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    CNET科技資訊網(wǎng)10月15日國際報道 企業(yè)今年將在網(wǎng)絡(luò)廣告上投入創(chuàng)記錄的310億美元。

    但一些媒體界大腕擔(dān)心，對網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)期是過高的。他們表示，過多的媒體越來越多地將廣告作為唯一的收入來源。由于包括軟件廠商、有線電視運營商在內(nèi)的廠商也試圖在廣告市場上分一杯羹，廣告市場的規(guī)�？赡苓�不夠大。

    NBC Universal旗下Integrated Media部總裁貝絲說，我感覺幾乎所有商業(yè)模式都依賴于廣告。她在最近的一次廣告會議上說，這是不可能的，市場上沒有足夠多的廣告資金——無論我們多么聰明，無論我們采用什么樣的廣告格式。

    NBC Universal旗下的電視網(wǎng)絡(luò)、有線電視頻道、網(wǎng)站在與包括從博客到時代華納、迪斯尼在內(nèi)的各類對手爭奪廣告收入。另外，Google等迅速增長的互聯(lián)網(wǎng)公司也在瓜分這一蛋糕。

    但是，新的對手也在不斷進入廣告市場�？悼ㄋ固仡A(yù)計，未來5-6年內(nèi)，它的廣告收入將至少達到10億美元。Verizon Communications和AT&T也在試圖通過它們的視頻和無線服務(wù)進入廣告市場，F(xiàn)acebook等社交網(wǎng)絡(luò)也被認為是廣告資金的有力競爭者。即使是微軟這樣的傳統(tǒng)軟件公司也通過收購Aquantive而大踏步進入了廣告市場。

    直到最近前不久，人們關(guān)心的還是網(wǎng)絡(luò)廣告的資金有多少，而不是是否有過多的廠商在對網(wǎng)絡(luò)廣告市場虎視眈眈。目前，毫無疑問的是，未來數(shù)年中相當(dāng)大一部分的廣告收入由電視、廣播、印刷等媒體流向互聯(lián)網(wǎng)。

    ZenithOptimedia預(yù)測，2007年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場將增長28%，廣告市場其余部分的增長速度為3.7%；ZenithOptimedia還預(yù)測，明年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將增長21%，到2009年時將再增長13%而達到430億美元。

    屆時，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球廣告市場上的份額將達到約10%，仍然落后于報紙、雜志、電視。Colangelo數(shù)字業(yè)務(wù)部門的首席主管蘭伯特說，仍然會有數(shù)十億美元流向互聯(lián)網(wǎng)。他說，會有足夠的資金流向互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)嗎？我認為會有，因為電視和報紙的廣告市場仍然相當(dāng)大。

    其他人也認為網(wǎng)絡(luò)廣告市場足夠大。Euro RSCG 4D的CEO布魯克斯認為人們在數(shù)字媒體上所花的時間和廣告收入之間存在“巨大的差距”。他說，盡管每個季度的增長速度都很快，但網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場上的份額仍然令人失望地低。

    據(jù)一些人士稱，流向互聯(lián)網(wǎng)的廣告資金主要集中在一些知名大網(wǎng)站上，這使得一些規(guī)模較小、不太知名的網(wǎng)站很難吸引到廣告收入。交互式廣告署和普華永道的資料顯示，在美國，2007年第一季度50大網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的份額超過了90%；前10大網(wǎng)站的收入占到了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的70%。Web網(wǎng)站的數(shù)量在繼續(xù)增長，對受眾和廣告客戶的爭奪也日益激烈了。

    對Web網(wǎng)站而言，一個可替代的方案是訂閱收入而非廣告收入，但迄今為止，幾乎沒有廠商依靠這一模式獲得了成功。RMG Connect總裁米勒表示，原因就在于，除非網(wǎng)站能夠提供獨特而有價值的內(nèi)容，人們不愿意為此買單。