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    好的廣告語(yǔ)就是文學(xué)作品

　　能把廣告寫(xiě)成詩(shī)一般優(yōu)雅，李欣頻是絕無(wú)僅有的。她不光給書(shū)店寫(xiě)文案，還為百貨公司、銀行、地產(chǎn)商寫(xiě)，最高的一篇十四行文案可以拿4.5萬(wàn)元臺(tái)幣（超過(guò)人民幣10000元）。
　　李欣頻說(shuō)，書(shū)店的利潤(rùn)比較低，文案的收入就不會(huì)太高，但是寫(xiě)這類(lèi)文案會(huì)讓她覺(jué)得有成就感。好的廣告語(yǔ)在她看來(lái)就是文學(xué)作品，只不過(guò)被賦予了很大的媒體空間。
　　2007年到北京大學(xué)攻讀博士學(xué)位之前，李欣頻并不知道大陸已經(jīng)有很多人讀過(guò)她在臺(tái)灣出版的繁體字的書(shū)。2007年到北京后，她將在臺(tái)灣出版的26部作品陸續(xù)在大陸推出，短短幾年，已經(jīng)出版了10多本。
　　而最近的一本《10堂量子創(chuàng)意課》，則是她第一本真正在內(nèi)地創(chuàng)作的書(shū)。這一次，李欣頻開(kāi)始對(duì)自然科學(xué)感興趣，她從量子物理學(xué)說(shuō)到創(chuàng)意的養(yǎng)成。兩件看起來(lái)不相關(guān)的事情，卻讓她輕易聯(lián)系到一起，據(jù)說(shuō)，書(shū)中許多內(nèi)容都脫胎于李欣頻在北大的爆棚公開(kāi)課。
　　過(guò)去的幾年里，李欣頻忙著在內(nèi)地推銷(xiāo)她的創(chuàng)意“生活方式”：她完成了北大博士班學(xué)習(xí)，順便給北大學(xué)生上課，接受記者采訪，在各種媒體開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，馬不停蹄地在內(nèi)地各大城市巡回講座……在深圳的演講上，她還告訴大家，自己已經(jīng)把下半年的旅行全部安排好了，基本上每個(gè)月去一個(gè)國(guó)家旅行是李欣頻創(chuàng)意生活的重要一環(huán)。
　　“在我看來(lái)旅行的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)比工作來(lái)得重要，旅行會(huì)讓人謙卑，你會(huì)知道地球之大，永遠(yuǎn)有著與你截然不同的人、事、物在地球的彼端發(fā)生。見(jiàn)的世面廣了，也就不會(huì)把自己局限在小格局里，不再憤世嫉俗，與人為敵。所以，旅行永遠(yuǎn)是最好、最有效的心理治療。”李欣頻這樣敘述旅行的意義。

    對(duì)話李欣頻

    期許深圳書(shū)店碰撞各種“文化可能”

　　《文化廣場(chǎng)》：你是怎么和誠(chéng)品結(jié)緣的？
　　李欣頻：我還記得誠(chéng)品書(shū)店剛成立時(shí)的樣子，在一個(gè)地下室，書(shū)店很小，里面有咖啡店和餐廳。大概成立二三年之后，他們征文案，我就去應(yīng)征，之后就一直給他們寫(xiě)文案。當(dāng)然我還是有自己的工作，只是有時(shí)去接他們的活兒。
　　《文化廣場(chǎng)》：能否簡(jiǎn)單介紹一下誠(chéng)品書(shū)店？
　　李欣頻：誠(chéng)品的每家店都不同，你在里面可以買(mǎi)衣服、喝咖啡、買(mǎi)食物、買(mǎi)書(shū)、買(mǎi)文具、看表演、聽(tīng)講演、約會(huì)、看展覽、品葡萄酒，總之里面放了很多生活的元素，希望人們進(jìn)來(lái)以后擁有一種態(tài)度，即使是買(mǎi)一支筆，都覺(jué)得自己很不一樣，買(mǎi)一個(gè)杯子都覺(jué)得給家里帶來(lái)很棒的狀態(tài)。誠(chéng)品人在努力做到這些，他們每一個(gè)宣傳品、海報(bào)、櫥窗都很漂亮，有人還進(jìn)去專(zhuān)門(mén)偷海報(bào)當(dāng)成藝術(shù)品收藏。那里不像是大賣(mài)場(chǎng)，而像是一個(gè)個(gè)小的生活博物館。
　　這種生活態(tài)度讓我感動(dòng)，在紛亂城市里，創(chuàng)造自得其樂(lè)的生態(tài)，影響進(jìn)去的人，并且與之產(chǎn)生一種互動(dòng)，人與食物的互動(dòng)、與音樂(lè)的互動(dòng)。比如書(shū)店會(huì)放很棒的古典音樂(lè)，這些非常小眾的音樂(lè)感染到來(lái)逛書(shū)店的人，于是小眾音樂(lè)也有了生存空間。誠(chéng)品書(shū)店的擺設(shè)很像你家的書(shū)房，如果你問(wèn)店員某一本書(shū)在哪兒，他會(huì)馬上拿給你，他們對(duì)書(shū)非常了解。很多細(xì)節(jié)都很了不起，所以如果一個(gè)書(shū)店想學(xué)習(xí)誠(chéng)品，一定要學(xué)內(nèi)在的東西，而不是只是復(fù)制裝潢。

　　一個(gè)文化的“市集”

　　《文化廣場(chǎng)》：在內(nèi)地有沒(méi)有比較喜歡的書(shū)店？
　　李欣頻：北京的時(shí)尚廊或者萬(wàn)圣書(shū)園，至少你可以看到植物和光線，是一個(gè)獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，你可以在里面呆一整天。我覺(jué)得大家都要給予它們支持，當(dāng)一個(gè)地方的小眾書(shū)店不見(jiàn)的時(shí)候，對(duì)于這個(gè)地方文化面是一件非常危險(xiǎn)的事情。
　　《文化廣場(chǎng)》：誠(chéng)品書(shū)店的成功，能帶給內(nèi)地書(shū)店什么啟發(fā)？
　　李欣頻：我的誠(chéng)品店文案被復(fù)制到臺(tái)灣以外的其他地方，百分之百是不適用的。每個(gè)地方書(shū)店都應(yīng)該有自己在地的風(fēng)格，不是被復(fù)制出來(lái)的，而是自己長(zhǎng)出來(lái)的、依照這片土地的文化所生長(zhǎng)出來(lái)的書(shū)店。而這書(shū)店應(yīng)該有自己的文字風(fēng)格，要有一個(gè)“生活態(tài)度”在書(shū)店里面。
　　我希望，深圳的書(shū)店不只是賣(mài)書(shū)或賣(mài)甜點(diǎn)，而是可以吸引本地的所有創(chuàng)意人、有想法的年輕人，在這里做很好的交流（或是作品首發(fā)），這個(gè)交流絕對(duì)可以創(chuàng)造出大于一本書(shū)的價(jià)值，更有可能創(chuàng)造出一段文化史，影響很多人。像誠(chéng)品書(shū)店，就像一個(gè)小小的孵化器，“孕育”出了林懷民、賴(lài)聲川等作家和藝術(shù)家。我希望深圳的書(shū)店，三年后或五年后，可以孕育出很多名人，因?yàn)樗�的作品是在這里產(chǎn)生的，他的靈感是在這里迸發(fā)的。書(shū)店于是可以變成一個(gè)文化發(fā)生地，一個(gè)文化的“市集”，是流動(dòng)的地方，而不僅僅是一個(gè)空間。
　　誠(chéng)品書(shū)店最精彩的不是它賣(mài)書(shū)這件事情，而是它舉辦的許多文化交流活動(dòng)產(chǎn)生了更多文化的可能�？赡苌弦粓�(chǎng)是電影講座，下一場(chǎng)緊接著就是文學(xué)講座，而這兩個(gè)本不相干的主講人，因?yàn)橹虚g的交接過(guò)程，彼此認(rèn)識(shí)了彼此，文學(xué)界可能就跟服裝界或者建筑界有了對(duì)話，所以為什么在臺(tái)灣有很多跨領(lǐng)域的人出來(lái)，正是因?yàn)橛羞@樣一個(gè)鼓勵(lì)無(wú)限可能的平臺(tái)。

　　實(shí)體書(shū)店獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值

　　《文化廣場(chǎng)》：怎么看待這些實(shí)體書(shū)店受網(wǎng)絡(luò)書(shū)店沖擊的問(wèn)題？
　　李欣頻：我覺(jué)得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、包括臺(tái)灣的也是，分類(lèi)很無(wú)聊，可不可以有更大想象呢？比如一打開(kāi)頁(yè)面就是一份心理問(wèn)卷：星座、血型、職業(yè)、旅行、心情等各種狀態(tài)下，給你推薦不同的書(shū)不同的音樂(lè)，提供書(shū)的摘要，還可以配一個(gè)讓你心情好的音樂(lè)。這樣做會(huì)更有趣，關(guān)鍵就看你的想像力能到什么地方�，F(xiàn)在是新生代閱讀，大家更喜歡看漫畫(huà)、繪本，從而影響到那些小說(shuō)家的出版市場(chǎng)。文學(xué)可以多一種形式生存，比如和電玩或電影結(jié)合，再比如像電影《色，戒》一樣，讓張愛(ài)玲在電影里復(fù)活。
　　我知道一些美國(guó)很大的連鎖書(shū)店都相繼關(guān)門(mén)了，實(shí)體書(shū)店勢(shì)必要面臨很多的轉(zhuǎn)型。實(shí)際上當(dāng)我們思考這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，要明白實(shí)體書(shū)店和一般的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店最大的不同在哪里。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的好處是方便，但它的缺點(diǎn)是人與人之間沒(méi)有辦法交流。我到目前為止還沒(méi)有看到成功的、獨(dú)立的實(shí)體書(shū)店，但是我認(rèn)為實(shí)體書(shū)店絕對(duì)有機(jī)會(huì)，是因?yàn)樗�必須要轉(zhuǎn)化成另外一個(gè)概念。你必須要認(rèn)清楚實(shí)體書(shū)店擁有虛擬書(shū)店所沒(méi)有的價(jià)值，是空間、交流、人跟人之間的關(guān)系。