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　　美國蘋果公司與唯冠(深圳)有限公司的iPad商標(biāo)權(quán)案件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。就在蘋果iPad商標(biāo)權(quán)案在深圳中級人民法院敗訴之后，全國多個省、地級的工商部門正在行動起來，準(zhǔn)備針對蘋果的“商標(biāo)侵權(quán)”行為給予行政處罰。近日，蘋果公司和深圳唯冠科技之間的iPad商標(biāo)糾紛案在廣東省高級人民法院的二審開庭，蘋果公司作為上訴方要求法庭確認(rèn)其享有iPad商標(biāo)權(quán)的專用權(quán)，審理已經(jīng)全部結(jié)束，法院宣布將擇日宣判。
　　事實上，這并不是蘋果公司第一次在商標(biāo)權(quán)上“栽跟頭”。其iPhone產(chǎn)品在中國的商標(biāo)權(quán)也引發(fā)過爭議，不過最后雙方以和解告終。

　　隨著商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益重要，在市場競爭中地位的日益提高，企業(yè)商標(biāo)維權(quán)的重要性已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點。不少企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)意識方面，特別是在境外商標(biāo)注冊事務(wù)上逐步顯現(xiàn)出一定的洞察力和敏銳性，企業(yè)開始意識到有必要保護(hù)自身品牌，從而更有利于取得國際認(rèn)可，參與國際競爭。他們意識到需要具備高度的國際商務(wù)眼光，才能做世界級的企業(yè)。

　　那么，商標(biāo)侵權(quán)主要包括哪些方面？為避免類似糾紛，企業(yè)在注冊商標(biāo)時應(yīng)注意哪些問題？企業(yè)要如何管理和利用好商標(biāo)權(quán)呢？專家和律師為企業(yè)支招——

　　企業(yè)商標(biāo)權(quán)糾紛升溫

　　朱紅英：商標(biāo)權(quán)的范圍包括“行”和“禁”兩方面，“行”指的是商標(biāo)權(quán)人對注冊商標(biāo)的使用權(quán)利范圍——有權(quán)在核準(zhǔn)注冊的商品類別上使用該核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)標(biāo)識；“禁”指的是商標(biāo)權(quán)人對他人行為的禁止權(quán)利范圍——商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人在與其核準(zhǔn)注冊的商品類別相同或類似的商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識�？傮w而言，商標(biāo)權(quán)人的禁止權(quán)范圍大于其行使權(quán)范圍。
　　由于商標(biāo)除了其固有的為包括消費者在內(nèi)的相關(guān)公眾提供識別商品或服務(wù)來源的基本功能之外，還具有品質(zhì)保證、商品促銷等功能，尤其是具有市場影響力的商標(biāo)，往往是強(qiáng)有力的促銷工具。市場上一些企業(yè)在起步階段選擇他人已經(jīng)具有市場影響力的商標(biāo)或者與其近似商標(biāo)作為自己的商品或服務(wù)的標(biāo)識，大多希望借此被消費者誤認(rèn)為是知名商品或知名品牌，以擴(kuò)大自己商品或服務(wù)的銷售。這種“搭便車”的行為可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。
　　易開剛：現(xiàn)在的商標(biāo)侵權(quán)主要表現(xiàn)在商標(biāo)模仿、商標(biāo)冒用、商標(biāo)盜用等，現(xiàn)在企業(yè)之間經(jīng)常會因此惹來官司。就像曾經(jīng)發(fā)生的韓國現(xiàn)代和浙江現(xiàn)代的糾紛，由于“現(xiàn)代”商標(biāo)在浙江已經(jīng)注冊，韓國現(xiàn)代與浙江現(xiàn)代就現(xiàn)代汽車在浙江市場的銷售權(quán)展開了談判。最后以浙江現(xiàn)代代理北京現(xiàn)代汽車在浙江市場的銷售而告終。
　　鄭舒木：商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容主要有專有使用權(quán)、禁止權(quán)、許可權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)，侵犯任一權(quán)利者，均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。因商標(biāo)權(quán)引發(fā)的法律糾紛主要集中在行政和司法領(lǐng)域。工商行政管理部門處理商標(biāo)糾紛行政執(zhí)法案件，司法機(jī)關(guān)審理商標(biāo)糾紛訴訟案件，相對來講，訴訟案件又主要集中在商標(biāo)侵權(quán)糾紛類案件。前兩年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的上�？ㄋ固鼐茦I(yè)與法國CASTEL的糾紛以及最近非常熱鬧的美國蘋果公司與深圳唯冠公司的訴訟均屬于典型的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。由于企業(yè)的最終目的是盈利，商標(biāo)作為企業(yè)競爭的利器，能夠為企業(yè)帶來豐厚的利潤。而培養(yǎng)一個高知名度的商標(biāo)需要投入大量的金錢、時間和人力資源，很多企業(yè)不愿意付出或者沒有能力付出足夠的成本來培養(yǎng)自己的商標(biāo)，因此，借其他企業(yè)的商標(biāo)知名度來提高自己商品或服務(wù)的銷售是一種短期的低成本高利潤的方式，但是卻需要面臨巨大的法律風(fēng)險。
　　根據(jù)最高人民法院的統(tǒng)計，2007年全國法院審理各類知識產(chǎn)權(quán)一審案件合計結(jié)案21026件。2008年全國法院審理各類知識產(chǎn)權(quán)一審案件合計結(jié)案27876件，結(jié)案量同比上升了32.58%。2009年全國法院審理各類知識產(chǎn)權(quán)一審案件合計收案36341件，結(jié)案36140件，結(jié)案量同比上升了29.65%。2010年全國法院審理各類知識產(chǎn)權(quán)一審案件合計收案49513件，結(jié)案48051件，合計收案量同比增長了36.2%，合計結(jié)案量同比增長了32.96%。從以上數(shù)據(jù)來看，因商標(biāo)權(quán)引發(fā)的法律糾紛呈現(xiàn)高速上升的趨勢。

　　企業(yè)要如何避免商標(biāo)權(quán)糾紛？

　　朱紅英：為避免類似糾紛，企業(yè)在注冊商標(biāo)時應(yīng)注意商標(biāo)設(shè)計上的顯著性、合法性，在符合法律規(guī)定的前提下，應(yīng)盡可能設(shè)計有個性、易于記憶、容易與已有商標(biāo)相區(qū)分的標(biāo)識。此外，應(yīng)避免和他人同類或類似商品上已注冊商標(biāo)相同或近似，避免和他人已經(jīng)形成一定市場影響力的知名商品的未注冊商標(biāo)的相同或近似，避免和他人已有一定知名度的企業(yè)名稱相同或近似。
　　如果企業(yè)要進(jìn)軍國外市場，則還需注意商標(biāo)的國際注冊。由于各國商標(biāo)制度不盡一致，所以需注意各國商標(biāo)制度的差異，大多數(shù)國家商標(biāo)權(quán)取得需經(jīng)注冊程序，所以企業(yè)應(yīng)及時提出商標(biāo)注冊申請，在進(jìn)入他國市場前，必須先評估自己商標(biāo)的使用在他國是否存在侵權(quán)的風(fēng)險，是否有違于該國的法律。除了一些惡意仿冒者之外，只要準(zhǔn)備工作細(xì)致，商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險還是可以大大降低的。不過，如果商標(biāo)設(shè)計顯著性不夠的，要完全消除侵權(quán)風(fēng)險，成本較高，如聯(lián)想的“Legend”改為“Lenovo”，直接和間接的成本多達(dá)400億，而此次作為中國大陸的“IPAD”商標(biāo)權(quán)人唯冠據(jù)報道索賠要求將達(dá)100億，成本之高可見一斑。
　　易開剛：盡量將商標(biāo)發(fā)音、標(biāo)志、符號相似和相關(guān)的商標(biāo)均加以注冊，讓其他企業(yè)難以模仿。此外做好商標(biāo)的查新工作，防止同名和形似商標(biāo)的出現(xiàn)。
　　鄭舒木：為了避免發(fā)生商標(biāo)爭議以及商標(biāo)侵權(quán)糾紛，企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時，應(yīng)事先考慮以下幾點：在選擇商標(biāo)時應(yīng)選擇顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，便于識別，易于傳播；是否同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的；是否屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的文字、圖形、標(biāo)志以及商品性狀的情形；由于商標(biāo)的地域性特性，商標(biāo)所有人要想將其商標(biāo)在哪個國家取得保護(hù)，就必須在哪個國家申請注冊。當(dāng)然，商標(biāo)申請人也可以通過相關(guān)組織申請商標(biāo)國際注冊，例如馬德里商標(biāo)國際注冊體系、歐共體商標(biāo)注冊體系，這些組織就可以直接受理商標(biāo)注冊申請。如果申請注冊的國家不是這些組織的成員國，企業(yè)就只有逐一向各國申請商標(biāo)注冊。如果企業(yè)遇到商標(biāo)侵權(quán)的問題，根據(jù)《商標(biāo)法》第五十三條的規(guī)定，可以先與對方協(xié)商解決，不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，既可以采取行政救濟(jì)的手段，請求工商行政管理部門進(jìn)行處理，也可以通過司法救濟(jì)的途徑，向人民法院提起訴訟。

　　企業(yè)要管理和利用好商標(biāo)權(quán)

　　朱紅英：商標(biāo)是一個企業(yè)經(jīng)營信譽(yù)、商品或服務(wù)品質(zhì)的載體，它既為消費者和其他相關(guān)公眾提供同類商品不同來源的信息，也是企業(yè)重要的廣告手段；既是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，也是企業(yè)重要的資產(chǎn)。尤其是馳名商標(biāo)，是企業(yè)核心競爭力，具有獨立于商品或服務(wù)的價值。企業(yè)要注重商品的宣傳，規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識，避免使用過程中將商標(biāo)作為商品通用名稱使用，避免連續(xù)三年不使用等可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失的行為，同時要注意提高企業(yè)經(jīng)營信譽(yù)。
　　易開剛：商標(biāo)是品牌的重要組成部分，是企業(yè)的重要資產(chǎn)。企業(yè)應(yīng)制定商標(biāo)戰(zhàn)略，建設(shè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，做好商標(biāo)的開創(chuàng)和維護(hù)工作。
　　鄭舒木：商標(biāo)權(quán)是一種無形資產(chǎn)，具有經(jīng)濟(jì)價值。商標(biāo)權(quán)對于企業(yè)而言，不僅有利于宣傳企業(yè)在公眾面前的產(chǎn)品或服務(wù)形象，而且有利于保護(hù)企業(yè)的利益不受他人的侵害。因此，管理和利用好商標(biāo)權(quán)是一項十分重要的任務(wù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時注冊、變更、續(xù)展商標(biāo)，正確使用和宣傳商標(biāo)，嚴(yán)把商標(biāo)許可關(guān)，適時監(jiān)測商標(biāo)并主張權(quán)利，了解競爭對手的商標(biāo)情況，建立企業(yè)商標(biāo)檔案，健全企業(yè)商標(biāo)管理制度。