黑洞圖片背后的“版權(quán)黑洞”
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2019/4/12 9:41:51
今天很少有人能真正理解黑洞是怎么一回事，但是人類學(xué)歷史上第一次“拍到”的黑洞照片，還是引起了朋友圈的刷屏。除了新聞機(jī)構(gòu)的直播外，大多數(shù)黑洞照片都是以海報(bào)的形式出現(xiàn)，上面除了黑洞，還有一些機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)和二維碼。這是一種營(yíng)銷手段。很難說(shuō)這樣的海報(bào)是為了傳播科學(xué)知識(shí)，它展示的只是一種自己的創(chuàng)意，這可以理解為品牌傳播。這一類的營(yíng)銷有很多，掃海報(bào)上的二維碼進(jìn)去，都是相關(guān)企業(yè)的宣傳。
現(xiàn)在這些機(jī)構(gòu)可能面臨侵權(quán)指控。據(jù)視覺(jué)中國(guó)發(fā)布的聲明，他們從歐洲南方天文臺(tái)獲得黑洞照片的“編輯類使用授權(quán)”（其他新聞機(jī)構(gòu)如新華社也獲得了這個(gè)權(quán)利），但是并未獲得商業(yè)類使用權(quán)，如果圖片用于商業(yè)目的，可能會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)。
很多自媒體經(jīng)營(yíng)者擔(dān)心，視覺(jué)中國(guó)會(huì)向他們發(fā)起維權(quán)行動(dòng)。考慮到使用這張圖片的機(jī)構(gòu)是如此之多，視覺(jué)中國(guó)或許可以靠維權(quán)獲得一大筆收入。有人把這種行為稱為“碰瓷式維權(quán)”——事先并沒(méi)在顯著位置做具體聲明，等別人使用后發(fā)起維權(quán)訴訟，甚至有自媒體發(fā)出“天下自媒體苦視覺(jué)中國(guó)久矣”的感嘆。
視覺(jué)中國(guó)確實(shí)發(fā)起過(guò)不少維權(quán)行動(dòng)，這完全能夠理解。作為一個(gè)圖片分發(fā)機(jī)構(gòu)，版權(quán)收入本來(lái)就是他們的核心業(yè)務(wù)。這次的困惑在于，黑洞圖片作為人類科技的結(jié)晶，其發(fā)布方歐洲南方天文臺(tái)的官方網(wǎng)站上聲稱，人們可以自由下載這張圖片，也可以用于“商業(yè)用途”，前提是遵守許可規(guī)定。
問(wèn)題在于，有人把“許可”理解為在圖片上署名就行，而視覺(jué)中國(guó)的理解則是“經(jīng)過(guò)同意”，也就是事先的請(qǐng)求。正是這種理解上的含混，讓聲明版權(quán)的視覺(jué)中國(guó)成為眾矢之的，遭受諸多批評(píng)。這是很罕見(jiàn)的場(chǎng)景，那些平常經(jīng)常抱怨別人抄襲的人，現(xiàn)在卻開(kāi)始諷刺別人來(lái)維權(quán)。這種局面反映出自媒體時(shí)代圖片維權(quán)的某種悖論。
和文字相比，圖片的本質(zhì)就在于其可復(fù)制性，它不存在“抄襲”的問(wèn)題，人們?cè)诳吹揭粡堈掌臅r(shí)候，很少會(huì)考慮它的版權(quán)。人們可以輕易在網(wǎng)上搜索到一張照片，大多時(shí)候也不知道是誰(shuí)“拍攝”或者“制作”。另一方面，盡管很多圖片的版權(quán)方會(huì)在上面打下水印，照樣難不住那些“盜用”者，人們可以輕易抹掉水印。
老實(shí)人會(huì)對(duì)圖片被盜用感到無(wú)可奈何，而“聰明人”則從中看到了商機(jī)。有些圖片機(jī)構(gòu)，會(huì)故意弄一些“創(chuàng)意圖片”，放在網(wǎng)上，圖片并不標(biāo)明版權(quán)方任何信息，但是他們卻會(huì)密切關(guān)注圖片的傳播情況。搜集和固化證據(jù)后，提出高價(jià)索賠——一張圖可以索賠上萬(wàn)元，而那些“無(wú)意的侵權(quán)者”因?yàn)榕麓蚬偎净蛘呗闊�，往往�?huì)尋求“和解”，賠償數(shù)百數(shù)千元，這恰恰中了“釣魚(yú)者”的下懷，他們虛張聲勢(shì)，所求的不過(guò)如此。
就這個(gè)意義上，這次黑洞圖片爆炸性傳播引發(fā)版權(quán)方面的爭(zhēng)議，其實(shí)是一件好事。它有利于讓人看到“被釣魚(yú)”的危險(xiǎn)，也讓人看到尊重圖片版權(quán)的重要性。對(duì)那些動(dòng)不動(dòng)利用別人圖片進(jìn)行PS創(chuàng)意的營(yíng)銷者，這更是一個(gè)提醒，并不是每次圖片都像黑洞照片這樣具備“公共屬性”。
�。ㄔ瓨�(biāo)題：黑洞圖片背后的“版權(quán)黑洞” 特約評(píng)論員：張豐）
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