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　　Google與英國天空電視臺合作將“定向廣告”做到電視臺，此前，Google已經(jīng)把“定向廣告”做到了電臺、報紙。　　

　　在廣東的有線電視都有插播廣告的習慣，我以前曾經(jīng)稱之為“順奸”，實現(xiàn)的過程大概是，廣東這邊的有線電視用戶都可以看到香港幾個電視臺的節(jié)目，香港的電視節(jié)目是15分鐘左右有3分鐘的廣告時間，廣東、廣州有線就在這三分鐘的時間里做文章，他們插播廣州本地的廣告內(nèi)容。而由于香港電視臺在大陸大都沒有落地權(quán)，卻又因為大陸龐大的觀眾群，所以即使被插播也只能默認，并提供節(jié)目信號給廣東、廣州有線�！　�

　　而實際上，廣東有線也很痛苦，因為下面各地的市線也在插播，插播省有線的信號，在東莞等地，鎮(zhèn)有線又插播市有線，簡直讓你大開眼界�！　�

　　之所以花那么大篇幅講廣東有線電視，實際上是想通過這個事件說明各地的需求，因為每個地方的有線電視插播的都是本地的廣告，實際上是本地化的最好例證，只是通過的是流氓強奸的方式來實現(xiàn)而已�！　�

　　轉(zhuǎn)到數(shù)字電視后，插播的問題是無法解決的，因為這是從信號源端強奸，就像電信adsl彈出廣告一樣，沒法防范。但是轉(zhuǎn)到數(shù)字電視后，通過機頂盒的方式，實際上是可以為Google式的“定向廣告”提供了可能。如果Google能夠把定向廣告的方式做到電視臺，并且大力推廣，這在中國卻是一片藍海，當然，我們這里不討論中國特色的“政策問題”�！　�

　　Google針對不同的節(jié)目，通過機頂盒的預制信息，提供不同的廣告內(nèi)容，例如在15分鐘電視節(jié)目出現(xiàn)液晶電視，就給予匹配某某品牌的廣告，在30分鐘節(jié)目出現(xiàn)明星戴著一名貴珠寶，在下一個廣告時間就出現(xiàn)某珠寶品牌的廣告�！　�

　　這其實是最初級的廣告形式，也就是Google adwords，現(xiàn)在，Google adwords已經(jīng)可以做到出現(xiàn)在某個地區(qū)，甚至通過Google收集的個人用戶信息，可以定點到某個年齡層用戶�！　�

　　相信在不久的將來，Google adwords可以套用到電視臺，并且可以定位到某個地區(qū)，例如，同樣一個汽車的廣告，在廣州，出現(xiàn)的是廣州代理商的信息，在北京出現(xiàn)的是北京某些代理商的信息，甚至可以定點到某個鎮(zhèn)，出現(xiàn)的是當?shù)匾患也蛷d的促銷信息�！　�

　　按效果付費，通過數(shù)字機頂盒，可以真正統(tǒng)計到觀看的次數(shù)，類似于網(wǎng)站的IP、PV，或者促銷信息被使用的次數(shù)，來確定效果，這些都可以做到�！　�

　　說到這里，可能很多人會問，地方電視臺或者有線電視臺怎么辦？實際上，Google在發(fā)展了眾多的adwords用戶之后，就開展了adsense的業(yè)務(wù)，讓網(wǎng)站主來幫Google賺錢。套用這個模式是沒錯的，把電視臺、有線臺變成adsense用戶，也就是“電視主”，進行分成的業(yè)務(wù)�！　�

　　實際上，以上只是通過Google的“定向廣告”的方式來說明這樣的一種商業(yè)應(yīng)用，或許這樣的廣告形式，由電視臺來完成最好不過，或許，“有關(guān)部門”已經(jīng)準備試驗這個玩意，并且由“有關(guān)部門”背景的公司來統(tǒng)一壟斷做這樣的事情。