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    （原標(biāo)題：“2020中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果”發(fā)布 中海、萬科、保利位列前三名，20家浙系品牌入選 記者：周堅(jiān)洪）

    9月10日，由中國房地產(chǎn)TOP10研究組主辦的“2020中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十七屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。

    2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調(diào)下，品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號(hào)召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時(shí)代基因，打造新賽道奔跑的新動(dòng)能。在此背景下，品牌企業(yè)主動(dòng)擁抱變化，以產(chǎn)品力升級(jí)鑄造品牌硬核，以營銷創(chuàng)新增強(qiáng)品牌滲透力，持續(xù)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值的快速增長。

    中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)服務(wù)，全國品牌價(jià)值增長36.37%；品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，品牌輸出提速；品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心；形象管理強(qiáng)化品牌責(zé)任感，數(shù)字賦能品牌管理。

    在此基礎(chǔ)上，中國房地產(chǎn)TOP10研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)公司品牌、中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌、中國商業(yè)地產(chǎn)品牌和中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。值得一提的是，今年共有20家浙系品牌上榜，創(chuàng)下歷史新高。

    中海、萬科、保利位列前三

    2019年以來，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)夯實(shí)房地產(chǎn)主航道，圍繞核心業(yè)務(wù)精耕細(xì)作，不斷豐富和優(yōu)化品牌譜系，深挖產(chǎn)業(yè)鏈條新藍(lán)海，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

    2020中海地產(chǎn)品牌價(jià)值1216億元，同比增長33.64%。中海地產(chǎn)以好設(shè)計(jì)、好材料、好質(zhì)量、好配套為驅(qū)動(dòng)，打造出滿足客戶現(xiàn)代生活模式的產(chǎn)品方案，創(chuàng)造出健康宜居的好產(chǎn)品，2019年實(shí)現(xiàn)銷售額3771.7億港元，同比增長25.2%。

    萬科在“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位下，堅(jiān)持“收斂聚焦，鞏固提升基本盤”，持續(xù)提升經(jīng)營質(zhì)量，品牌效益凸顯，2020萬科品牌價(jià)值1210億元，同比增長33.29%。

    保利發(fā)展致力于打造“不動(dòng)產(chǎn)生態(tài)發(fā)展平臺(tái)”，以扎實(shí)的不動(dòng)產(chǎn)投資、開發(fā)、運(yùn)營、資本運(yùn)作能力，促品牌價(jià)值快速提升。2020保利發(fā)展品牌價(jià)值1205億元，同比增長36.44%。

    20個(gè)浙派品牌上榜

    在今年的所有榜單中，共有20個(gè)來自浙江的品牌上榜，創(chuàng)造了歷史新高。其中，綠城中國不僅榮登三大榜單榜首位置，而且旗下綠城管理、綠城商業(yè)、綠城小鎮(zhèn)在各自細(xì)分領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，春風(fēng)金沙項(xiàng)目榮膺“2020中國房地產(chǎn)精品項(xiàng)目品牌價(jià)值TOP10”。

    這20家房企分別是：綠城、藍(lán)城、藍(lán)綠雙城、祥生、佳源、大家、德信、華鴻嘉信、時(shí)代、宋都、中天美好、國鴻新瑞、天陽、奧克斯、領(lǐng)航、新鴻、中節(jié)能、長住、大家祥馳、老板電器。

    綠城榮登混合所有企業(yè)榜首

    全國品牌TOP10企業(yè)（混合所有）注重產(chǎn)品力的打造，持續(xù)為產(chǎn)品注入科技、健康、綠色等元素；積極打造圍繞房地產(chǎn)開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速增長。2020品牌價(jià)值均值為427.06億元，同比增長47.35%。

    2020中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10（混合所有）
    品牌 品牌價(jià)值（億元）
    綠城 733
    華夏幸福 582
    金科集團(tuán) 556
    雅居樂地產(chǎn) 458
    藍(lán)光發(fā)展 382
    陽光城 346
    富力集團(tuán) 302
    榮盛發(fā)展 258
    遠(yuǎn)洋集團(tuán) 232
    佳兆業(yè) 226

    綠地、首開、大悅城列國有企業(yè)前三

    2019年，在房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、持續(xù)進(jìn)行高質(zhì)量發(fā)展的背景下，國有品牌企業(yè)持續(xù)為人民美好生活提升不斷努力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)品牌價(jià)值的不斷增長。2020品牌價(jià)值均值達(dá)248.13億元，同比增長40.63%。

    2020中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10（國有）
    品牌 品牌價(jià)值（億元）
    綠地 601
    首開 425
    大悅城控股 276
    金融街控股 271
    北京城建地產(chǎn) 211
    中冶置業(yè) 200
    葛洲壩地產(chǎn) 135
    上海建工房產(chǎn) 126
    中建東孚 121
    聯(lián)發(fā)集團(tuán) 115

    浙江房企“霸榜”長三角

    長三角區(qū)域品牌企業(yè)深挖客戶需求，持續(xù)迭代產(chǎn)品和服務(wù)，布局多元業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)協(xié)同并進(jìn)，加速積累品牌資產(chǎn)。2020長三角區(qū)域品牌企業(yè)品牌價(jià)值均值為65.08億元，同比增長33.33%。

    浙江品牌表現(xiàn)出色，共有4家房企進(jìn)入長三角TOP榜單，分別是時(shí)代集團(tuán)、宋都集團(tuán)、中天美好集團(tuán)、國鴻新瑞。

    長三角房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10
    品牌 企業(yè)全稱
    仁恒置地 仁恒置地集團(tuán)有限公司
    景瑞地產(chǎn) 景瑞地產(chǎn)（集團(tuán)）有限公司
    時(shí)代集團(tuán) 時(shí)代大地控股集團(tuán)有限公司
    上海城建 上海城建置業(yè)發(fā)展有限公司
    朗詩集團(tuán) 朗詩集團(tuán)股份有限公司
    宋都集團(tuán) 杭州宋都房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司
    上海愛家 上海愛家集團(tuán)
    中天美好 中天美好集團(tuán)有限公司
    國鴻新瑞 浙江國鴻控股集團(tuán)有限公司
    東渡國際 東渡國際集團(tuán)有限公司

    春風(fēng)金沙入選精品項(xiàng)目TOP10

    精品項(xiàng)目品牌價(jià)值TOP10堅(jiān)持匠心鍛造精品品質(zhì)，重塑精品住宅價(jià)值生態(tài)，提升品牌形象。綠城·春風(fēng)金沙是綠城集團(tuán)聯(lián)袂境內(nèi)外大師團(tuán)隊(duì)，以“湖畔的杭州”重塑城市湖居，并首次實(shí)踐“城市資源社區(qū)化”的營造，進(jìn)行多維度場(chǎng)景創(chuàng)新；在生活服務(wù)上，追求“無界、成長、守護(hù)、共享”的理念，致敬當(dāng)代家庭，堪稱2020中國房地產(chǎn)精品項(xiàng)目的代表。

    萬達(dá)、印力引領(lǐng)商業(yè)品牌

    2019年，隨著消費(fèi)進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，商業(yè)領(lǐng)域更加注重品質(zhì)化和精細(xì)化的打造，商業(yè)地產(chǎn)品牌企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品體系擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋度，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提升精細(xì)化運(yùn)營質(zhì)量，創(chuàng)新體驗(yàn)式文娛消費(fèi)實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)運(yùn)營，在精細(xì)化運(yùn)營的道路上不斷創(chuàng)新與塑造，豐富了客戶的體驗(yàn)，有效提升了消費(fèi)黏性。萬達(dá)、印力、中海商業(yè)成為中國商業(yè)地產(chǎn)三大領(lǐng)先品牌。

    舟山長峙島如心小鎮(zhèn)領(lǐng)跑小鎮(zhèn)項(xiàng)目

    隨著我國經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展、消費(fèi)的新升級(jí)，人民對(duì)美好生活的追求亦由物質(zhì)向精神層面轉(zhuǎn)變，品牌企業(yè)圍繞人民的消費(fèi)需求升級(jí)，將更具文化、更具趣味性的內(nèi)容引入到小鎮(zhèn)品牌打造中，不斷豐富品牌的特色。特色小鎮(zhèn)優(yōu)秀項(xiàng)目注重細(xì)節(jié)打造，以美好的生活方式，開啟關(guān)于人居理想的新篇章。

    綠城、大家、德信入選顧客滿意度領(lǐng)先品牌

    顧客滿意度領(lǐng)先品牌不斷關(guān)注管理、品質(zhì)和服務(wù)，構(gòu)建以客戶為中心的產(chǎn)品和服務(wù)體系，顧客滿意度不斷提升。

    2020中國房地產(chǎn)顧客滿意度領(lǐng)先品牌
    品牌 企業(yè)名稱
    綠城 綠城中國控股有限公司
    融創(chuàng)中國 融創(chuàng)中國控股有限公司
    中海地產(chǎn) 中海企業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司
    恒大集團(tuán) 恒大集團(tuán)
    萬科 萬科企業(yè)股份有限公司
    大家房產(chǎn) 杭州市城建開發(fā)集團(tuán)有限公司
    彰泰集團(tuán) 桂林彰泰實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
    德信地產(chǎn) 德信中國控股有限公司
    建業(yè)集團(tuán) 建業(yè)住宅集團(tuán)（中國）有限公司
    安徽置地 安徽置地投資有限公司