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    艾瑞咨詢(xún)根據(jù)IAB2012年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告整理發(fā)現(xiàn)，2011年美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中，零售行業(yè)的貢獻(xiàn)率為22%，遠(yuǎn)高于金融服務(wù)、電信、汽車(chē)等行業(yè)，零售行業(yè)為美國(guó)聯(lián)網(wǎng)廣告收入的最大來(lái)源。

    艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，零售行業(yè)之所以成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告中最大的支出行業(yè)，主要是因?yàn)椋菏紫龋瑥男枨蠡�礎(chǔ)來(lái)看，零售行業(yè)是美國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)最終消費(fèi)中占有70%的比重，本身?yè)碛休^大的潛在廣告需求。其次，從廣告成本來(lái)看，美國(guó)零售行業(yè)中，除了擁有沃爾瑪之類(lèi)的國(guó)際性零售企業(yè)外，還有很多本地化零售企業(yè)及各類(lèi)超市，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，基于降低成本并擴(kuò)大品牌影響的雙重考慮，網(wǎng)絡(luò)廣告成為零售企業(yè)青睞的選擇。最后，從現(xiàn)實(shí)作用來(lái)看，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益盛行，電子商務(wù)已開(kāi)始成為主流的銷(xiāo)售方式，很多零售企業(yè)都建立了自己的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告，可以針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。