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    近日，浙江省工商局發(fā)布了《浙江省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展報告》。據(jù)悉，該《報告》剛剛于2017年底起草完成，系全國首個省域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展報告，以全省3個國家級和13個省級廣告園區(qū)為研究對象，對全省廣告園區(qū)概況、全省廣告園區(qū)建設(shè)與發(fā)展情況、全省廣告園區(qū)發(fā)展成效和全省廣告園區(qū)發(fā)展經(jīng)驗及存在問題作了詳盡的分析和解讀。報告顯示，浙江省廣告園區(qū)建設(shè)已形成網(wǎng)狀格局，日益彰顯平臺集聚、龍頭驅(qū)動效應(yīng)，有力撬動了全省廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。2017年全省廣告實際經(jīng)營額突破1000億元，成功躋身全國廣告產(chǎn)業(yè)鐵三角省區(qū)市行列。

　　浙江是全國廣告園區(qū)數(shù)量最多的省
　　廣告園區(qū)基本實現(xiàn)設(shè)區(qū)市全覆蓋

　　報告顯示，2012年以來，浙江省扎實推進廣告發(fā)展戰(zhàn)略，立足省情，因地制宜，積極開展廣告園區(qū)建設(shè)。經(jīng)過五年努力，全省共建成杭州、寧波、溫州3個國家級廣告園區(qū)（含試點園區(qū)）和13個省級廣告園區(qū)，系全國廣告園區(qū)數(shù)量最多的省區(qū)市。全省廣告園區(qū)建設(shè)呈現(xiàn)了地域分布全域化、運行管理多元化、開發(fā)建設(shè)集約化、業(yè)態(tài)發(fā)展綜合化等特點，已基本實現(xiàn)設(shè)區(qū)市全覆蓋，均利用現(xiàn)有資源整合集約改造，采取政府主導型、政企合作型、企業(yè)自主性等多種模式開發(fā)運行，并逐步形成了傳統(tǒng)廣告、新媒體及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)等融合發(fā)展的多元化綜合化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。

　　據(jù)統(tǒng)計，截止目前，全省廣告園區(qū)已建成總面積9578.2畝，入駐廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)4000余家，2017年實現(xiàn)廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額280余億元，同比增長超過15%，呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　廣告園區(qū)經(jīng)營額：已占全產(chǎn)業(yè)四分之一強

　　《報告》顯示，從全省層面來看，已逐步形成以3個國家級園區(qū)為龍頭、13個省級園區(qū)為基點的網(wǎng)狀發(fā)展框架，為全省廣告產(chǎn)業(yè)確立了穩(wěn)固的發(fā)展平臺和完善的空間格局，2016年全省廣告園區(qū)經(jīng)營額占全省廣告經(jīng)營額的25.8%。從地方層面來看，各廣告園區(qū)已普遍成為當?shù)貜V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要陣地，園區(qū)經(jīng)營額在當?shù)貜V告業(yè)中的占比日益提高。統(tǒng)計表明，各廣告園區(qū)配套服務(wù)逐步完善，各廣告園區(qū)均將公共服務(wù)平臺作為重點建設(shè)項目，根據(jù)規(guī)劃積極推進各類平臺建設(shè)，目前已有9個園區(qū)全部完成所規(guī)劃的公共服務(wù)平臺建設(shè)，平均建成率高達81%，共建成各類平臺96個。園區(qū)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長，通過前期建設(shè)與發(fā)展，各廣告園區(qū)招商引資較為順利，大量廣告企業(yè)入駐，并吸引眾多關(guān)聯(lián)企業(yè)向園區(qū)集聚，逐步形成了以廣告業(yè)為主體、輻射關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)體系，廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長。近兩年園區(qū)小微企業(yè)經(jīng)營額年均同比增長20%，發(fā)展勢頭令人欣喜。

　　廣告園區(qū)為產(chǎn)業(yè)再添新動能

　　《報告》表明，通過多年的建設(shè)與發(fā)展，全省的廣告園區(qū)的集聚效應(yīng)、孵化效應(yīng)、驅(qū)動效應(yīng)日益彰顯，在推動廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、助推小微企業(yè)成長、促進大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、助力文化產(chǎn)業(yè)繁榮等方面發(fā)揮了十分積極的作用。

　　成為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主平臺

　　廣告園區(qū)的建設(shè)發(fā)展，打造了廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的主要載體，有效解決了當?shù)貜V告業(yè)原先存在的“低小散亂”問題，促進了區(qū)域廣告業(yè)集約化發(fā)展。其中，國家級園區(qū)發(fā)揮的集聚效應(yīng)更加突出，2016年杭州國家廣告園區(qū)運河園區(qū)實現(xiàn)廣告經(jīng)營額38.2億元，基本涵蓋拱墅區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額；杭州國家廣告園區(qū)西湖園區(qū)實現(xiàn)廣告經(jīng)營額5.1億元，占西湖區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額的35%；寧波國家廣告園區(qū)實現(xiàn)廣告經(jīng)營額22億元，占全市廣告經(jīng)營額的34.6%；溫州國家廣告試點園區(qū)實現(xiàn)廣告經(jīng)營額0.8億元，占鹿城區(qū)廣告經(jīng)營額的25.3%。得益于廣告園區(qū)的平臺驅(qū)動效應(yīng)，近五年來，我省廣告業(yè)經(jīng)營額年均增長幅度超過15%。由此可見，廣告園區(qū)在廣告業(yè)發(fā)展中的作用越來越凸顯。

　　成為小微企業(yè)孵化器

　　廣告園區(qū)的建設(shè)發(fā)展，不僅為小微廣告企業(yè)提供了發(fā)展平臺，也為眾多其他小微企業(yè)成長提供了廣告營銷等方面的專業(yè)支持，有力促進了小微廣告企業(yè)和其他小微企業(yè)的同步發(fā)展。

　　一方面，通過整合廣告園區(qū)資源，出臺優(yōu)惠政策和便利條件，吸納小微廣告企業(yè)入駐，為小微廣告企業(yè)集聚和成長創(chuàng)造良好環(huán)境，從而使小微廣告企業(yè)成為園區(qū)企業(yè)的基礎(chǔ)和主體。據(jù)統(tǒng)計，16個園區(qū)中，12個園區(qū)的小微企業(yè)占比超過60%，9個園區(qū)的小微企業(yè)占比超過80%。不少園區(qū)利用公共服務(wù)平臺，有針對性地為小微廣告企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)與支持，助力孵化和成長，推動其在新媒體、廣告品牌資產(chǎn)等領(lǐng)域搶抓發(fā)展機遇，加快提升發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批小而精、小而強的廣告企業(yè)。比如杭州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運河園區(qū)的杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司，通過努力，在短時間內(nèi)進入國內(nèi)數(shù)字傳播領(lǐng)域第一陣營，排名2016年度最佳新銳營銷機構(gòu)全國第六；寧波國家廣告園區(qū)的浙江未有文化傳媒有限公司堅持行業(yè)縱深發(fā)展，致力于品牌展示和智能互動，展現(xiàn)了良好的市場前景。從2016年度及2017上半年度的數(shù)據(jù)來看，有12家園區(qū)小微廣告企業(yè)經(jīng)營額同比增長15%以上，其中寧波國家廣告園區(qū)、寧波國家大學科技園、寧波江北創(chuàng)意1956園區(qū)的小微企業(yè)經(jīng)營額同比增長189%、100%、86%。大部分廣告園區(qū)的小微企業(yè)增長水平均高于同園區(qū)龍頭企業(yè)，展現(xiàn)出小微企業(yè)巨大的增長潛力與發(fā)展空間。

　　另一方面，各廣告園區(qū)注重發(fā)揮入駐園區(qū)企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計、市場推廣、品牌塑造、營銷策劃、形象宣傳等方面的優(yōu)勢，整合專業(yè)資源，搭建服務(wù)平臺，積極與小微企業(yè)對接，根據(jù)其發(fā)展需求提供個性化、優(yōu)質(zhì)化的廣告服務(wù)。比如杭州國家廣告園區(qū)運河園區(qū)整合園區(qū)“盤石網(wǎng)盟”“有氧文化”“博采影視”等企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計、影視制作、精準投放等方面的專業(yè)力量，為廣大小微企業(yè)提供一條龍的宣傳推廣服務(wù)，實現(xiàn)了廣告企業(yè)與小微企業(yè)的雙贏。園區(qū)企業(yè)浙江盤石信息技術(shù)有限公司打造了專注于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的中文網(wǎng)站聯(lián)盟“盤石網(wǎng)盟”，躍升為全國第四大互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)，為近一百萬家中小企業(yè)提供市場推廣服務(wù)。臺州路橋廣告創(chuàng)意印刷產(chǎn)業(yè)園開展精準服務(wù)，已助推88戶個體工商戶轉(zhuǎn)型升級為企業(yè)，12戶個體工商戶升級為公司制企業(yè)。杭州經(jīng)緯國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建成“天盛科創(chuàng)”國家級科技孵化器和“經(jīng)緯創(chuàng)造社”國家級眾創(chuàng)空間，現(xiàn)已孵化成功96家企業(yè)，在孵企業(yè)119家。

　　成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新試驗田

　　廣告園區(qū)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚平臺，在推進以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為核心的廣告產(chǎn)業(yè)培育過程中，注重通過孵化器和眾創(chuàng)空間等各類創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目，激發(fā)企業(yè)的內(nèi)生動力，引領(lǐng)帶動各高校大學生和青年人才的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。比如寧波國家大學科技園精心打造“日日有咖啡、周周有沙龍、月月有思享匯”系列創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌，舉辦“慧谷思享匯”“慧谷創(chuàng)業(yè)說”“慧谷C學院”等活動52場次，6000多人次參與，成功舉辦首屆全球創(chuàng)新設(shè)計大會暨洛客大會、第二屆“奇思甬動”中國創(chuàng)客大賽，吸引52個創(chuàng)客團隊入駐創(chuàng)業(yè)平臺“慧谷”，集聚創(chuàng)客150人。寧波和豐創(chuàng)意廣場已形成交易展示、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)對接、人才培育、創(chuàng)業(yè)孵化等五大配套服務(wù)功能，打造了“和豐諾丁漢創(chuàng)新設(shè)計實驗室”“和豐設(shè)計師沙龍”“寧波市創(chuàng)新設(shè)計眾創(chuàng)空間”“高校產(chǎn)學研基地”“和豐知識產(chǎn)權(quán)保護中心”等多個創(chuàng)新中心，構(gòu)建起創(chuàng)研、創(chuàng)孵、創(chuàng)服、創(chuàng)培、創(chuàng)投、創(chuàng)籌等為特色的創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)樞紐，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的完善配套服務(wù)功能體系。金華科技園打造“創(chuàng)業(yè)谷”“創(chuàng)業(yè)孵化營”，已完成青年創(chuàng)客入孵項目52個，累計注冊資本達1.3億元，就業(yè)人數(shù)合計約260人。寧波國家廣告園區(qū)廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)解決就業(yè)人數(shù)9500人，通過與寧波大學等高校開展園校合作，提供就業(yè)崗位2000余個，并與鄞州區(qū)團委共建創(chuàng)客空間，吸引了42個青年團隊入駐，其中23個團隊提前“畢業(yè)”，為全市大中型企業(yè)輸送創(chuàng)意文案、3D打印教育、VR技術(shù)等眾多創(chuàng)新產(chǎn)品。衢州衢地空間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園帶動大學生創(chuàng)業(yè)，提供1000余個就業(yè)、實訓、實踐崗位。臺州路橋廣告創(chuàng)意印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)解決廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)就業(yè)人數(shù)15364人，有效促進了當?shù)鼐用窬蜆I(yè)。據(jù)統(tǒng)計，各園區(qū)共吸引、培育企業(yè)4000余家，解決就業(yè)人數(shù)5萬余人。

　　在推動大眾創(chuàng)業(yè)的同時，各園區(qū)積極引導入駐企業(yè)，圍繞廣告業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批轉(zhuǎn)型升級樣板，走出了各具特色的發(fā)展路徑。比如，杭州國家廣告園區(qū)西湖園區(qū)充分利用獨特的區(qū)位、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、人才、服務(wù)及金融優(yōu)勢，以技術(shù)為首要前提將互聯(lián)網(wǎng)作為主要廣告載體，以數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告等新型廣告形態(tài)為發(fā)展重點，實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的突破和創(chuàng)新。寧波和豐創(chuàng)意廣場堅持“舊瓶裝新酒”，將規(guī)劃設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計與當?shù)貍鹘y(tǒng)機械加工工藝深度結(jié)合，實現(xiàn)了創(chuàng)新與傳統(tǒng)的融合發(fā)展。杭州經(jīng)緯國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園設(shè)立500萬元的“經(jīng)緯創(chuàng)客基金”，鼓勵入駐企業(yè)創(chuàng)新，擁有200多項自主知識產(chǎn)權(quán)，3家企業(yè)獲得國家創(chuàng)新基金，43家企業(yè)被評定為國家、省、市級高新技術(shù)企業(yè)。杭州山南國際設(shè)計產(chǎn)業(yè)園的思美傳媒股份有限公司通過資本化運營，改進經(jīng)營結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，大力推進轉(zhuǎn)型，成為全國第一家在主板上市的民營廣告公司。全省16個廣告園區(qū)中，已有11個園區(qū)通過創(chuàng)新，實施“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”等發(fā)展模式，實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，成功走上了多元化、現(xiàn)代化的發(fā)展道路。我省4個園區(qū)入選全國首批30家廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地，數(shù)量列全國第一。

　　成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎

　　隨著園區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，引領(lǐng)帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，從而使各廣告園區(qū)在當?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)中的占比越來越大，成為本區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展平臺和增長極。比如杭州國家廣告園區(qū)運河園區(qū)2016年實現(xiàn)廣告及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額116.2億元，占了拱墅區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的半壁江山。杭州國家廣告園區(qū)西湖園區(qū)廣告及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)占西湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重，從2011年的28.5%提升到2016年的35%，并推動該區(qū)三次產(chǎn)業(yè)比例由2011年的0.75：18.24：81.01調(diào)整為0.5：9.7：89.8，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。臺州路橋廣告創(chuàng)意印刷產(chǎn)業(yè)園2016年實現(xiàn)廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)經(jīng)營額24.1億元，比上年增長14.8%，占當?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重超過20%。杭州山南國際設(shè)計產(chǎn)業(yè)園2016年實現(xiàn)廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營額超過25億元，占所在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重超過10%。

　　據(jù)統(tǒng)計，全省廣告產(chǎn)業(yè)園2016年總經(jīng)營額達到269.3億元，約占全省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)總產(chǎn)出的29.4%。在2017年1月，省委宣傳部、省文改辦等單位聯(lián)合認定的20家“2015-2016年度浙江省重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”中，杭州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)運河園區(qū)、寧波國家廣告產(chǎn)業(yè)園、寧波和豐創(chuàng)意廣場、浙江創(chuàng)意園（溫州國家廣告試點園區(qū)）等4家廣告園區(qū)名列其中，占比20%。可見，廣告園區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展中具有十分重要的地位，發(fā)揮著十分重要的作用。（原標題：浙江省工商局發(fā)布全國首個省域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展報告）