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　　讓消費者、醫(yī)務(wù)人員、專家來“吹噓”保健食品效果；夸大產(chǎn)品功效和適用人群……這些廣告往往讓消費者無所適從，甚至對保健食品功效產(chǎn)生錯誤的理解。

　　近日，浙江省食品藥品監(jiān)督管理局將會同浙江省工商行政管理局在全省范圍內(nèi)聯(lián)合開展保健食品廣告專項整治行動，集中整治這些違規(guī)的廣告行為。包括“專家吹噓廣告功效”的行為在內(nèi)的眾多廣告形式，都將被視為違規(guī)。行為嚴(yán)重的廣告主及媒體，將受到嚴(yán)厲懲處，甚至?xí)�被�?zé)令退出廣告市場。

　　此次專項整治的范圍和重點是：浙江省各級各類媒體發(fā)布的虛假保健食品廣告的行為；保健食品廣告宣傳療效、產(chǎn)品功效或適用人群超出食品藥品監(jiān)管部門批準(zhǔn)范圍的行為；未經(jīng)審查(備案)擅自發(fā)布及偽造保健食品廣告批準(zhǔn)文號、使用過期文號發(fā)布保健食品廣告的行為；以新聞形式發(fā)布保健食品廣告誤導(dǎo)消費者的行為；保健食品廣告中使用消費者、醫(yī)務(wù)人員、專家的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明的行為。

　　據(jù)浙江省食品藥品監(jiān)督管理局保健品化妝品協(xié)調(diào)監(jiān)督處負(fù)責(zé)人介紹，專項整治活動將分三個階段進行：宣傳發(fā)動與自查自糾階段、集中檢查與重點查處階段和鞏固提高和檢查總結(jié)階段。

　　檢查人員將在“五一”、“十一”、“元旦”開展集中監(jiān)測行動，嚴(yán)厲打擊違法保健食品廣告的發(fā)布行為。各類典型違法廣告案件，將向社會曝光，屢查屢犯的廣告主及媒體，將受到嚴(yán)厲懲處，甚至被依法責(zé)令退出廣告市場。