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    上海市工商局昨天透露，去年以來本市共查處虛假違法廣告案件2326件，同比增長6.31%；罰沒款3870萬元，同比增長41.45%。從統(tǒng)計(jì)情況看，藥品醫(yī)械、醫(yī)療服務(wù)、教育培訓(xùn)、珠寶飾品、投資理財(cái)、化妝美容、房產(chǎn)物業(yè)已成為本市違法廣告最集中的七大領(lǐng)域，另有不法廣告主通過廣告宣傳不良文化，已嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。

    據(jù)介紹，用杜撰的專家、醫(yī)師形象與患者進(jìn)行交流互動(dòng)來介紹醫(yī)療技術(shù)或藥品功效，是藥品醫(yī)械和醫(yī)療服務(wù)虛假廣告的典型手法。例如，上海玉丹藥業(yè)有限公司借助網(wǎng)絡(luò)，假稱有“專家和醫(yī)師參與提供全程醫(yī)藥指導(dǎo)”，違規(guī)推銷“玉丹榮心丸”等藥品。還有部分醫(yī)院則擅自印刷非法雜志進(jìn)行夸大宣傳，包括上海華美女子醫(yī)院自行設(shè)計(jì)的《女人世界》、《時(shí)尚美容》等非法印刷品。

    教育培訓(xùn)類廣告的違法現(xiàn)象主要為隨意承諾，包括“讓你入學(xué)等于就業(yè)”、“雅思考試百發(fā)百中”等，很多廣告內(nèi)容都存在水分。比如，上海納百川教育發(fā)展有限公司發(fā)布一則題為“上海2010世博緊缺人才訂單招生”的廣告，宣稱“上海機(jī)場(24.20,-0.40,-1.63%,吧)集團(tuán)、東方航空(12.56,-0.32,-2.48%,吧)”等企業(yè)為培訓(xùn)的“定向就業(yè)單位”。但該公司并未獲得上海世博會(huì)組織機(jī)構(gòu)授權(quán)，所謂“定向就業(yè)單位”也與實(shí)際情況不符。

    在珠寶飾品、投資理財(cái)類產(chǎn)品的違法廣告中，違法手段主要是混淆真假產(chǎn)品的特性。例如，上海宗逸實(shí)業(yè)有限公司將推銷的“伯芬兩克拉八心八箭鉆墜”宣傳為“兩克拉奧地利頂級水晶鉆”、“頂級兩克拉美鉆”，其真實(shí)成分是合成立方氧化鋯，為“仿鉆”；北京盛世巨慧文化傳播有限公司為推銷“毛主席珍郵大全套”收藏品，稱該產(chǎn)品為“國家郵政部門傾其力量，最后只能完整發(fā)行1100套”，其實(shí)該產(chǎn)品根本不是郵政部門發(fā)行的。此外，工商部門還發(fā)現(xiàn)部分不具備證券投資信息發(fā)布資質(zhì)的機(jī)構(gòu)擅自發(fā)布廣告，包括上海四道力方投資咨詢有限公司、上海開來投資資訊科技有限公司、上海神馬投資管理有限公司、上海銀祿投資管理咨詢有限公司等。

    化妝品廣告常見的違法表現(xiàn)包括采用產(chǎn)品使用前后效果對比或數(shù)據(jù)來證明產(chǎn)品功效，如“七天美白肌膚”、“十天強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)”等。還有企業(yè)假稱使用高科技手段，如上海相宜本草化妝品制造有限公司在其部分產(chǎn)品包裝上宣傳“運(yùn)用現(xiàn)代生物科技、獨(dú)有促透導(dǎo)入劑、加倍吸收安全有效”，但實(shí)際并未添加“導(dǎo)入劑”。專家指出，化妝品效果因人而異，消費(fèi)者必須提高警惕。

    工商部門還指出，只要在廣告中出現(xiàn)低俗、粗俗、媚俗等字樣，或可能影響社會(huì)和諧、引發(fā)公眾強(qiáng)烈反響及社會(huì)不安定情緒的文化廣告，也會(huì)遭到嚴(yán)厲查處。例如，上海潛龍文化有限公司曾印制發(fā)布名為“口袋天堂”的印刷品廣告，內(nèi)含多家單位的按摩服務(wù)宣傳，語言文字極具挑逗性，目前該公司已被處以6.3萬元罰款。