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    廣告媒介的具體作用有以下幾個方面：

    1．廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一

    廣告媒介策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起，構(gòu)成了廣告活動的主體。

    2．廣告媒介的擇用直接決定廣告目標能否實現(xiàn)

    企業(yè)廣告目標是塑造企業(yè)與商品形象，促進并擴大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時機等等，都對廣播有一定的影響。

    延長廣告時間，包括廣告時間的絕對延長和相對延長。一般而言，時間長比時間短更易引人注意，但是絕對延長時間即時間人長而內(nèi)容枯燥乏味，反擊會降低注意力。相對延長時間即廣告反復(fù)重現(xiàn)，增加廣告的頻率也易引人注意。但是，反復(fù)出現(xiàn)廣告也有一定界限，過分長久的反復(fù)，會使受眾感到厭煩甚至產(chǎn)生對抗心理。因此．在廣告媒介的擇用上，采用媒介空間大小和時間的長短，會直接影響到廣告目標的實現(xiàn)。

    3．廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢

    任何一則廣告其目標對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會公眾。廣告目標對象是廣告信息傳播的“終端”，也是信息的“接受端”，社會公眾或消費者又稱為“受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標對象把握住了，但是媒介把握不當，那么整個廣告活動也就前功盡棄。

    4．廣播媒介決定廣告內(nèi)容與采用的形式

    在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內(nèi)容”和“說的形式”就有著很大不同，這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。

    對于某些廣告活動，在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效，以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。

    5．廣告媒介決定廣告效果

    任何一個企業(yè)做廣告都希望以盡可能少的廣告費用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費用取得最好的效果，由于廣告費用中的絕大部分用于媒介，從這個角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例，在一種正常的經(jīng)濟運行狀態(tài)中，用于廣告媒介的費用占企業(yè)廣告費用的80％以上。