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　  北京時(shí)間10月27日消息：金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告自然難以幸免，網(wǎng)絡(luò)廣告增幅放緩已經(jīng)是事實(shí)。而據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士指出，經(jīng)濟(jì)低迷將擴(kuò)大搜索廣告的份額，壓縮顯示廣告的比例。
 
　　所謂搜索廣告，乃是出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)的文字鏈接廣告。顯示廣告則是插入網(wǎng)頁中的圖片或者Flash廣告。搜索廣告屬于直接營銷廣告，顯示廣告則是宣傳品牌。

　　英國恩德勒分析公司的分析師伊安·莫德表示，英國是全球最成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，廣告開支的兩成流向網(wǎng)絡(luò)，是全球平均水平的兩倍。他表示，今年英國網(wǎng)絡(luò)廣告的增幅將放緩至18.5%，只有去年增幅的一半。

　　莫德表示，網(wǎng)絡(luò)廣告的絕大部分增幅將流向搜索廣告。今年上半年，英國58%的網(wǎng)絡(luò)廣告開支屬于搜索廣告，其中搜索巨頭Google卷走了87%。

　　搜索廣告將網(wǎng)民直接轉(zhuǎn)引到電子商務(wù)網(wǎng)站上，對于更加注重實(shí)際效果的廣告主來說，搜索廣告可以獲得更直接的回報(bào)。與此同時(shí)，回報(bào)不是那么立竿見影的顯示廣告將受到負(fù)面影響。

　　據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計(jì)，英國上半年的顯示廣告收入為4.97億美元，低于去年同期的5.75億美元。

　　分析人士指出，除了搜索廣告力壓顯示廣告之外，在經(jīng)濟(jì)低迷期間，視頻廣告等新型的廣告模式也將受到負(fù)面影響。在廣告預(yù)算萎縮的背景下，廣告主更希望采用傳統(tǒng)的、經(jīng)過檢驗(yàn)的廣告服務(wù)，而不是一些創(chuàng)新、高風(fēng)險(xiǎn)的模式。