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    商標(biāo)是品牌的內(nèi)核，也是無形資產(chǎn)的重要構(gòu)件，它能給企業(yè)較長時間內(nèi)帶來超額利潤，因此被人們稱為“永動的印鈔機”。“喬丹”商標(biāo)之爭，為浙江企業(yè)提高知識產(chǎn)權(quán)意識，以及運用法律來保護自身利益提供了寶貴的標(biāo)本。

    黃平說，近年來，浙江企業(yè)商標(biāo)在海外遭惡意搶注的案件時有發(fā)生，企業(yè)往往需要為此付出不小的代價。例如，杭州一家大型裝備制造企業(yè)，因其商標(biāo)在很多國家被搶注，導(dǎo)致產(chǎn)品海外開拓遇阻。

    “而且，很多商標(biāo)是被代理商所搶注。”王永皓表示，商標(biāo)在境外被搶注，與其在境內(nèi)被搶注相比，企業(yè)維權(quán)成本更高，維權(quán)難度更大。因為商標(biāo)具有地域性，企業(yè)的產(chǎn)品要進入他國銷售，必須依據(jù)他國的法律注冊商標(biāo)，否則，在該國出現(xiàn)假冒產(chǎn)品或商標(biāo)被搶注時，企業(yè)權(quán)益很難得到維護。

    黃平提醒，當(dāng)前，浙江正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，企業(yè)要做大做強自己的品牌，境外商標(biāo)注冊更是刻不容緩，而最好的防范辦法就是防患于未然，讓商標(biāo)先行。