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    日前在京舉行的“2006中國(guó)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)論壇高峰論壇”上傳出消息，2007年預(yù)計(jì)將有3%-5%的廣告實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”，市場(chǎng)份額有望達(dá)到60億元。

    據(jù)論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的10大熱門(mén)應(yīng)用行業(yè)分別是醫(yī)療保健、互聯(lián)網(wǎng)與通訊、商業(yè)連鎖、計(jì)算機(jī)與消費(fèi)電子、教育、信息服務(wù)業(yè)、文化休閑、房產(chǎn)、工業(yè)制造和餐飲服務(wù)。

    “精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”是“營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”科特勒教授提出的營(yíng)銷(xiāo)概念。由于強(qiáng)調(diào)“細(xì)分”，與“為網(wǎng)民提供個(gè)性化服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)理念不謀而合。因此，“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”與“網(wǎng)絡(luò)廣告”這兩個(gè)詞，經(jīng)常被天下互聯(lián)科技集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO張向?qū)帓煸谧爝叄�“在廣告主追求效果的需求下，‘精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)’已是大勢(shì)所趨�；ヂ�(lián)網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的最佳平臺(tái)�！�

    早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告采取按網(wǎng)站訪問(wèn)量計(jì)算投放費(fèi)用的營(yíng)銷(xiāo)方式，但由于技術(shù)及網(wǎng)速、上網(wǎng)費(fèi)用等多方面的局限，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量增長(zhǎng)有限。2000年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅，網(wǎng)絡(luò)媒體重新洗牌，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式也有所改變。除了按訪問(wèn)量計(jì)費(fèi)外，采用了以版面、時(shí)段等多種方式計(jì)算廣告費(fèi)用，以人氣粗略估計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果。

    按實(shí)際點(diǎn)擊效果付費(fèi)的“窄告”模式的出現(xiàn)，似乎能更好地闡釋“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的概念�！罢�告”是由天下互聯(lián)推出的中國(guó)首家網(wǎng)絡(luò)定向廣告，其本意是“窄而告之”。與廣告的“大眾”傳播對(duì)應(yīng)，“窄告”倡導(dǎo)廣告的“分眾”、“小眾”傳播，旨在實(shí)現(xiàn)廣告的“精準(zhǔn)”化。目前，窄告已經(jīng)獲得了新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等國(guó)內(nèi)超過(guò)3000家強(qiáng)勢(shì)媒體的支持。

    其實(shí)，搜索領(lǐng)域的“競(jìng)價(jià)排名”和直郵廣告也屬于“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的一分子。

    中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)周可仁在對(duì)2006年廣告發(fā)展形式進(jìn)行回顧之后認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該向“精準(zhǔn)”化的方向發(fā)展。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)不僅使信息傳播更加精準(zhǔn)，廣告費(fèi)會(huì)更加便宜，而且能很好地節(jié)省網(wǎng)絡(luò)資源，讓受眾更樂(lè)于接受。

    據(jù)上海艾瑞市場(chǎng)咨詢公司的調(diào)研顯示，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.3億元，同比增長(zhǎng)77.1%，首次超過(guò)了雜志廣告18億元，接近廣播廣告34億元。艾瑞還預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46億元，2010年將擴(kuò)大至157億元。

    盡管網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模甚為可觀，但是縱觀互聯(lián)網(wǎng)廣告，實(shí)際上在中國(guó)只占所有廣告消費(fèi)的3%-4%。張向?qū)幷J(rèn)為這是由兩個(gè)原因決定，首先互聯(lián)網(wǎng)并不能覆蓋所有的受眾，受眾更多的時(shí)間花在電視、報(bào)紙上，互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額將會(huì)提升，但是過(guò)程會(huì)很緩慢；其次互聯(lián)網(wǎng)廣告效果實(shí)際上并沒(méi)有在本質(zhì)上超越傳統(tǒng)媒體。

    至于今后網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的機(jī)遇在哪里？上海艾瑞市場(chǎng)咨詢公司副總裁黃嘉驪表示，“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)仍然處于起步階段，在按效果付費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，定向廣告、內(nèi)容相關(guān)、用戶行為相關(guān)等精準(zhǔn)廣告將迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)機(jī)；廣告技術(shù)革新將帶來(lái)新的市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告不管采用什么樣的形式，說(shuō)服廣告主‘我的廣告是最有效的’相當(dāng)重要�！�