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    《商業(yè)周刊》文章指出，除非廣告客戶們可以更清楚地看到他們?cè)谛⌒〉氖謾C(jī)顯示屏上進(jìn)行的宣傳活動(dòng)所能取得的回報(bào)，否則他們是不愿意進(jìn)入手機(jī)廣告市場(chǎng)的。

    雖然手機(jī)廣告變得越來(lái)越普遍，但是廣告客戶們卻遲遲不愿意將這一小塊天地當(dāng)作一種營(yíng)銷工具而接受。

    不可否認(rèn)，手機(jī)用戶們現(xiàn)在看到的廣告是越來(lái)越多了。Nielsen在3月4日進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的一個(gè)月里，一共有5800萬(wàn)美國(guó)手機(jī)用戶在手機(jī)上看過(guò)廣告。問(wèn)題是，廣告客戶們并不知道用戶們看完廣告后做了什么。除非廣告客戶們可以找到合適的方法來(lái)檢驗(yàn)手機(jī)廣告的效力，否則他們是不愿意在移動(dòng)介質(zhì)上投入太多的。倫敦廣告代理商AccuraCast的主管FarhadDivecha說(shuō)：“一直完全掌控情況的廣告客戶們現(xiàn)在兩眼一抹黑了�！�

    廣告客戶們的猶豫是可以理解的。在網(wǎng)絡(luò)世界，要想弄清楚一項(xiàng)宣傳活動(dòng)的效力是很容易的。網(wǎng)站會(huì)在用戶們的電腦中植入名為cookies的跟蹤軟件。這些cookies會(huì)監(jiān)視著用戶的瀏覽器活動(dòng)，然后將信息發(fā)送給廣告客戶和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站。

    一個(gè)合適的衡量標(biāo)準(zhǔn)

    無(wú)線業(yè)界已經(jīng)拒絕使用這種經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)證明是行之有效的方法。大部分無(wú)線服務(wù)供應(yīng)商都會(huì)攔截這種cookies，聲稱這些軟件會(huì)給手機(jī)留下安全隱患，讓病毒趁虛而入。他們還說(shuō)，cookies會(huì)向主人發(fā)送數(shù)據(jù)，他們擔(dān)心使用cookies之后會(huì)產(chǎn)生大量新數(shù)據(jù)流，從而因阻塞無(wú)線網(wǎng)絡(luò)而降低服務(wù)的質(zhì)量。

    更為復(fù)雜的是，無(wú)線服務(wù)供應(yīng)商發(fā)送回廣告客戶的數(shù)據(jù)會(huì)更他們測(cè)得的數(shù)據(jù)相差很大。然而移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)就會(huì)用不同的方式來(lái)檢測(cè)用戶們對(duì)廣告的反應(yīng)。一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)也許可以得到接受到廣告的手機(jī)數(shù)量，但是另一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)也許會(huì)得出實(shí)際上有多少用戶看過(guò)那個(gè)廣告。這兩者之間的差別很細(xì)微，但是對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)卻很重要。沒(méi)有一個(gè)合適的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就很難對(duì)比雅虎廣告平臺(tái)上發(fā)布的一個(gè)廣告與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AdMob發(fā)布的一個(gè)廣告的效力上的區(qū)別。