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　　日前，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布2006年第4期違法醫(yī)療器械廣告公告，北京周林頻譜科技有限公司生產(chǎn)的“周林頻譜保健治療儀”、北京市仁濟醫(yī)療器械有限責任公司生產(chǎn)的“疝氣治療帶（成人型、兒童型）”等20個產(chǎn)品均因虛假宣傳，私自篡改廣告審批內(nèi)容，利用患者、專家形象，違法在媒體上發(fā)布廣告欺騙和誤導消費者被通報。

　　應當說，藥監(jiān)部門定期審查涉及人民群眾生命安全的醫(yī)療器械廣告并向社會公告，無疑是依法履行醫(yī)藥監(jiān)管法定職責的表現(xiàn)，對百姓維護權(quán)益也大有裨益。但筆者認為，對虛假廣告尤其是涉醫(yī)虛假廣告，僅有公告是遠遠不夠的，監(jiān)管部門還應有更進一步的作為。

　　作為之一：責令發(fā)布更正廣告。按《廣告法》的規(guī)定，對利用廣告對產(chǎn)品和服務進行虛假宣傳的，廣告監(jiān)督者除責令廣告發(fā)布者停止發(fā)布廣告外，還應責令廣告主以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正，以消除影響。近年來，國家加大對虛假廣告的監(jiān)管力度，定期公布虛假廣告名單，但盡管被公開曝光的虛假廣告比比皆是，筆者迄今卻還未曾見到過一例“更正廣告”，這不能不說是一大遺憾，也說明我們廣告監(jiān)管者的工作還沒有做到位。

　　作為之二：嚴厲處罰廣告主。虛假廣告尤其是涉醫(yī)虛假廣告，利用消費者“求醫(yī)心切”的心理，欺騙性極強，危害性也極大，因此對發(fā)布虛假廣告的廣告主，監(jiān)管部門應嚴格依法嚴厲處罰，對構(gòu)成犯罪的，決不姑息，依法追究刑事責任，以加大廣告主發(fā)布虛假廣告的“違法成本”。

　　作為之三：查處負有責任的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者。按《廣告法》的規(guī)定，對發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)管部門要對負有責任的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款，情節(jié)嚴重的，停止其廣告業(yè)務。近年來，虛假廣告之所以愈演愈烈，與很多廣告經(jīng)營者、發(fā)布者不負責任，甚至“助紂為虐”是分不開的。比如，這次再次“上榜”的“周林頻譜保健治療儀”，其之所以能在短短一年時間內(nèi)二上“黑名單”，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者顯然難辭其咎。對這些明知故犯、知法犯法的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，同樣要毫不留情予以嚴處，以斬斷虛假廣告通往百姓生活領(lǐng)域的“媒介”。

　　作為之四：積極引導消費者維權(quán)。按法律規(guī)定，對發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者的，廣告主應依法承擔民事責任，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者有責任的，應當承擔連帶責任。但實踐中消費者真正拿起如此“法律武器”的卻鳳毛麟角，究其原因，固然有消費者自身權(quán)利意識和觀念的問題，但也與廣告監(jiān)管者沒有在公告虛假廣告基礎(chǔ)上更推進一步有關(guān)，尤其對廣大農(nóng)村居民來說，由于種種原因，他們最容易上虛假廣告的“當”，卻又最不容易被虛假廣告公告所有效覆蓋，而成為“盲區(qū)”。解決這樣的問題，廣告監(jiān)管部門理所當然應有所作為。

　　也許，監(jiān)管者盡到了所有依法能盡的監(jiān)管職責，我們?nèi)詿o法完全杜絕虛假廣告，但起碼，虛假廣告要比現(xiàn)在少很多應當是可以確信的。