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    《浙江省廣告管理若干規(guī)定》已經(jīng)省人民政府第49次常務(wù)會議通過，現(xiàn)予公布，自2001年4月1日起施行。

省長 柴松岳

    第一條為了加強對廣告活動的監(jiān)督管理，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權(quán)益，維護社會主義市場經(jīng)濟秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》等國家有關(guān)法律、法規(guī)，結(jié)合本省實際，制定本規(guī)定。

    第二條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在本省行政區(qū)域內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)、規(guī)章和本規(guī)定。

    第三條工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關(guān)，負(fù)責(zé)對本行政區(qū)域內(nèi)的廣告活動進(jìn)行監(jiān)督管理。
    縣級以上人民政府其他有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)按照各自的職責(zé)，協(xié)助做好廣告管理和監(jiān)督工作。

    第四條單位或個人從事下列廣告活動的，必須到工商行政管理部門辦理廣告登記并接受監(jiān)督檢查：
    （一）法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定應(yīng)當(dāng)辦理廣告登記手續(xù)的；
    （二）從事印刷品廣告發(fā)布活動的；
    （三）從事網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)的。
    前款第（二）、（三）項的具體登記辦法，由省工商行政管理部門制定，報省人民政府備案。

    第五條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。其使用的語言文字、圖像、畫面不得有下列情形：
    （一）使用帝王、貴族等稱謂的；
    （二）宣傳暴力和淫穢行為的；
    （三）具體描寫、形容與性行為有關(guān)藥品、滋補品的特征功能的；
    （四）宣傳算命、相面、看風(fēng)水等封建迷信活動的；
    （五）其他違反社會主義精神文明建設(shè)要求的。

    第六條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)尊重婦女，男女平等的原則。凡涉及婦女形象的，其語言文字和畫面不得出現(xiàn)下列情形：
    （一）歧視、侮辱婦女，損害婦女的形象和健康；
    （二）宣揚男尊女卑，傷害、排斥女性；
    （三）性行為、性挑逗的描述或展示。

    第七條廣告應(yīng)當(dāng)有利于兒童身心健康。凡涉及兒童使用的產(chǎn)品或者兒童參加演示的廣告，其語言文字和畫面不得出現(xiàn)下列情形：
    （一）兒童對長輩和他人不尊重、不友善或者不文明的舉止；
    （二）利用超出兒童判斷力的描述，使兒童誤解或變相欺騙兒童及其他消費者；
    （三）表現(xiàn)不應(yīng)由兒童單獨從事的某種活動。

    第八條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品（含服務(wù)，下同），不得采取下列手段損害競爭對手的商業(yè)信譽或商品聲譽：
    （一）利用科學(xué)上還沒有定論的觀點來否定他人的商品，借以突出自己的商品；
    （二）片面宣傳或夸大同類商品的某種缺陷，以對比、聯(lián)想等方式影射他人商品；
    （三）擅自使用他人知名商品標(biāo)志為自己的商品作陪襯宣傳；
    （四）使用不規(guī)范的行業(yè)用語或消費者無法熟知的專業(yè)術(shù)語表示商品的質(zhì)量、制作成份、性能、用途、產(chǎn)地以及采用的技術(shù)、設(shè)備等，誤導(dǎo)消費者的；
    （五）其他貶低他人商品聲譽的行為。

    第九條廣告在總體設(shè)計、正文、標(biāo)語、解說詞、音樂等方面不得仿照他人的廣告，使消費者產(chǎn)生誤解。

    第十條廣告使用科研成果或統(tǒng)計、調(diào)查、文摘、引用語等資料的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、恰當(dāng)并標(biāo)明出處，不得采用隱去主要事實、斷章取義、偷換概念的手法誤導(dǎo)消費者。

    第十一條設(shè)置戶外廣告，必須符合戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃。戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃，由市、縣人民政府組織建設(shè)（市容、規(guī)劃）、工商行政管理、交通、公安、環(huán)境保護等有關(guān)部門制定。規(guī)劃制定過程中，市、縣人民政府應(yīng)當(dāng)召開有相關(guān)專家參加的論證會。

    第十二條申請設(shè)置戶外廣告的單位或個人，必須按照國家有關(guān)規(guī)定向工商行政管理部門申請《戶外廣告登記證》；其中，城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)的大型戶外廣告設(shè)置應(yīng)當(dāng)先征得建設(shè)（市容、規(guī)劃）行政主管部門的同意；在機動車的車體外部噴刷、涂寫、粘貼廣告的，應(yīng)當(dāng)先征得公安交通管理部門的同意。
    大型戶外廣告的具體認(rèn)定辦法，由省建設(shè)、工商行政管理部門制定。

    第十三條戶外廣告必須按登記批準(zhǔn)的地點、形式、規(guī)格、時間等內(nèi)容設(shè)置，不得擅自更改。

    第十四條戶外廣告應(yīng)當(dāng)設(shè)置牢固、安全并定期維護。廣告主或廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)及時修復(fù)、更新陳舊、破損的廣告。遇到臺風(fēng)、暴雨等自然災(zāi)害，廣告主或廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)及時采取防范措施，防止發(fā)生意外事故。

    第十五條張貼式戶外廣告，廣告主或廣告經(jīng)營者可直接向當(dāng)?shù)毓ど绦姓�管理部門提出申請，經(jīng)批準(zhǔn)后，張貼于工商行政管理部門指定的公共廣告欄內(nèi)。
    禁止在指定的公共廣告欄以外的建（構(gòu)）筑物、樹木、電桿、燈桿等處張貼或散發(fā)印刷品廣告。

    第十六條戶外廣告的具體管理辦法，由市、縣人民政府組織工商行政管理、建設(shè)（市容、規(guī)劃）、交通、公安、環(huán)境保護等有關(guān)部門制定。

    第十七條推銷商品實行優(yōu)惠、讓利的廣告，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明優(yōu)惠、讓利的時限、幅度和數(shù)額。
    推銷商品附帶贈送禮品的廣告，屬限量、限時贈送的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明所贈送禮品的品種、數(shù)量、期限和質(zhì)量保證。

    第十八條郵購商品廣告、轉(zhuǎn)讓技術(shù)廣告應(yīng)當(dāng)在顯
    著的位置標(biāo)明廣告主的真實姓名（名稱）、詳細(xì)地址、聯(lián)系時間。郵購商品廣告還應(yīng)當(dāng)標(biāo)明收到匯款后寄出郵購商品的時限；轉(zhuǎn)讓技術(shù)廣告還應(yīng)當(dāng)標(biāo)明技術(shù)鑒定部門的名稱及鑒定時間。

    第十九條推銷設(shè)備的廣告，不得含有分析、預(yù)測使用該設(shè)備所生產(chǎn)的產(chǎn)品的市場供求情況和經(jīng)濟效果的內(nèi)容。
    有專用附件的設(shè)備，其推銷廣告應(yīng)當(dāng)同時標(biāo)明該種設(shè)備必須購買的附件及價格。

    第二十條推銷種子、種苗、種畜禽的廣告，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明適宜種植或養(yǎng)殖的地域范圍和條件；廣告中不得作欺騙性的包收購產(chǎn)品的承諾。

    第二十一條加工承攬廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，對經(jīng)濟效益預(yù)測和分析等不能核實的事項不得發(fā)布。
    加工承攬廣告中應(yīng)當(dāng)注明該廣告不能作為承接業(yè)務(wù)及簽訂合同的依據(jù)的忠告語。

    第二十二條申請發(fā)布各類招生廣告，申請人應(yīng)當(dāng)提交招生地教育行政主管部門同意發(fā)布廣告的證明。其中，大專院校的招生廣告，應(yīng)當(dāng)提交國家或省教育行政主管部門出具的證明；高中段學(xué)校的招生廣告，應(yīng)當(dāng)提交設(shè)區(qū)的市以上教育行政主管部門出具的證明；義務(wù)教育段學(xué)校的招生廣告，應(yīng)當(dāng)提交縣（市、區(qū)）以上教育行政主管部門出具的證明。

    第二十三條印刷品廣告必須標(biāo)明承辦單位名稱、地址、印刷時間、工商登記號；散頁印刷品廣告，各頁均須標(biāo)明“廣告”字樣。
    印刷品廣告不得出現(xiàn)任何非廣告內(nèi)容。