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　　新加坡報(bào)業(yè)控股集團(tuán)(SPH)看好中國戶外媒體廣告業(yè)務(wù)，3月底與香港首富李嘉誠旗下的TOM集團(tuán)簽署一項(xiàng)策略合作協(xié)議，以2600萬美元，收購TOM戶外傳媒集團(tuán)(OMG)35%股份。

　　報(bào)業(yè)控股集團(tuán)執(zhí)行總裁表示，這項(xiàng)合作將為SPH帶來機(jī)會(huì)，進(jìn)軍中國這個(gè)亞洲增長最迅速的市場，“透過與TOM的合作，我們得以踏足中國大陸60個(gè)城市。”他說。

　　他表示，除了在中國擴(kuò)展戶外媒體業(yè)務(wù)外，SPH也有興趣在新加坡以外地區(qū)拓展出版業(yè)務(wù)，合作伙伴不限于TOM集團(tuán)。

　　香港的分析員指出，中國廣告市場持續(xù)發(fā)展，即使2003年薩斯期間仍取得雙位數(shù)增長，加上2008年的北京奧運(yùn)及2010年的上海世博會(huì)，均吸引著全球廣告媒體的注意，爭相進(jìn)軍神州。

　　事實(shí)上，在美國及歐洲上市Clear Channel及JC Decaus，已分別先后入股中國的白馬戶外媒體及媒體伯樂。

　　至于TOM集團(tuán)更在前首席執(zhí)行官主政下，不停收購中國戶外廣告牌企業(yè)及進(jìn)行整合、統(tǒng)一品牌，令OMG成功經(jīng)營中國最大的戶外廣告牌網(wǎng)絡(luò)，市場占有率逾15%。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，中國廣告業(yè)2003及2004年的增長，分別達(dá)39%及25%，其中2004年的廣告投放金額高達(dá)1935億元人民幣。

　　業(yè)界估計(jì)，若以每年15%的增長速度計(jì)算，中國的廣告市場到了2008年，將取代日本及英國，成為全球第二大的廣告市場。

　　分析員同時(shí)認(rèn)為，雖然去年OMG增長速度放慢，主要是中國的房地產(chǎn)市場受到整頓，令戶外廣告業(yè)務(wù)發(fā)展受阻，但這樣反而給予SPH很好的購入股權(quán)時(shí)機(jī)，雙方的合作可以加強(qiáng)互補(bǔ)，達(dá)致雙贏。