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    張志安：有償新聞背后的權(quán)力與資本

    把問題歸咎于體制是容易的，但是胡舒立的話還是振聾發(fā)聵的：正直是一種品質(zhì)。不正直不需要借口，正直需要勇氣和毅力。
    實際上，中國媒體的問題豈止是紅包與有償新聞。目前，媒體腐敗主要通過權(quán)力與市場兩種方式呈現(xiàn)。國字頭旗號或具有行政背景的媒體在進行權(quán)力尋租的時候會擁有更大的便利。有兩種方式。其一，一些行業(yè)性報紙的地方記者站利用其背后的權(quán)力資源對地方政府、地方企業(yè)進行負面報道。報道的目的不是為了公開或監(jiān)督，而是通過向?qū)Ψ匠尸F(xiàn)負面報道來暗示對方給錢。給錢的方式主要有兩種，一是征訂幾千份報紙，訂報款大約幾十萬；或者直接給廣告費，地方記者站的記者則有提成。相關人士指出，這種所謂行業(yè)性機關報的地方記者站較多地在某經(jīng)濟發(fā)達省區(qū)做敲詐式營銷，以此為業(yè)的記者或通訊員有近200人。這個領域許多的腐敗案件都已被曝光，不難發(fā)現(xiàn)個別報社是默許甚至鼓勵記者進行發(fā)行與廣告的創(chuàng)收。當對方訴諸法律時，報社往往與記者個人切割，說這是個人行為，于是，記者成為犧牲品。
    這些依托于某一個部委的報刊，它們存在的基本目的是行業(yè)性的宣傳，基本沒有市場，訂閱率極低。對這些報紙而言，廣告營銷非常難，只能依托于權(quán)力的背景，靠對地方政府和地方企業(yè)的監(jiān)督報道來進行牟利、賺錢。在過去的十年，有一些國字頭旗號的地方記者站出現(xiàn)了一些變化，他們的報紙本身不再有影響力，但是他們可以有效地借助互聯(lián)網(wǎng)，也就是跟門戶網(wǎng)站建立合作關系。作的報道發(fā)在自己報紙的小網(wǎng)站上，然后快速地被門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，擴大影響、制造輿論。這在客觀上就為發(fā)行量只有幾萬甚至只有幾千的報紙，制造了威懾力，某沿海省份的縣級政府宣傳部門幾乎無一例外地都碰到過這樣的情況。
    另一種情況是，更加主流的媒體依靠其權(quán)力資源、行政背景，進行輿情監(jiān)測服務或者以內(nèi)參的形式給地方政府、地方企業(yè)施加壓力，然后以網(wǎng)絡廣告、正面報道的方式來創(chuàng)收。從表面的合同看，沒有問題，只有在了解整個運轉(zhuǎn)過程之后才能發(fā)現(xiàn)，這樣的業(yè)務是依托于負面報道來達成的。這樣做無疑是突破了媒體的倫理底線，只是難以拿到證據(jù)。
    有償新聞除了通過權(quán)力的管道，還有很多是資本的邏輯在作怪。這類腐敗主要依托于媒體背后的市場資源，甚少有行政資源的色彩。市場化報刊或商業(yè)性網(wǎng)站，其背后的市場盈利的導向，使得它們在過度追求利潤的過程中喪失底線。
    另外，一些小的都市報，它們會有一個廣告客戶保護的名單，但凡上了名單的企業(yè)，負面新聞就會被自動屏蔽。即使是一些特別主流的都市報，一些特別大的廣告客戶，比如壟斷國企、地方強勢房地產(chǎn)企業(yè)等，要見到它們的負面新聞也很難。還有就是《紐約時報》報道中提到的軟文，這在比較有影響力的雜志也是普遍存在，對公眾來說是混淆了新聞與廣告的概念。這種由市場所帶來的“有償新聞”，目前也蔓延到了門戶網(wǎng)站和區(qū)域性的新聞網(wǎng)站，特別是后者通過外包的方式縱容這種違背新聞倫理進行尋租。由市場化帶來的新聞腐敗，形式也是多種多樣，微博上不斷見到各類企業(yè)家抱怨被媒體勒索的經(jīng)歷。
    新聞學者孫旭培所說，“腐敗已成為一種生活方式”，確切地講“有償新聞”已經(jīng)成為很多媒體的生存方式。現(xiàn)實中，許多中國媒體也是分裂的，一方面為了生存游走在新聞腐敗的灰色地帶，另一方面又不失新聞理想為了公共利益追問真相。把問題歸咎于體制是容易的，但是胡舒立的話還是振聾發(fā)聵的：正直是一種品質(zhì)。不正直不需要借口，正直需要勇氣和毅力。（張志安 中山大學傳播與設計學院副教授）