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    還記得小時候，鄉(xiāng)下的母雞每次下完蛋時都會得意地“咯咯咯”叫個不停，有時還會叫上個老半天，似乎向全世界宣布其完成了一個光榮的任務。我們小孩子不太懂事，給吵得不行就會拿石頭去扔它，但畢竟母雞剛貢獻了一個熱乎乎的蛋，為全家人改善伙食補充營養(yǎng)，我們?nèi)邮�頭其實也是象征性的趕它走而已，只是希望其不要太過鴰噪。

　　當今的廣告界很流行母雞下蛋后的鴰噪特征。

　　以前在與客戶開會的時候，對方某位企劃部仁兄毫不客氣地向我們提出他的質(zhì)疑：“我看很多廣告雜志，發(fā)現(xiàn)你們廣告公司好好笑，就那么一點小事也花上幾個P的文字來作案例宣傳，這太夸張的了吧？”

　　這老兄一語中的。

　　最近在翻一本國內(nèi)知名的廣告雜志社編輯出版的《廣告案例年鑒》，我發(fā)現(xiàn)“母雞現(xiàn)象”依然非常嚴重：大大小小的所謂成功案例魚龍混雜，大到耗資千萬的整合傳播案例，小到幾個簡單的社區(qū)推廣。無論項目成功與否，各案例所屬的廣告公司、傳播公司、策劃機構、大小媒體等無不海呼神吹，大肆渲染。開篇通常都是項目大背景，接著就是一通**分析，大到全球金融走勢與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，小到大媽買菜講價的態(tài)度發(fā)生變化，再接下就是客戶的品牌與產(chǎn)品遇到了如何嚴重的問題，項目組如何艱難而精彩地解決問題——此乃重中之重，其中還會帶著類似“陣陣煙霧籠罩著會議室”、“項目小組陷入了沉思”之類描述性的鋪墊�！巴蝗�，**總監(jiān)一拍大腿，靈光閃現(xiàn)”，項目進程出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，然后導出“品牌核心價值”、“廣告語”等等……最后部份，“經(jīng)過**個月的反饋效果，我們的成果得到了客戶與市場的檢驗”。