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　　在剛剛閉幕不久的第二屆深圳文博會(huì)期間，華視數(shù)字移動(dòng)電視有限公司（簡(jiǎn)稱“華視傳媒”）正式宣布，將在今年年底使全國(guó)聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)城市增加到25~30個(gè)。據(jù)了解，華視傳媒目前已在國(guó)內(nèi)14個(gè)城市開播移動(dòng)電視，業(yè)內(nèi)人士表示，這一移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)有助于該產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與擴(kuò)張。

　　“華視傳媒作為一家民營(yíng)企業(yè)，在企業(yè)初創(chuàng)階段，全部是自有資金。同時(shí)，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是在數(shù)字移動(dòng)電視廣告方面，有節(jié)目制作方面有一定的涉足。另外，我們跟深圳當(dāng)?shù)貜V電機(jī)構(gòu)或者企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系�！�

　　2006年4月13日，華視傳媒獲得了首輪境外私募融資的交割成功。美國(guó)著名投資機(jī)構(gòu)Och-Ziff全球資產(chǎn)管理公司攜其旗下三家基金正式注資華視傳媒，投資額達(dá)2000萬(wàn)美金左右，并對(duì)繼續(xù)參與華視傳媒的后續(xù)融資表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。

　　在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟，大眾消費(fèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，華視傳媒致力于面向中國(guó)廣大的消費(fèi)者，幫助廣告客戶將品牌及產(chǎn)品信息，通過(guò)順暢、有效的渠道傳送到受眾群體中，關(guān)注客戶在廣告方面的投資回報(bào)。　　

　　以規(guī)模取勝獲得廣告客戶青睞

　　在中國(guó)開展移動(dòng)電視，華視傳媒并不是第一家，2002年以來(lái)，上海、北京、重慶、西安、杭州、南京等十多個(gè)城市都已相繼成立移動(dòng)電視有限公司，用公司化行為開展移動(dòng)電視項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。但由于單個(gè)城市的規(guī)模局限性，再加上經(jīng)營(yíng)回報(bào)手段單一（僅有的廣告贏利模式），幾乎都碰到了創(chuàng)收艱難這一“瓶頸”。僅去年一年，全國(guó)移動(dòng)電視廣告總量加起來(lái)了只有一億元左右，不到傳統(tǒng)電視廣告量的千分之三。

　　全國(guó)聯(lián)播成為促使移動(dòng)傳媒發(fā)展的出路，也就是聯(lián)合多個(gè)城市的廣告受眾吸引國(guó)際品牌和全國(guó)性廣告大客戶，對(duì)單個(gè)城市有限的地區(qū)品牌客戶進(jìn)行補(bǔ)充和增量形式的提升，成為華視傳媒廣告規(guī)模運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。華視傳媒在啟動(dòng)初期的2005年下半年，由于城市數(shù)量有限，廣告收入以地區(qū)客戶為主，只有255萬(wàn)元人民幣；今年以來(lái)，隨著城市數(shù)量和終端平臺(tái)的快速增加，廣告創(chuàng)收成倍上升，年度定單已達(dá)3200多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)總量可達(dá)5000萬(wàn)元以上。

　　華視傳媒還與央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）簽定了廣告播放監(jiān)測(cè)協(xié)議，以滿足客戶需求。

　　在6月12號(hào)深圳舉行的廣告信息發(fā)布會(huì)上，華視傳媒董事局主席李利民表示，根據(jù)華視總體戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，到今年年底，全國(guó)聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)城市將增加到25-30個(gè)，終端平臺(tái)的總數(shù)量將增加一倍以上，預(yù)計(jì)明年的廣告創(chuàng)收將達(dá)到1.5億元人民幣以上，并有望超過(guò)2億元。

　　新加坡移動(dòng)電視創(chuàng)始人、新加坡新傳媒集團(tuán)前總裁蔡芙蓉指出，新加坡是世界上最早開通移動(dòng)電視的國(guó)家，其經(jīng)歷了很長(zhǎng)的探索過(guò)程。“華視傳媒在這么短的時(shí)間內(nèi)能為這個(gè)行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)嶄新的模式，我相信這種模式一定可以給中國(guó)的廣告商帶來(lái)最佳的體驗(yàn)�！�

　　實(shí)力傳媒原大中華總裁李志恒表示，不要小看華視傳媒移動(dòng)電視媒體，它綜合了戶外媒體與傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了一個(gè)“新空間”，應(yīng)用面更廣泛，效果更直接。

　　華視傳媒是傳統(tǒng)電視媒體和戶外媒體不可取代的新媒體，移動(dòng)電視聯(lián)網(wǎng)以規(guī)模取勝，比傳統(tǒng)電視具有明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，相信會(huì)有越來(lái)越多的廣告客戶青睞。

　　打造連橫之路

　　李利民表示，華視傳媒作為國(guó)家工商總局批準(zhǔn)成立的首家全國(guó)性移動(dòng)電視投資和運(yùn)營(yíng)服務(wù)公司，嚴(yán)格遵守國(guó)家廣播電視法律法規(guī)，“在各地成立合資公司，該合資公司都由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)控股，在節(jié)目導(dǎo)向宣傳上，電視臺(tái)擁有‘一票否決權(quán)’，確保了播出的安全性；同時(shí)積極落實(shí)政府鼓勵(lì)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)政策，對(duì)推進(jìn)業(yè)務(wù)拓展區(qū)域城市的移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市化信息化建設(shè)和城市品位提高。”

　　由此可以看出，華視傳媒走的正是連橫之路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2006年5月底，華視傳媒已在深圳、成都、大連、吉林、哈爾濱、鄭州、武漢等7個(gè)城市和當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)合作，成立了7家合資公司；和北京、天津、青島、南京、杭州、無(wú)錫等城市的移動(dòng)電視有限公司組建了廣告拓展聯(lián)盟體；在北京、上海、沈陽(yáng)、廣州等城市成立了四家廣告營(yíng)銷專業(yè)公司；滿足客戶投播移動(dòng)電視廣告業(yè)務(wù)的城市總數(shù)量達(dá)到十四個(gè)，目前安裝移動(dòng)電視終端平臺(tái)總數(shù)量已達(dá)28000多個(gè)，受眾總?cè)藬?shù)每天達(dá)8000多萬(wàn)人次。

　　據(jù)了解，目前大家在商場(chǎng)、樓宇、汽車等公共空間普遍看到的移動(dòng)視頻節(jié)目有兩種傳播方式：一種為硬盤播放，該領(lǐng)域已經(jīng)誕生了成功登陸納斯達(dá)克股市的分眾傳媒；另一種是無(wú)線發(fā)射。華視傳媒采用的正是無(wú)線傳播方式，無(wú)線傳輸保證了節(jié)目播出的安全性，使節(jié)目可以隨時(shí)監(jiān)控，同時(shí)，它也將成為政府傳播緊急內(nèi)容的應(yīng)急播出平臺(tái)。因此，移動(dòng)電視已經(jīng)成為重要的投資新領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，華視傳媒的意義在于——全面提升城市形象和投資環(huán)境；加快城市信息化建設(shè)；增強(qiáng)城市應(yīng)急能力；發(fā)揮宣傳功能；提高頻率利用率；帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展；創(chuàng)造全新的和諧社會(huì)生活形態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)權(quán)威人士指出：華視傳媒移動(dòng)電視作為一種成本低、效果好、受眾廣的新媒體，正受到越來(lái)越多廣告客戶的關(guān)注，給品牌傳播提供了嶄新的媒體空間。