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    （原標(biāo)題：2019年創(chuàng)投圈熱詞 大家耳熟能詳?shù)奈覀冏ト×?1個 記者：徐歆婷）

    2019年已近尾聲，這一年的創(chuàng)投圈仍然跌宕起伏，有人迎風(fēng)口、拿融資、敲響上市鐘，有人歷經(jīng)欠款、資金鏈斷裂、悄無聲息地消失。

    “冰與火”的景象是創(chuàng)投圈的常態(tài)，只是年景好時，火的力量足以融化冰川；年景平時，冰火相當(dāng)；而年景下行時，冰可以滅了火。

    以下11個關(guān)鍵詞，我們?yōu)樗鼈冏髁?ldquo;詞性”標(biāo)注，目前有兩個得到了一落千丈的↓，三個是扶搖直上的↑，還有四個為穩(wěn)步增長的↗，另有兩個是平穩(wěn)發(fā)展的→。

    電子煙↓

    全球電子煙巨頭Juul帶頭講述了這個行業(yè)大起大落的故事。Juul曾是電子煙行業(yè)的神話。去年12月，它以380億美元的估值被并購，1500名員工獲得總價值20億美元的獎金。巔峰之后就是滑鐵盧。2019年，各種有關(guān)電子煙致死和誘導(dǎo)青少年的指控，像雪片般向它襲來。12月，Juul的早期投資者將它的估值削減至164億美元。

    年初大批創(chuàng)業(yè)者涌入這個賽道，競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。同道大叔董事長章晉源、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩等名人紛紛投身電子煙行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年上半年電子煙產(chǎn)業(yè)投資案例超過了35筆，投資總額超過了10億元。

    然而，產(chǎn)品本身無法洗脫的“原罪”，令其發(fā)展面臨高度的不穩(wěn)定性。下半年網(wǎng)絡(luò)禁售令的出臺讓如火如荼的市場瞬間冷了下來。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，整個行業(yè)陷入恐慌期，電子煙產(chǎn)業(yè)恐怕要涼涼。如今，國標(biāo)出臺指日可待，玩家結(jié)局也會相似：泡沫破滅，投機(jī)者離場，有實力的電子煙企業(yè)才能真正存活下來。

    人造肉↗

    今年人造肉的上桌遇上了好時機(jī)，豬肉價格一路高企，人造肉就像一個替代品，也吊足了消費者的好奇心。從行業(yè)來看，自今年5月“人造肉第一股”Beyond Meat在納斯達(dá)克成功上市后，很多企業(yè)聞風(fēng)而動，紛紛進(jìn)入人造肉領(lǐng)域，2019年也因此被稱為“人造肉元年”。

    在海外市場，名人、國際品牌加持，加速了人造肉行業(yè)的興起。在國內(nèi)，跟風(fēng)追逐人造肉熱點的以上市公司為主，其中雙塔食品、金字火腿的噱頭最足，相繼推出了國內(nèi)首款人造肉月餅和人造肉餅，促成概念股漲停就是他們的目的。

    從消費市場來看，人造肉行業(yè)大概還能再向上發(fā)展一段，但空間有限。畢竟人造肉不怎么好吃，又不便宜，也不符合中國人的飲食習(xí)慣。

    科創(chuàng)板↑

    今年資本市場上最大的贏家是科創(chuàng)板，7月22日，科創(chuàng)板首批公司上市，前五天玩了一輪心跳，不設(shè)漲跌幅度，任由市場pick（挑選），也不知這些企業(yè)是如何托盤的。

    作為獨立于現(xiàn)有主板市場的新設(shè)板塊，科創(chuàng)板主要面向科技創(chuàng)新企業(yè)，其設(shè)立目的是為實現(xiàn)資本市場和科技創(chuàng)新的深度融合，解決科技創(chuàng)新投入大、周期長、風(fēng)險高等矛盾。

    截至12月13日17：00，上交所披露滬市科創(chuàng)板上市企業(yè)數(shù)已達(dá)65家，另有5家企業(yè)處于發(fā)行中�？苿�(chuàng)板累計受理企業(yè)為184家�？梢韵胂螅�企業(yè)登陸科創(chuàng)板的節(jié)奏還將大大加快。

    區(qū)塊鏈↑

    前些年，如果你自稱是一名區(qū)塊鏈從業(yè)者，外行人可能會將你簡單歸結(jié)為“炒幣”的。但今年，“All in區(qū)塊鏈”成為一大趨勢。

    其實，沒有幾個人能弄明白區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁�。背概念的話，區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁椈�于密碼學(xué)等數(shù)據(jù)管理的新技術(shù)，因為具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可追溯等特征，在各行各業(yè)都具有廣闊的應(yīng)用前景。

    區(qū)塊鏈行業(yè)的紅包在10月24日自天而降。習(xí)近平總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，“把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口”“加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”。

    自此，區(qū)塊鏈在創(chuàng)投圈和資本市場急速升溫。有一點很重要的是，中國區(qū)塊鏈從業(yè)者很多出自浙江大學(xué)，杭州也可能成為區(qū)塊鏈第一城。不信，走著瞧咯。

    李佳琦↗

    當(dāng)我們談?wù)撈鹄罴宴鶗r，就是在談?wù)撝辈�帶貨�?/p>

    “天不怕地不怕，就怕李佳琦的OMG！”如果沒有兩把刷子，如果沒有這么多消費者看他直播下單，李佳琦就不可能成為李佳琦。

    今年雙11李佳琦直播間的觀看人數(shù)達(dá)到了3680萬。5分鐘賣出15000支口紅，288秒賣出9萬盒面膜，5個半小時成交金額達(dá)到353萬元等數(shù)字，進(jìn)一步刷新了人們對于電商直播的認(rèn)知。

    李佳琦爆紅的背后，是直播帶貨這一模式的盛行。2020年對李佳琦、薇婭等一干當(dāng)紅主播特別重要，能否繼續(xù)打破自己創(chuàng)下的紀(jì)錄，成為一大懸念。想想花無百日紅，拋物線是怎么畫的。

    KOC→

    KOC是相對于KOL而言的，KOL大家都比較熟悉了，是在某一領(lǐng)域能提供關(guān)鍵意見的領(lǐng)袖，網(wǎng)紅就是KOL的一種。KOC全稱是“Key Opinion Consumer”，即關(guān)鍵意見消費者，一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，但由于自身是消費者，KOC分享的內(nèi)容多為親身體驗，和粉絲之間形成了信任的關(guān)系。

    KOC其實就是將私域流量實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，渠道更垂直、更便宜，成為很多品牌關(guān)注的新型營銷模式。比如阿迪達(dá)斯最近推出了“KOC計劃”，邀請品牌旗下的1萬多名會員粉絲加入合作電商成為品牌分銷商，讓這群比普通銷售更熱情百倍的粉絲為阿迪達(dá)斯售賣商品。這無疑是一次大膽的嘗試，日后有可能成為一種銷售常態(tài)嗎？還有待觀察。

    垃圾分類↗

    今年7月，被稱為“史上最嚴(yán)”垃圾分類新規(guī)的《上海市生活垃圾管理條例》正式實施，刮起了垃圾分類行業(yè)的風(fēng)潮。據(jù)統(tǒng)計，今年與垃圾分類相關(guān)的注冊公司數(shù)量激增，相關(guān)小程序、公眾號也不斷增加。天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅在今年6月17日至7月17日，全國就新成立了8346家經(jīng)營范圍包含“垃圾、垃圾分類、垃圾回收、垃圾處理”的企業(yè)。另一方面，垃圾分類領(lǐng)域也成為資本押注的新賽道。

    不過，行業(yè)火爆的背后，多數(shù)企業(yè)、項目仍處于虧損階段，一度融資10余億的明星企業(yè)“小黃狗”也爆出遭遇破產(chǎn)重整的消息，這個行業(yè)的商業(yè)模式依然有待探索。

    996→

    早上9點上班、晚上9點下班、一周工作6天的“996”工作制是今年大家熱議的一個話題。今年1月下旬，杭州有贊宣布實行“996”工作制，引發(fā)勞動監(jiān)察部門介入調(diào)查。4月，馬云大談自己對996的看法。

    關(guān)于996的議論甚囂塵上，但996必將在一段時間內(nèi)成為創(chuàng)業(yè)公司的常態(tài)。隨著融資越來越不易，競爭越來越激烈，不拿出一點狼性，如何能夠立足市場？想要在全社會推廣一套優(yōu)雅、體面的作息，我們的社會發(fā)展還沒到這個階段。

    刷臉支付↗

    以前，“刷臉吃飯”指的是一個人面子大，僅憑一張臉就能吃上霸王餐。今年，刷臉支付成為現(xiàn)實——去餐廳吃飯不帶錢包、手機(jī)，直接用臉付款，幾秒鐘即可完成，非常便捷。

    根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國刷臉支付技術(shù)應(yīng)用社會價值專題研究報告》顯示，截至目前，刷臉支付的用戶已達(dá)1.18億人。

    刷臉支付競爭被兩大支付巨頭挑起，去年年底支付寶推出首個刷臉支付機(jī)具產(chǎn)品“蜻蜓”后，微信緊隨其后于今年推出了對標(biāo)產(chǎn)品“青蛙”。支付產(chǎn)品的應(yīng)用和落地，需要大量中小企業(yè)去參與和完成，不少二維碼收款服務(wù)商搖身一變從“碼商”變成了“臉商”。付個錢這么快捷，更是加速了沖動消費有沒有？

    P2P↓

    P2P行業(yè)成為今年以來的夢魘。多家企業(yè)暴雷、行業(yè)加速清退，在今年的創(chuàng)業(yè)企業(yè)死亡名單中，P2P行業(yè)成為重災(zāi)區(qū)。目前，國內(nèi)已有云南、河北、山東等7個省市宣布取締全部網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)的P2P業(yè)務(wù)。P2P不值得多說，其給用戶造成的慘痛可能是一輩子的。

    國產(chǎn)電影↑

    今年，國產(chǎn)電影成為票房發(fā)動機(jī)。據(jù)公開信息，2019年票房排名前10的影片中，有8部影片為國產(chǎn)電影。其中《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》分別以49.74億元、46.55億元領(lǐng)頭奔跑，《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》緊隨其后。2019年12月6日晚間，中國電影票房突破600億元。

    在好萊塢電影一統(tǒng)天下的局面下，中國國產(chǎn)電影的成績讓人刮目相看。除了人口紅利、排片優(yōu)先等因素，國產(chǎn)電影越來越好看是不爭的事實�？梢灶A(yù)計，明后年參照今年的類型片會越來越多，投資也會更大筆地流向國產(chǎn)電影制作公司。