常大的關(guān)鍵作用。

    我們還想來辨析一下，事實(shí)上每次技術(shù)變革的核心是什么。從Google站在技術(shù)行業(yè)里面，和很多的業(yè)者打拼這么多年的經(jīng)驗(yàn)來看，無外乎是四個(gè)環(huán)節(jié)，技術(shù)固然是很重要的，沒有內(nèi)容技術(shù)沒有任何的意義，反過來有了內(nèi)容之后，用戶才會(huì)對(duì)這些技術(shù)享受、學(xué)習(xí)。當(dāng)用戶到一定的時(shí)候，我們這些媒體和信息產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的一個(gè)業(yè)務(wù)模式，實(shí)際上是廣告模式。當(dāng)廣告真正進(jìn)來形成規(guī)模之后，反過來對(duì)于技術(shù)有很大的促進(jìn)。當(dāng)它的經(jīng)濟(jì)模式和業(yè)務(wù)模式，真正起到一個(gè)核心的效果。所以，在這里面我們認(rèn)為是漸進(jìn)式循環(huán)的過程，任何的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)相關(guān)的，當(dāng)然在這四個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中有序發(fā)展，使它最后真正產(chǎn)生一定的規(guī)模。

    我們把時(shí)間的長軸拉開，再按照技術(shù)、內(nèi)容、用戶、廣告來看的時(shí)候，像傳統(tǒng)平面印刷的紙媒，在很早之前就奠定了前面三個(gè)環(huán)節(jié)，我們的業(yè)務(wù)模式從廣告收入，使我們的紙媒一直發(fā)展延續(xù)到今天。

    到了上個(gè)世紀(jì)的末端，廣播的技術(shù)出來之后，由于它的內(nèi)容和用戶能夠騰飛起來，也使得廣告盡快進(jìn)入，而且這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在的廣告收入模式現(xiàn)在也是非常大的。

    上個(gè)世紀(jì)的中期，我們說電視這樣一個(gè)深受大家喜愛，進(jìn)入家家戶戶的媒體的技術(shù)，從內(nèi)容、用戶的角度來講，也是非常成功的。那么，廣告的收入是整個(gè)的電視產(chǎn)業(yè)非常核心的一塊。我們看一下互聯(lián)網(wǎng)，在短短幾十年，技術(shù)上不斷地提升，從內(nèi)容上也不斷地完善，現(xiàn)在有3億多的用戶，基本上具備了達(dá)到一定的水平。

    那么，接下來互聯(lián)網(wǎng)如果廣告這個(gè)業(yè)務(wù)模式?jīng)]有能夠成功，沒有辦法支撐這個(gè)行業(yè)發(fā)展的話，也會(huì)出現(xiàn)巨大的挫折和倒退，所以對(duì)于任何一個(gè)和資訊相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都是這樣的模式。

    互聯(lián)網(wǎng)的渠道以商務(wù)模式來講，我們的搜索、展示及視頻很快可以展示這個(gè)模式，很多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以提升他的技術(shù)，有更多的資金。那么，搜索事實(shí)上是在技術(shù)內(nèi)容和擁護(hù)這一塊，花了相對(duì)比較長的時(shí)間，事實(shí)上在10多年前解決了搜索這樣一個(gè)核心的技術(shù)的廣告業(yè)務(wù)模式的問題。這10年來，實(shí)際上很多在搜索里面的業(yè)者，已經(jīng)找到了一條非常成熟的廣告的業(yè)務(wù)模式。我們的社區(qū)現(xiàn)在還停留在把用戶、內(nèi)容盡快地整合，規(guī)范到一定的程度之上，真正對(duì)廣告這個(gè)模式才會(huì)有效果。

    無線互聯(lián)網(wǎng)這一塊來講，我們從全球業(yè)務(wù)的角度來看，還是停留在相對(duì)比較初期的技術(shù)層面，等無線互聯(lián)網(wǎng)真正把廣告和無線互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容做起來，這樣一個(gè)渠道可能才會(huì)真正起到作用。

    Google現(xiàn)在希望看到，未來可能是這塊會(huì)有很大的變化，一個(gè)是信息是沒有界限的，是如影隨形，是隨時(shí)都可以得到的。我們也相信，在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每個(gè)人都是信息、創(chuàng)意的創(chuàng)造者，我們不再依靠專業(yè)、特別的部門去做。我們相信在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷，特別是基于數(shù)字的營銷，可以更精準(zhǔn)，可以有更多的數(shù)據(jù)衡量，這是前期的廣告和媒體做不到的。

    最后面對(duì)我們的用戶和廣告企業(yè)，我們認(rèn)為各種的廣告形式最終都是整合的形式�，F(xiàn)在全世界的信息交流事實(shí)上是我們語言文字的障礙，如果未來的人工智能和我們的機(jī)器能夠?qū)τ谡Z言進(jìn)行翻譯，對(duì)于我們很多停留在其他形式上的資訊，可以在互聯(lián)網(wǎng)上解決，這樣對(duì)于人類知識(shí)的保護(hù)和人類知識(shí)更大范圍內(nèi)的傳播，我們認(rèn)為是邁了最大的一步。所以，未來我們相信實(shí)時(shí)的翻譯和任何語言上的隔閡都可以被取消掉。

    另外，我們看到這個(gè)信息應(yīng)該是如影隨形，走到哪里對(duì)于信息的表現(xiàn)形態(tài)都應(yīng)該是實(shí)時(shí)的，應(yīng)該是非常直接和可視的。我們地圖的資訊不單單是導(dǎo)航的道路走向，它有更多的具有實(shí)際意義的信息反映出來。我們談的交通，不只是哪里暢通，事實(shí)上密度，真正在這個(gè)時(shí)期對(duì)于決策者、城市的規(guī)劃、監(jiān)管部門和對(duì)于我們的用戶，同樣是非常非常重要的信息。

    以前呈現(xiàn)在表格上的數(shù)據(jù)型的數(shù)據(jù)，也可以有它以更形象的形式，可視性的信息來表達(dá)出來，這是未來可能會(huì)出現(xiàn)的。由于我們無線技術(shù)的發(fā)展，信息觸手可及完全是可以做到的，當(dāng)我們身處國外和陌生的環(huán)境里面，我們的終端、我們的手機(jī)，可以很直接地告訴我們，這條路走下去，應(yīng)該是什么樣的狀況，我們應(yīng)該做什么樣的選擇。街景和實(shí)時(shí)的信息、地理的位置，更智能、更優(yōu)秀的信息的搜尋，都是可以實(shí)現(xiàn)的。

    另外，我們觀測(cè)到了10多年來的變化，每一位互聯(lián)網(wǎng)的用戶和每一位的網(wǎng)民，實(shí)際上都在參與整個(gè)內(nèi)容的制作和創(chuàng)意。實(shí)際上，F(xiàn)lickr每天有上百萬的圖片和照片，是上傳發(fā)送到這樣的網(wǎng)站上，我們說Facebook這樣非常成功的社區(qū)的平臺(tái)，每天有上億人在這樣的平臺(tái)上交流、發(fā)送信息。Youtube這樣非常成功的視頻網(wǎng)站，每一分鐘上傳20多個(gè)小時(shí)的是濱的內(nèi)容，這些都是來自于世界各地的網(wǎng)民在這個(gè)上面互動(dòng)和交流。所以，信息的發(fā)布不再是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，我們的創(chuàng)意也不僅僅是由專業(yè)人才做出來，我們?nèi)魏我粋�(gè)網(wǎng)民，無論是幼小的網(wǎng)民或者是年長的網(wǎng)民，都可以把自己的創(chuàng)意發(fā)揮出來。

    另外，數(shù)據(jù)實(shí)際上對(duì)于未來的營銷是非常重要的，廣告可以讓它有報(bào)可圖，真正可以看到效果，這是可以實(shí)際衡量基于網(wǎng)站和搜索引擎廣告的方式的回報(bào)、精準(zhǔn)的目標(biāo)，以及它為下一步的決策提供信息支持和數(shù)據(jù)分析的東西，這在我們傳統(tǒng)的媒體里面是做不到的。

    另外，我們可以看到這種廣告的形式最終將統(tǒng)一，這是不變的事實(shí)。我們從緣故開始記載戶外的廣告開始，到我們現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)和很多的技術(shù)，這種廣告的形式是層出不窮，無論是渠道和方式。

    最后，我們相信所有的都應(yīng)該是殊途同歸，在我們的用戶和廣告企業(yè)面前，它是一個(gè)整合的、它是可以整體來包裝一起尋求效果和效應(yīng)最大化的過程。

    事實(shí)上這幾十年來，可以明顯地感覺到，由于信息的暢通，打破了信息的壁壘，以及不對(duì)稱的情況的減少，世界真的被改變的。我們跟我們不認(rèn)識(shí)的人溝通，身在南美的人可以通過搜索引擎找到我們中國的中小企業(yè)，一個(gè)在提供非常優(yōu)秀產(chǎn)品的供應(yīng)商，而這個(gè)企業(yè)根本一個(gè)外語的人才都沒有，照樣可以跟南美的企業(yè)做生意和出口產(chǎn)品、服務(wù)。所有這些，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)從我們?nèi)祟惖闹腔�、我們的知識(shí)、更多范圍的擴(kuò)容，使得互聯(lián)網(wǎng)的世界變得更美好。

    借這個(gè)機(jī)會(huì)向中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)表示感謝，也祝這次的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)取得圓滿成功，謝謝大家!