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    （原標(biāo)題：杭城購物中心進入年底沖刺模式 記者：祝云燕）

    對于感知“一年又要過去了”，大概每個人都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。有的是穿上壓箱底的厚羽絨服，有的是看到街上鋪滿的落葉，有的是翻到翻不過去的日歷，還有的是看到這座城市不同角落的亮燈。

    即將進入12月，這個城市的角角落落都暗示著我們，新年快來了。最近，杭州多家商場購物中心都進入年末亮燈季，新年氛圍也愈發(fā)濃厚起來。這些燈光不僅為這些商場、購物中心紛紛換上新裝，還吸引眾多消費者前來打卡，利用社交制造話題，營造了購物的儀式感。

    搭配冰雪奇緣、宇宙人……
    還有環(huán)繞1200平方米的燈光秀

    由于今年春節(jié)時間早，杭州年末亮燈等促銷也銷悄然提前。上周，如果你路過鬧市的延安路，也許不由自主地被路邊一大片金色吸引目光。是的，杭州嘉里中心城中里的樹燈又亮起了，璀璨的光芒里預(yù)示著新的一年又即將來到。每年，城中里樹燈亮起時，就會有許多人來拍照打卡。不少女孩在樹燈底下擺好姿勢，等待蹲在地上的男友按下快門。

    離嘉里中心不遠(yuǎn)的湖濱銀泰in77，在11月22日亮起了燈。這次，in77運用蒲公英作為主元素，制作了涵蓋5大區(qū)域、9大裝置、數(shù)十個場景的超大型蒲公英燈帶，足足環(huán)繞了1200平方米。在這邊行走，抬頭就能望見的蒲公英燈海緩緩綻放。此外，本次燈光秀最吸睛的場景之一，山海星河燈光墻畫的制作難度非常高。聽施工師傅說，in77E區(qū)這面墻最繁復(fù)、最難呈現(xiàn)，光燈和珠點的鑲嵌數(shù)量就超過12000個。

    而在錢塘江畔，因為“小蠻腰”而成為新地標(biāo)的杭州來福士也在上周低調(diào)地亮起了燈。在其下沉式廣場，幾盞散發(fā)著溫暖燈光的大圓燈，安靜地擺放在宇宙人MOMO（熱門IP）身邊，吸引著路過人群的目光。還有上周五，恰逢《冰雪奇緣2》全國上映，在龍湖杭州金沙天街8米多高的阿倫黛爾城堡，一顆3米多高的樹也被點亮了。

    “商場亮燈了，才覺得一年真的要結(jié)束了。”家住上城區(qū)的陳女士說，各個商場亮燈的那一刻，她才感覺新年要來了。足以可見儀式感的重要性。業(yè)內(nèi)人士也表示，年底一直都是商場、購物中心最為重視的消費旺季之一，是提高銷售業(yè)績的重要節(jié)點，主題各異的亮燈儀式無疑是聚集人氣的重要“法寶”。亮燈儀式有新意,商場、購物中心才能借助節(jié)日氣氛、場景化消費吸引人氣增進銷售。

    亮燈之外 還有各種IP展
    滿足消費者對儀式感的追求

    年底氣溫不斷下降，想要讓人們外出似乎需要更多新鮮花樣了。除了亮燈，杭州多家商場、購物中心還引進了IP展、做快閃店，為沖擊年底最后一波銷量。11月22日，于杭州萬象匯下起了2019杭城的“第一場雪”。這是杭州萬象匯新年活動的第一序幕，當(dāng)時，現(xiàn)場還有冰雪公主巡游、樂隊奏響“極地音符”、上演水晶球芭蕾以及極地冰雪舞臺劇。

    同一天晚上，7米復(fù)古“仙壺”現(xiàn)身龍湖杭州濱江天街，拉開幻境奇遇的序幕。而“仙壺幻境亮燈夜”暨“2019杭州濱江天街歡樂季亮燈儀式”作為奇遇記的開檔活動，也將正式點亮天街的歲末狂歡。據(jù)悉，天街原創(chuàng)IP“幻境奇遇記”的設(shè)計靈感源于這樣一個美妙的傳說：年末之際，極光亮起之時，在落滿白雪的森林深處，精靈們將開啟一扇通向幻境之城的魔法傳送門，邀請勇敢的冒險者前來做客。每一個到訪的客人都將擁有一段奇幻的際遇，遇見不一樣的自己，收獲幸運和歡樂。

    還有可愛的心際航行“MOMOPLANET”主題展杭州站也在上周于杭州來福士首發(fā)。來自外太空的萌星球人MOMO駕駛宇宙飛船降落，頃刻間杭州來福士被集聚能量的宇宙星光點亮。此次“MOMOPLANET”主題展，是杭州來福士于2017開業(yè)以來繼“姜姜好”“豬福季”之后，連續(xù)第三年精心打造的新年企劃。此外，嘉里中心還會邀請著名設(shè)計師不二良老師獨家設(shè)計“鼠小小”，陪伴消費者一起過新年。

    季節(jié)的交替、時間的流逝、節(jié)日的誕生，對應(yīng)了大眾情感的不同轉(zhuǎn)變。作為購物中心借力的一個重要分支，商場所做的節(jié)日營銷不僅僅是好看，還滿足了消費者對儀式感的追求和情感共建。接下來的每個周末，就挑你喜歡的商場購物中心去感受新年氣氛吧！