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    北京時間6月25日，據(jù)國外媒體報道，微軟廣告客戶和出版商解決方案副總裁斯科特·豪伊(Scott Howe)周三表示，未來5年內(nèi)，手機廣告將占全球廣告支出5%至10%的份額。

　　豪伊表示，手機廣告市場將逐步增長，并將會受到手機和移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)改善的推動。歐洲戰(zhàn)略研究機構(gòu)Ineum Consulting近期發(fā)布的一份報告顯示，在未來5年內(nèi)，全球手機市場規(guī)模將從31億美元增長至288億美元。

　　豪伊在接受采訪時表示，“由于規(guī)模較小的緣故，手機廣告今年將成為快速增長的產(chǎn)業(yè)之一。關(guān)于手機廣告將在何時成為主流的問題，我想這需要一年甚至更長一段時間。”因為手機的個性化本質(zhì)和許多消費者都攜帶有一部手機，長期以來手機廣告一直被認(rèn)為是“下一個偉大的東西”(the next big thing)。豪伊稱，新興市場將對手機廣告的發(fā)展起到巨大的推動作用，因為許多國家的消費者都通過手機首次接觸到互聯(lián)網(wǎng)。

　　豪伊認(rèn)為，手機廣告適用于所有規(guī)模的零售商，對于那些通常不愿打網(wǎng)絡(luò)廣告的零售商，手機廣告同樣適用。及時而相關(guān)的本土廣告，能夠使手機廣告特別適合于零售商。不過豪伊同時也指出，手機廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)前仍面臨著一些困難。他說，“手機廣告將面臨的最大瓶頸，是缺乏研究大型廣告商在手機廣告市場的經(jīng)典案例�！�

　　微軟并不是惟一一家看好手機廣告前景的公司。微軟的搜索競爭對手谷歌，同樣也為手機廣告市場制定了發(fā)展計劃。谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)此前已表示，他相信有一天，手機廣告營收將會超過電腦網(wǎng)絡(luò)廣告營收。