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　　而今，一提起奉化，綠色、生態(tài)等等展現(xiàn)在世博“舞臺(tái)”上的亮點(diǎn)，已越來(lái)越清晰地賦予了這個(gè)城市。

    向城市精神內(nèi)核“借力”

　　城市形象包含社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)文化的方方面面，品牌傳播當(dāng)然不能“眉毛胡子一把抓”。奉化上下展開(kāi)了奉化精神大討論，從眾多的文化遺存中梳理出代表一個(gè)城市發(fā)展的精神內(nèi)核，大力宣傳。

　　儒家傳統(tǒng)中的“安土重遷”，“父母在，不遠(yuǎn)游”等思想觀念，雖在奉化有影響，但仔細(xì)分析鑒別，這并不是奉化的主流精神，奉化的主流精神是彌勒文化、民國(guó)文化、生態(tài)文化和海洋文化。這幾年，奉化經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，社會(huì)生活環(huán)境向綠色主流靠攏等等的主題報(bào)道常見(jiàn)于報(bào)端，“彌勒圣地、蔣氏故里、名山勝景、陽(yáng)光海灣”的奉化城市品牌就此打響。

　　奉化還策劃了一系列展現(xiàn)精神內(nèi)核的活動(dòng)，比如，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站博客、微博頻道推薦的30多位專家博主走進(jìn)世界十佳和諧鄉(xiāng)村——奉化滕頭村，圍繞加快生態(tài)文明，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展和滕頭村干部、農(nóng)民暢談美好前景。

　　奉化還利用全國(guó)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、海峽兩岸婆媳文化節(jié)、中歐旅游國(guó)際論壇等重大活動(dòng)、重大舉措、重大亮點(diǎn)，通過(guò)境內(nèi)境外媒體、傳統(tǒng)新興媒體聯(lián)合互動(dòng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了奉化對(duì)外的知名度和美譽(yù)度。

　　去年以來(lái)，中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、中新社、人民網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、香港亞洲衛(wèi)視、香港鳳凰衛(wèi)視和德國(guó)廣播協(xié)會(huì)、德國(guó)電視二臺(tái)等媒體200多批次400余人來(lái)奉采訪，刊發(fā)各類報(bào)道2000余篇次，在百度上搜索“奉化世博”，共可找到237萬(wàn)余篇相關(guān)報(bào)道。去年以來(lái)滕頭村共6次進(jìn)入“新聞聯(lián)播”、“焦點(diǎn)訪談”、“小崔會(huì)客”等央視知名欄目，央視1套共播發(fā)42分鐘，新華社也刊發(fā)了20多篇通稿。短時(shí)期內(nèi)，媒體如此高規(guī)格、多數(shù)量、大力度地聚焦奉化，這在奉化歷史上還是首次。

　　“彌勒圣地、蔣氏故里、名山勝景、陽(yáng)光海灣”的城市品牌日漸凸顯，不但吸引更多的游客，也吸引更多的投資商關(guān)注奉化。“金色名片”亦帶來(lái)金色效益。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，繼去年奉化實(shí)現(xiàn)旅游人次突破千萬(wàn)后，今年上半年接待游客498萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)綜合收入27.5億元。招商引資捷報(bào)頻傳，上半年意向落戶奉化的億元以上項(xiàng)目超過(guò)70個(gè)。

    揚(yáng)鄉(xiāng)土文化的“特色”

　　一個(gè)成功的節(jié)慶文化與一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市的品牌緊密相連，亦是最好的宣傳“高地”。

　　就像一提到啤酒節(jié)，人們就會(huì)聯(lián)想到德國(guó)的慕尼黑，提到電影節(jié)，就會(huì)聯(lián)想到法國(guó)的戛納，提到奧斯卡，就會(huì)聯(lián)想到美國(guó)的洛杉磯，提到奔牛節(jié)，就會(huì)聯(lián)想到西班牙……奉化的目標(biāo)是，提到中國(guó)彌勒文化節(jié)、中國(guó)水蜜桃節(jié)等等品牌節(jié)慶，就能想到奉化。

　　在這些獨(dú)特節(jié)慶文化中，中國(guó)彌勒文化節(jié)是奉化品牌傳播的光輝一筆。

　　奉化是彌勒化身——布袋和尚的家鄉(xiāng)，1999年啟動(dòng)報(bào)批在彌勒道場(chǎng)雪竇山建造露天彌勒大佛，接著奉化市人民政府于2008年11月8日~10日、2009年11月26日~28日、2010年7月15日~18日連續(xù)三年承辦彌勒文化節(jié)。每屆文化節(jié)期間，數(shù)萬(wàn)信仰彌勒的民眾和游客便會(huì)從海內(nèi)外趕來(lái)參加這一盛會(huì)。

　　節(jié)慶的聚光燈和巨大的人流量，給奉化以提高當(dāng)?shù)氐闹�名度、美譽(yù)度的機(jī)會(huì)，每屆彌勒文化節(jié)都有近70家海峽兩岸及香港的報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行采訪報(bào)道。彌勒文化節(jié)嘉賓、媒體云集，各項(xiàng)活動(dòng)特色鮮明、影響廣泛，成為奉化近年來(lái)最有影響、最有價(jià)值、最具可持續(xù)效應(yīng)的一件盛事。中國(guó)（奉化）雪竇山彌勒文化節(jié)先后獲得“改革開(kāi)放30周年中國(guó)30個(gè)最受關(guān)注節(jié)慶”、“2008中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿��?jié)慶”、“中國(guó)十佳品牌節(jié)慶活動(dòng)”以及第二屆“節(jié)慶中華獎(jiǎng)——文化傳承獎(jiǎng)”等多項(xiàng)殊榮。

　　今年，奉化又以彌勒文化、民國(guó)文化為本源，策劃組織了在海內(nèi)外具有強(qiáng)大影響力的海峽兩岸婆媳文化節(jié)、央視品牌欄目《尋寶》走進(jìn)奉化活動(dòng)，使彌勒文化、民國(guó)文化在海峽兩岸及香港得到充分展示。

　　婆媳文化節(jié)期間，境外13家媒體參與報(bào)道，35家媒體轉(zhuǎn)載，奉化的和樂(lè)文化成為熱詞，百度搜索“海峽兩岸婆媳文化節(jié)”可找到8.6萬(wàn)條消息。該活動(dòng)被國(guó)臺(tái)辦確定為2011年重點(diǎn)交流項(xiàng)目。

　　《尋寶》走進(jìn)奉化更是彌勒文化在傳統(tǒng)媒體傳播上的一大突破，大批相關(guān)彌勒的佛像、字畫被放到了鏡頭前，專家細(xì)致的點(diǎn)評(píng)，評(píng)說(shuō)奉化與彌勒的關(guān)系，錄制的場(chǎng)景以雪竇寺彌勒景區(qū)為主背景，20米高位的攝像機(jī)把百米外的大佛“拉”到了眼前。“名嘴”李佳明一段彌勒化身布袋和尚故鄉(xiāng)的開(kāi)場(chǎng)白一下就把奉化與彌勒連在一起。鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等幾十家媒體不惜版面濃墨重彩報(bào)道《尋寶》走進(jìn)奉化的盛況，對(duì)奉化乃至寧波城市品牌又進(jìn)行了一次成功傳播。