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    一、概述

　　關(guān)鍵詞廣告（adwords）也稱為“關(guān)鍵詞檢索”，簡單來說就是當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

    二、常見的關(guān)鍵詞廣告類型有哪些？　

  　1、關(guān)鍵詞圖片廣告輸入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁面中間出現(xiàn)文字形式的廣告，此廣告具有唯一性特點。

　　2、關(guān)鍵詞文字廣告輸入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁面中間出現(xiàn)文字形式的廣告，此廣告具有唯一性特點。

　　3、關(guān)鍵詞右側(cè)贊助商廣告

　　輸入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁面右側(cè)出現(xiàn)贊助商的文字形式的廣告，一個關(guān)鍵詞對應(yīng)最多8個廣告位，先到先得。

    三、搜索引擎關(guān)鍵字廣告的特點

　�。�1）關(guān)鍵詞廣告可以隨時進行投放。關(guān)鍵詞廣告信息可以隨時出現(xiàn)在檢索結(jié)果中，也可以隨時終止投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)這一特點，如果一個網(wǎng)站是剛剛建成發(fā)布，其他網(wǎng)站推廣方法進行推廣可能有一定的滯后效應(yīng)，那么就可以盡快采用關(guān)鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關(guān)注。

　�。�2）關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇。通過進行關(guān)鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進行合理設(shè)置，就可以預(yù)先估算推廣信息可能出現(xiàn)的大致位置，從而避免了一般網(wǎng)絡(luò)廣告的盲目性，對于自然檢索結(jié)果排名位置的不可預(yù)測性也是一個補充。

　�。�3）關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進行調(diào)整。出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告信息，包括標題、內(nèi)容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設(shè)定的，并且可以方便地進行調(diào)整，這與搜索引擎自然檢索結(jié)果中的信息完全不同。自然檢索結(jié)果中的網(wǎng)頁標題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規(guī)則，用戶只能被動適應(yīng)，如果網(wǎng)頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。

　�。�4）可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁。由于關(guān)鍵詞廣告信息是由用戶自行設(shè)定的，當用戶點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用戶來到任何一個期望的網(wǎng)頁。在自然檢索結(jié)果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁和網(wǎng)址是一一對應(yīng)的，即摘要信息的標題就是網(wǎng)頁的標題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁，而在關(guān)鍵詞廣告信息中可以根據(jù)需要設(shè)計更有吸引力的標題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁，如重要產(chǎn)品頁面等

    四、搜索引擎關(guān)鍵字廣告的優(yōu)勢

　　1、關(guān)鍵字廣告有助于提升公司網(wǎng)絡(luò)知名度

　　搜索引擎具有絕對領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)流量，搜索引擎關(guān)鍵字營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要部分之一。網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名直接影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度。

　　2、關(guān)鍵字廣告有更好的針對性和目標性

　　只有當網(wǎng)民使用了企業(yè)購買的關(guān)鍵字時，企業(yè)相關(guān)信息才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，而使用這些關(guān)鍵字的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人，因此，關(guān)鍵字廣告具有很強的針對性和目的性。

　　3、關(guān)鍵字廣告有較為明確的效果

　　關(guān)鍵字廣告一旦投放，關(guān)鍵字的選擇和排名直接影響到企業(yè)知名度的網(wǎng)絡(luò)排名和網(wǎng)站流量，效果較為迅速和直接，短期見效不是不可能。
　　4、關(guān)鍵字廣告成本較低，容易控制成本預(yù)算。

　　點擊付費廣告的特點是展示免費，點擊付費，關(guān)鍵字的選擇和廣告預(yù)算隨時變化，自由掌控。
　　5、關(guān)鍵字廣告具有良好的投資回報率

　　相對于報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體動輒上萬的廣告投入，搜索引擎廣告更經(jīng)濟，具有良好的投資回報率。

    五、關(guān)鍵字廣告服務(wù)內(nèi)容
　
    國內(nèi)推廣

    主流搜索引擎關(guān)鍵字廣告

　　◇ google adwords廣告
　　◇ Baidu競價排名廣告
　　◇ Yahoo搜索競價廣告
　　◇ Zhongsou關(guān)鍵字廣告
　　
    海外推廣

    1、主流搜索引擎關(guān)鍵字廣告

　　◇ google adwords廣告
　　◇ Yahoo英文廣告
　　◇ MSN英文廣告
　　◇ 210廣告

　　2、配合全球分類收索引擎廣告

　　3、配合全球各地區(qū)主流搜索引擎廣告