色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

    最近“江南粽子大王”五芳齋成為業(yè)內(nèi)熱門話題。端午期間，該品牌一則3分鐘廣告視頻短片在朋友圈刷屏，被廣告界稱為今年“最奇特的廣告片”。

    廣告以擬人化的手法，演繹一粒小小的糯米人背井離鄉(xiāng)，經(jīng)歷顛簸運輸、大水沖洗和桑拿房蒸煮等橋段，戲劇化的表演營造出一種荒誕的儀式感，搭配上黑色幽默風(fēng)格的文案，使得整個片子呈現(xiàn)出一種“奇幻”和“中二”兼具的畫風(fēng)。直到片尾“糯好粽才好”文字的浮現(xiàn)，觀看者才驚覺原來片子展示的是五芳齋粽子從選材、運輸、生產(chǎn)的過程。

    這個快100歲的老牌子突然這么“皮了一下”，令人頗感意外的同時也引發(fā)討論，網(wǎng)友對此褒貶不一。有人覺得片子太過浮夸無甚意義甚至“有點雷”，有人則覺得形式新穎文案耐人尋味。不論如何，不可否認的是，它成功地為五芳齋帶來了關(guān)注和熱度，一下子打破了公眾對這個百年品牌刻板的“老干部”印象，為其貼上了一個互聯(lián)網(wǎng)時代下的新符號。

    從百雀羚“一鏡到底”的刷屏長圖到五芳齋的魔性廣告視頻，從西安冰峰玩直播到六神攜手抖音“尬舞”……這幾年老品牌在“腦洞大開”的道路上可以說是前赴后繼，方興未艾。雖然有口碑也有故事，但在新消費時代下，面臨粉絲老化、年輕消費群體崛起的挑戰(zhàn)，老牌子急需開辟新天地，于是紛紛開始瞄準(zhǔn)年輕人的心智，通過更具互聯(lián)網(wǎng)思維的廣告營銷方式獲得更多的傳播和影響，重塑品牌形象，以期贏得更多年輕人的青睞。

    但一味的新，一味的“出格”是否真的有益？對于承載了許多人“回憶殺”的老品牌，人們既希望它們能改變，又擔(dān)心它們變得和自己記憶中的不一樣。“老”本身已成為它們品牌價值的一部分。在通過奇特的表現(xiàn)形式“放飛自我”，和保留自我特有的文化理念和底蘊之間，老品牌需拿捏好平衡點，力度施放得剛好，否則稍一用力過猛就容易“玩砸”。“皮”掉屬于老品牌的調(diào)性和氣質(zhì)，那就得不償失了。

    而在破舊立新、轉(zhuǎn)型升級、振興老字號的時代命題下，老牌子要煥發(fā)新生機，其根本還是在對新消費需求精準(zhǔn)獲取、把握的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，對品質(zhì)進行升級，實現(xiàn)商業(yè)模式和管理的優(yōu)化。
    （原標(biāo)題：老品牌，“皮”一下很開心？ 王莉莉）