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    在每年的中國(guó)廣告節(jié)上，由《現(xiàn)代廣告》雜志承辦的“互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高峰論壇”總是核心焦點(diǎn)之一，從嘉賓的陣容、到旁聽(tīng)的人數(shù)都是讓很多業(yè)界的活動(dòng)所艷羨的。

    在10月22日的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)高峰論壇上，又針對(duì)大家當(dāng)下最關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了探討，比如后奧運(yùn)的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)有哪些？如何解決互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)的瓶頸？當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形式為互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)怎樣的影響？一線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家都將各自實(shí)戰(zhàn)中的經(jīng)驗(yàn)做出自己的解讀，以共同尋找這些問(wèn)題的答案。 
 
    而本屆論壇分別由新浪網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官杜紅和《現(xiàn)代廣告》雜志社執(zhí)行主編陳東擔(dān)任上下半場(chǎng)的主持人。

    十年前，沒(méi)人敢預(yù)測(cè)今日的互聯(lián)網(wǎng)盛世，同樣地，今日也無(wú)人能料，十年之后的互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)景。這正是今年做這個(gè)主題為“融合·博弈·分享”論壇的源泉。

    在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、《現(xiàn)代廣告》雜志社社長(zhǎng)陳永看來(lái)，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在五個(gè)明顯突出問(wèn)題，

    一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)沒(méi)有根本發(fā)揮出來(lái)。

    二、互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)性沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

    三、互聯(lián)網(wǎng)本身的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和營(yíng)銷(xiāo)方法相對(duì)落后。以上這三點(diǎn)大大制約了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展速度，使我們的工作越來(lái)越難做，越來(lái)越難開(kāi)展。

    第四、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失和第三方數(shù)據(jù)體系的不標(biāo)準(zhǔn)。

    第五、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放策略上人員嚴(yán)重缺失。

    不過(guò)，陳永還是認(rèn)為新媒體的革命前景屬于中國(guó)，尤其是在席卷發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐的時(shí)候，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)將在中國(guó)締造輝煌。

    由于今年互聯(lián)網(wǎng)受奧運(yùn)的影響，搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕、新浪全國(guó)銷(xiāo)售總經(jīng)理李想、騰訊網(wǎng)副總裁、廣告事業(yè)部總經(jīng)理劉朝陽(yáng)等各大互聯(lián)網(wǎng)公司高管紛紛把議題瞄準(zhǔn)了“后奧運(yùn)時(shí)代”的新契機(jī)。同時(shí)，幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還均把目光聚焦在了用戶(hù)參與度大的網(wǎng)絡(luò)視頻上，因其也日益成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的主流表現(xiàn)形式和重要營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。而上線(xiàn)三年，發(fā)展飛速的優(yōu)酷似乎也給視頻的美好未來(lái)提供了注腳。

    不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)歷來(lái)是各有各精彩，盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司CEO周佩蓮認(rèn)為新媒體最大的特征就是不安分，而這種不安分也正給了傳統(tǒng)廣告公司在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意上很大挑戰(zhàn)，不過(guò)越來(lái)越多的傳統(tǒng)公司都把以互聯(lián)網(wǎng)為核心的整合營(yíng)銷(xiāo)作為了下一步的重點(diǎn)。

    而搜索引擎老大百度早已不甘心于僅僅賺搜索的錢(qián)，其商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈浩瑜把目光盯在了品牌營(yíng)銷(xiāo)上。這一言論也得到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司華揚(yáng)聯(lián)眾的支持，盡管華揚(yáng)聯(lián)眾在展示廣告領(lǐng)域取得了很不錯(cuò)的成績(jī)，但是在其總經(jīng)理蘇同看來(lái)，如果互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有很好利用搜索引擎，就很難達(dá)致理想效果。

    微軟MSN（中國(guó)）對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和電視的爭(zhēng)論感到很無(wú)聊，其中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)陳嘯認(rèn)為永遠(yuǎn)不可能誰(shuí)把誰(shuí)打死，大家只是會(huì)找到更好的共生方式。這一觀(guān)點(diǎn)得到中央電視臺(tái)廣告部副主任陳榮勇和安徽電視臺(tái)廣告中心副主任李豹的支持。

    新媒體在成長(zhǎng)的過(guò)程中，必須直面的就是強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的媒體接受習(xí)慣，而新媒體之間為了生存的競(jìng)爭(zhēng)也是殘酷的。如果想更好的生存，博弈固不可少，但如果能彼此分享經(jīng)驗(yàn)、融合彼此的強(qiáng)項(xiàng)，其實(shí)完全可以實(shí)現(xiàn)和諧共贏(yíng)的目標(biāo)。而這，也一直是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)和《現(xiàn)代廣告》雜志一直致力推動(dòng)的。