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    記者從浙江省工商局了解到，為了進(jìn)一步推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，幫助企業(yè)占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)全球一體化競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，幫助企業(yè)走出目前的困境，提升發(fā)展，浙江省工商局專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《浙江省工商行政管理局關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)品牌國(guó)際化建設(shè)的若干意見(jiàn)》，對(duì)未來(lái)3-5年浙江品牌發(fā)展作出科學(xué)規(guī)劃，包括力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)出口商品企業(yè)在主要出口國(guó)擁有自己的境外注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)總量達(dá)到3萬(wàn)件，重點(diǎn)培育5-10件在國(guó)際市場(chǎng)上具有較大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌等。為保證這些目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，浙江省工商局同時(shí)出臺(tái)了促進(jìn)地理標(biāo)志證明商標(biāo)國(guó)際化、開(kāi)展品牌國(guó)際合作交流等八項(xiàng)配套措施，以切實(shí)加快該省企業(yè)走出去的步伐，不斷增強(qiáng)浙江的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

    今年以來(lái)，在美國(guó)次貸危機(jī)、南方冰雪災(zāi)害等國(guó)內(nèi)外各種不利因素的影響下，浙江經(jīng)濟(jì)面臨著巨大壓力。首先，作為一個(gè)"加工型"省份，浙江的資源和市場(chǎng)"兩頭在外"，在國(guó)際性資源價(jià)格大幅上漲中，浙江省本身產(chǎn)能過(guò)大、不少產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，上游產(chǎn)品的提價(jià)很難傳遞出去，只好在加工環(huán)節(jié)消化掉；其次，浙江是一個(gè)"出口型省份"，經(jīng)濟(jì)對(duì)出口的依存度已達(dá)52%，而當(dāng)前工業(yè)經(jīng)濟(jì)中最困難的就是外貿(mào)出口企業(yè)，在人民幣升值、出口退稅稅率下調(diào)、國(guó)際貿(mào)易壁壘等諸多因素影響下，浙江受到的影響尤其大；再次，浙江是一個(gè)以中小企業(yè)為主的省份，在企業(yè)發(fā)展主要依靠物質(zhì)資源消耗、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要依靠低成本與低價(jià)格的格局沒(méi)有根本改變的情況下，企業(yè)受到較大的沖擊。為此，浙江省委省政府明確將下半年經(jīng)濟(jì)工作思路確定為“標(biāo)本兼治，保穩(wěn)促調(diào)”，在實(shí)際工作中既要著力當(dāng)前"治標(biāo)"，切實(shí)解決經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)的突出矛盾和問(wèn)題，努力防止通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)下滑，確保今年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)定增長(zhǎng)；又要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)"治本"，大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    品牌國(guó)際化是衡量一個(gè)國(guó)家、地區(qū)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志、是經(jīng)濟(jì)全球化的客觀要求、是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然選擇。支持和促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)自主品牌、走品牌國(guó)際化之路，是全面推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的重要內(nèi)容，是“保穩(wěn)促調(diào)”的應(yīng)有之義，也是各級(jí)工商部門(mén)職責(zé)所在。近年來(lái)，在全省廣大企業(yè)和工商部門(mén)的努力下，浙江的商標(biāo)品牌建設(shè)高速發(fā)展。目前，全省累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)30多萬(wàn)件，占全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)總量的10％；境外商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)達(dá)2.3萬(wàn)件，是全國(guó)境外商標(biāo)注冊(cè)最多的省份；農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)6.5萬(wàn)件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)56件，占全國(guó)1/5；馳名商標(biāo)239件，連續(xù)多年位居全國(guó)前列。更為可喜的是，近年來(lái)，該省注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量以每年8萬(wàn)件上升，核準(zhǔn)注冊(cè)數(shù)每年新增2萬(wàn)件，平均每天就會(huì)誕生55件注冊(cè)商標(biāo)，著名商標(biāo)申報(bào)數(shù)更是以每年40%的高速不斷遞增，企業(yè)品牌的需求空前旺盛。

    為了大力推進(jìn)浙江企業(yè)自主國(guó)際品牌建設(shè)，加快全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)，浙江省工商局今天正式出臺(tái)了《浙江省工商行政管理局關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)品牌國(guó)際化建設(shè)的若干意見(jiàn)》，對(duì)未來(lái)3到5年浙江品牌發(fā)展作出科學(xué)規(guī)劃，具體內(nèi)容包括：

    力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)3－5年的努力，建立起較為完善的品牌國(guó)際注冊(cè)、培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，全社會(huì)的品牌國(guó)際化意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)擁有量居全國(guó)前列，自主品牌出口率顯著提高，一批自主品牌國(guó)際知名度明顯提升。

    在商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)方面，出口商品企業(yè)在主要出口國(guó)擁有自己的境外注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)總量達(dá)到3萬(wàn)件；

    在自主品牌國(guó)際化方面，企業(yè)品牌收購(gòu)、資本運(yùn)作、廣告拓展等品牌國(guó)際化營(yíng)運(yùn)能力得到增強(qiáng)，重點(diǎn)培育5-10件在國(guó)際市場(chǎng)上具有較大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌；
 
    在自主品牌出口率方面，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)知識(shí)普及，全社會(huì)品牌國(guó)際化意識(shí)顯著增強(qiáng)，自主品牌出口率比現(xiàn)有增長(zhǎng)50%以上；
 
    在商標(biāo)國(guó)際保護(hù)方面：企業(yè)對(duì)惡意搶注、商標(biāo)國(guó)際糾紛等案件能積極應(yīng)對(duì)、有效防范，惡意搶注、品牌合作陷阱等現(xiàn)象得到有效遏制。

    為保證這些目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，浙江省工商局同時(shí)出臺(tái)了八項(xiàng)舉措，要求全省各級(jí)工商部門(mén)切實(shí)貫徹實(shí)施。這八項(xiàng)舉措包括：

    （一）大力推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。鼓勵(lì)企業(yè)按照“營(yíng)銷(xiāo)末動(dòng)、注冊(cè)先行”的原則，積極通過(guò)馬德里體系、國(guó)家商標(biāo)局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局的途徑，申報(bào)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。同時(shí)，企業(yè)也可根據(jù)需要通過(guò)歐盟、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、單一國(guó)家等途徑實(shí)施商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。在國(guó)際注冊(cè)過(guò)程中，工商部門(mén)既要指導(dǎo)企業(yè)注重商標(biāo)中文和外文的統(tǒng)一性問(wèn)題，更要提醒企業(yè)重視商標(biāo)標(biāo)識(shí)在當(dāng)?shù)氐谋就粱�和民族認(rèn)同感。

    （二）加強(qiáng)品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作。通過(guò)優(yōu)選一批基礎(chǔ)好、已有較高知名度的外向型品牌企業(yè)，落實(shí)責(zé)任人，形成重點(diǎn)企業(yè)品牌國(guó)際化幫扶機(jī)制。鼓勵(lì)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒跨國(guó)公司品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，積極參加國(guó)際會(huì)展、論壇等活動(dòng)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)影響。指導(dǎo)企業(yè)通過(guò)專(zhuān)利研發(fā)、廣告策劃、資本運(yùn)作、在國(guó)外建生產(chǎn)基地、品牌合作收購(gòu)等方式，豐富提升品牌營(yíng)運(yùn)能力。加強(qiáng)分類(lèi)指導(dǎo)，指導(dǎo)定牌加工企業(yè)學(xué)會(huì)兩條腿走路，實(shí)施定牌加工與自主品牌雙軌并行，逐步增加自主品牌出口比例，先易后難，先進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家，再逐步打入發(fā)達(dá)國(guó)家。

    （三）鼓勵(lì)馳名商標(biāo)企業(yè)大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)深入宣傳馳名商標(biāo)特殊法律地位和在國(guó)際市場(chǎng)中的特殊作用，全力支持和引導(dǎo)馳名商標(biāo)企業(yè)運(yùn)用特有的法律地位和自身的“金字招牌”，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。要學(xué)習(xí)借鑒浙江知名企業(yè)品牌國(guó)際收購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)駕御國(guó)際品牌，為我所用。在合作并購(gòu)過(guò)程中，要指導(dǎo)企業(yè)量力而行，避免消化不良；另一方面，要注意防范品牌收購(gòu)陷阱，牢固樹(shù)立打造自主品牌理念，注重維護(hù)自身品牌的權(quán)益，防止自身品牌的淡化和消亡。要提高馳名商標(biāo)企業(yè)對(duì)品牌突發(fā)事件危機(jī)處置水平，珍惜已有的成績(jī)和榮譽(yù)，理智應(yīng)對(duì)及時(shí)修補(bǔ)。要高度重視依法解決馳名商標(biāo)在國(guó)外、港臺(tái)等地被惡意搶注事件，鼓勵(lì)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)、大膽應(yīng)訴。

    （四）促進(jìn)地理標(biāo)志證明商標(biāo)國(guó)際化。根據(jù)目前國(guó)際相關(guān)商標(biāo)保護(hù)公約規(guī)定，地理標(biāo)志證明商標(biāo)與馳名商標(biāo)一樣，受到國(guó)際商標(biāo)法律的特殊保護(hù)。浙江注冊(cè)的證明商標(biāo)大多是原產(chǎn)地特色突出的農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品或具有千年歷史文化積淀的工藝品，是浙江經(jīng)濟(jì)文化的集中體現(xiàn)和寶貴財(cái)富。各級(jí)工商部門(mén)要努力挖潛，增加申報(bào)總量，力爭(zhēng)把浙江更多的地方特色產(chǎn)品注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。已經(jīng)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的證明商標(biāo)要加快商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，加速占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

    （五）加大品牌國(guó)際保護(hù)力度。遵循平等互利原則，對(duì)國(guó)外品牌走進(jìn)來(lái)要一視同仁，嚴(yán)厲打擊侵犯國(guó)際知名品牌企業(yè)的違法行為。對(duì)符合移送標(biāo)準(zhǔn)的要堅(jiān)決移送，嚴(yán)禁以罰代刑。發(fā)揮“浙江省知名商標(biāo)品牌保護(hù)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)”作用，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)品牌企業(yè)的聯(lián)系交流。要突出抓好專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商標(biāo)的規(guī)范管理工作，堅(jiān)決制止區(qū)域性商標(biāo)假冒侵權(quán)情況的發(fā)生，切實(shí)維護(hù)涉外商標(biāo)、國(guó)際知名品牌合法權(quán)益，為浙江品牌國(guó)際化創(chuàng)造一個(gè)良好市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)國(guó)內(nèi)品牌走出去遇到的問(wèn)題和糾紛，各級(jí)工商部門(mén)要積極協(xié)調(diào)；對(duì)遭遇惡意搶注、商標(biāo)國(guó)際糾紛的企業(yè)，要主動(dòng)給予幫助，當(dāng)好參謀。

    （六）加快品牌國(guó)際化知識(shí)普及。各級(jí)工商部門(mén)要采取座談研討、實(shí)務(wù)培訓(xùn)、資料發(fā)放等多種形式，大力開(kāi)展企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)等基本知識(shí)培訓(xùn)。要圍繞品牌國(guó)際化的方向和路徑開(kāi)展社會(huì)宣傳。用足用好省、市、縣政府出臺(tái)的鼓勵(lì)品牌發(fā)展、商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)補(bǔ)助等獎(jiǎng)勵(lì)政策，并爭(zhēng)取出臺(tái)相應(yīng)配套政策。工商部門(mén)將積極支持品牌國(guó)際化企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳著名商標(biāo)，繼續(xù)對(duì)外向型企業(yè)申報(bào)省著名商標(biāo)予以政策傾斜。

    （七）開(kāi)展品牌國(guó)際合作交流。充分利用與國(guó)外商標(biāo)機(jī)構(gòu)、中介組織搭建的合作交流平臺(tái)，采取走出去與請(qǐng)進(jìn)來(lái)相結(jié)合的方法，積極為企業(yè)解決品牌國(guó)際化進(jìn)程中遇到的困難和問(wèn)題。要根據(jù)品牌國(guó)際化建設(shè)中的新情況、新問(wèn)題，開(kāi)拓思路，適時(shí)組織商標(biāo)國(guó)際組織、工商部門(mén)與品牌企業(yè)三方對(duì)接活動(dòng)，面對(duì)面交流，增強(qiáng)指導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。在學(xué)習(xí)國(guó)外商標(biāo)制度的同時(shí)，積極宣傳我國(guó)商標(biāo)法律制度，建立互惠共贏機(jī)制。

    （八）著力培育品牌國(guó)際化管理人才。鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)管理方面的高級(jí)人才，引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)品牌意識(shí)，幫助開(kāi)展企業(yè)國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)人才的培訓(xùn)工作，加快培養(yǎng)一支熟悉外國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則、擁有國(guó)際品牌運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)又熟悉本企業(yè)文化的管理團(tuán)隊(duì)。
 
    浙江省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全省各級(jí)工商部門(mén)都將按照品牌強(qiáng)省、品牌強(qiáng)基、品牌強(qiáng)鎮(zhèn)的要求，以外向型出口企業(yè)為主體，緊緊圍繞企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、商標(biāo)國(guó)際保護(hù)和自主品牌國(guó)際化三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，綜合運(yùn)用培育指導(dǎo)、宣傳引導(dǎo)、政策調(diào)動(dòng)等手段，大力推進(jìn)浙江企業(yè)的自主國(guó)際品牌建設(shè)，為加快全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。