春晚“廣告植入”，會(huì)不會(huì)成為“新罵點(diǎn)”
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/11/26 9:52:31
針對(duì)今年文化部剛剛出臺(tái)的規(guī)定，中央電視臺(tái)2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總策劃、總撰稿、總協(xié)調(diào)秦新民表示，2009年的春晚將都是“真唱”。秦新民另外透露：明年春晚的廣告形式將有所創(chuàng)新，會(huì)根據(jù)廣告商的要求，把廣告宣傳植入到節(jié)目當(dāng)中，會(huì)精心設(shè)計(jì)。（11月20日《新京報(bào)》）其實(shí)，這幾年來，春晚節(jié)目中的“植入式廣告”，早已屢見不鮮。只不過出于某些未知的考慮，對(duì)此避而不談。時(shí)移事易，可能是現(xiàn)在的廣告商對(duì)“植入式廣告”越來越青睞有加，春晚也就不再遮遮掩掩，干脆光明正大地宣稱要把“植入”做得更好了。春晚坦言“廣告植入”，筆者則有三憂。
一憂“植入式廣告”的喧賓奪主。春晚重視廣告商的撒金潑銀來加盟，自然很是正常。但必須牢記的是，觀眾收視的焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是春晚節(jié)目，而不是春晚廣告。憂就憂在，在滿足廣告商要求的大旗下，很可能放寬了底線、降低了標(biāo)準(zhǔn)、模糊了限度，甚至把“為節(jié)目度身打造廣告”，有意無意地異化成了“為廣告度身打造節(jié)目”。如此“精心設(shè)計(jì)”的結(jié)果，恐怕只能使節(jié)目的開心味越來越淡，金錢的張揚(yáng)味越來越烈。
二憂“植入式廣告”的淺顯粗陋�！爸踩胧綇V告”講究的是恰到好處，最忌諱的就是搞成強(qiáng)迫刺激的“直露式廣告”。所謂“最不像廣告的廣告才是真正有水平的廣告”，“植入式廣告”的成功就在于對(duì)這一哲學(xué)的巧妙運(yùn)用。但反觀前幾年春晚的有些“植入式廣告”，操作之簡(jiǎn)單化實(shí)在令人不敢恭維。比如說，有幾個(gè)人會(huì)在春節(jié)把可樂當(dāng)禮品送人？?jī)蓚�(gè)東北大漢，一起才喝三瓶啤酒就醉了，可信嗎？
三憂“植入式廣告”的擅越禁線。比起明白無誤的“正統(tǒng)廣告”，“植入式廣告”更多了一種游離規(guī)則、自由闖蕩的“寬松環(huán)境”。這就更加需要引起重視，不能把一些在其它場(chǎng)合無法宣揚(yáng)的內(nèi)容，借助“植入”的平臺(tái)變相傳播。打個(gè)比方說，在節(jié)目道具和觀眾席位上，刻意擺放某個(gè)品牌的煙草制品，并用鏡頭多次“偶然”地緩慢掃過等。不知有沒有這種可能性？
搞好一臺(tái)春晚，的確已是越來越不容易。好在，觀眾的體諒和理解之心，也在不斷地得到增強(qiáng)。不過，打算大干一把的“植入式廣告”，最好別弄成挑戰(zhàn)廣大觀眾承受能力的“新罵點(diǎn)”。
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