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     5月11日午間消息，國內(nèi)市場監(jiān)測與網(wǎng)絡(luò)測評機構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心宣布與上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技公司合作，推出DCCI ADmeasure中國首個網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤監(jiān)測系統(tǒng)。

　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域第一次實現(xiàn)了對于投放后持續(xù)追蹤的數(shù)據(jù)分析體系，包括投放中實時立體監(jiān)測預(yù)警、投放后后繼行為追蹤評估、廣告持續(xù)效果海量數(shù)據(jù)分析以資決策的深度結(jié)合。

　　2009年初，DCCI推出了ADmeasure廣告效果第三方測評服務(wù)，時隔不到三個月推出的DCCI ADmeasure (powered by AdSame Eagle) 第三方網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤監(jiān)測系統(tǒng)，在監(jiān)測、追蹤、分析等方面均有大幅度的創(chuàng)新和突破。過去，國內(nèi)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)對投放后追蹤監(jiān)測只能產(chǎn)生“轉(zhuǎn)化”、“二跳”等簡單的幾項數(shù)據(jù)指標。而現(xiàn)在我們更強調(diào)的是廣告投放后的持續(xù)追蹤和分析，表明中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測研究領(lǐng)域已經(jīng)實現(xiàn)重要突破。

　　追蹤：即使湮沒了，也要了解湮沒的全過程

　　中國市場的網(wǎng)絡(luò)廣告評測與效果評估手段一直以來比較傳統(tǒng)、單一，主要局限于網(wǎng)絡(luò)廣告流量本身的監(jiān)測統(tǒng)計，產(chǎn)生廣告本身的瀏覽/印象數(shù)、點擊量、點擊率、受眾數(shù)、受眾地區(qū)分布等一些簡單的統(tǒng)計指標。這種孤立的廣告監(jiān)測與效果評估方法不僅存在受眾、行為、消費、品牌等維度的數(shù)據(jù)缺陷，而且因為只是局限在投放瞬間的數(shù)據(jù)報表統(tǒng)計這一個環(huán)節(jié)，不能在廣告與銷售之間建立動態(tài)可見的連接關(guān)系。因而既無法有效評估廣告營銷效果，更無法指導(dǎo)下一步廣告營銷決策的優(yōu)化，客觀上妨礙了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速成長。

　　“如果沒有立體測評、持續(xù)追蹤、分析，廣告投放后的過程，依然是廣告湮沒在受眾海洋、信息海洋里的過程。廣告主還是不知道錢到底花到哪里去了，受眾在廣告曝光之后去哪里了。DCCI ADmeasure所要做的，就是顯現(xiàn)每一個廣告的軌跡、呈現(xiàn)每一個受眾的去向。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷活動的能見度，必須是持續(xù)的而不是瞬間的，這就是質(zhì)的差別�！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負責人胡延平說，“即使湮沒了，也要了解湮沒的全過程”。

　　“金融危機來臨之后，眾多廣告主開始重新定位自己的廣告營銷策略。網(wǎng)絡(luò)廣告因其即時、交互、精準、多樣等特性，逐漸被更多的廣告主視為成本低效率高的首選過冬營銷渠道。而廣告主除了對網(wǎng)絡(luò)媒體流量、廣告顯示和點擊監(jiān)測等品牌傳播指標的關(guān)注外，對于效果需求的監(jiān)測和后續(xù)行為的監(jiān)測指標需求的呼聲不斷提高�！盇dSame上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技公司總經(jīng)理徐鵬說，“公正、精準、完善的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評估和決策依據(jù)的重中之重”。

　　能夠站在營銷的全局來考慮、服務(wù)，恰恰是因為提供了整合的數(shù)據(jù)監(jiān)測研究服務(wù)

　　“受眾不僅僅存在于網(wǎng)絡(luò)之中，也不僅僅只是在廣告曝光的瞬間才存在，廣告主所需要實施的營銷活動的訴求點并不只是廣告，甚至不是廣告。所以，簡單的廣告流量統(tǒng)計報表不可能真正實現(xiàn)廣告效果評估，更不可能支持營銷決策優(yōu)化。所以DCCI ADmeasure能夠站在營銷的全局來考慮、服務(wù)，恰恰是因為我們提供了整合的數(shù)據(jù)研究服務(wù)，同時和傳漾科技的合作從技術(shù)上保證了立體監(jiān)測、持續(xù)追蹤、深度分析才真正成為可能�！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負責人胡延平說，“這一點很重要”。

　　DCCI在推出ADmeasure廣告效果第三方評測服務(wù)時稱，ADmeasure第一次從技術(shù)和研究方法上做到了將頁面監(jiān)測、廣告監(jiān)測、客戶端互聯(lián)網(wǎng)受眾監(jiān)測數(shù)據(jù)與各種來源的服務(wù)器數(shù)據(jù)相結(jié)合；第一次做到了將廣告受眾監(jiān)測與受眾內(nèi)容訪問、受眾消費需求、廣告認知評價、品牌認知消費及其活動追蹤等結(jié)合在一起，為企業(yè)廣告主將整合營銷過程中不同方面的訴求、反饋統(tǒng)合在了一個體系之內(nèi)；DCCI正在實施的CMOS跨媒介優(yōu)化追蹤研究項目，為廣告營銷活動提供了實現(xiàn)跨媒介環(huán)境追蹤的可能，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測不再局限于網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)。第一次做到了在包括媒介與各種非媒介在內(nèi)的受眾所處的完整環(huán)境中去跟蹤、測量、真實還原廣告營銷過程，還原受眾信息獲取及其消費過程的真實路徑。

　　與這三個第一次相呼應(yīng)，上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技對旗下兩大平臺之一AdSame Eagle的技術(shù)創(chuàng)新，開創(chuàng)性的對“微云算法”、“數(shù)據(jù)清洗/分析”等技術(shù)深入應(yīng)用，在技術(shù)指標層面也產(chǎn)生了國內(nèi)乃至國際范圍內(nèi)在該領(lǐng)域的多個第一，以下為DCCI ADmeasure首先實現(xiàn)的全新數(shù)據(jù)監(jiān)測追蹤指標：

　　“創(chuàng)意決策時間”：統(tǒng)計廣告從開始展示至廣告被點擊之間的時差。

　　“VTR(View-Through-Rate)顯示到達率”：訪客觀看廣告后到達目標網(wǎng)站的全部受眾統(tǒng)計。包括傳統(tǒng)的點擊到達的受眾以及追蹤看過廣告的受眾通過搜索引擎、直接輸入URL或通過其他鏈接等等方式到達客戶目標頁面的廣告受眾到達。不再只依靠點擊作為單一數(shù)據(jù)追蹤路徑！

　　“頻次(頻率)”：統(tǒng)計在每一個投放頻次下的廣告到達量，直觀評估廣告的有效到達。

　　“絕對唯一訪客”：真正意義上的動態(tài)分析唯一訪客，不再是單純的每日獨立訪客累加。

　　“訪問廣度、訪問深度”：追蹤所有看過廣告的受眾通過任何路徑訪問客戶目標頁面時到達的頁面頻道分類的廣度和引導(dǎo)頁、產(chǎn)品頁、銷售頁的網(wǎng)站頁面深度。

　　“持續(xù)效果清洗/分析”：分析廣告投放結(jié)束后一段時間內(nèi)(四周內(nèi))的所有顯示、點擊及后繼行為數(shù)據(jù)追蹤統(tǒng)計分析，包括廣告覆蓋度、多個廣告排期之間受眾重合度、顯示(點擊)到達持續(xù)效果影響度、絕對唯一訪客的回歸行為追蹤、統(tǒng)計、分析。全面反映出網(wǎng)絡(luò)受眾群在廣告投播后在感知、興趣、探索、行動、分享五個環(huán)節(jié)的真實廣告效果。

　　還有如地域、重合度、覆蓋度、黏著度……通過以上數(shù)據(jù)評估指標模型使得互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)不再只局限于數(shù)據(jù)報告，而是用定性的方式建立數(shù)據(jù)清洗和分析的統(tǒng)計模型，用海量數(shù)據(jù)追蹤手段實現(xiàn)精準、完善的監(jiān)測。真正達到“顯示/點擊監(jiān)測”---投放中實時立體監(jiān)測預(yù)警；“后續(xù)行為追蹤”---投放后后繼行為追蹤評估；“持續(xù)效果清洗/分析”---廣告持續(xù)效果海量數(shù)據(jù)分析以資決策的深度結(jié)合，達到廣告監(jiān)測和廣告效果評估的一體化。

　　依靠AdSame Eagle平臺的出色數(shù)據(jù)追蹤分析能力，加上DCCI的市場調(diào)研功底，DCCI ADmeasure所確立的360度多維測量的廣告營銷效果第三方測評服務(wù)體系，所實現(xiàn)的不僅僅是對廣告投放瞬間單一環(huán)節(jié)的數(shù)量統(tǒng)計、防止作弊，而是真正讓廣告主看到廣告的效果、廣告所到達的受眾、廣告所產(chǎn)生的真實的市場作用。從而客觀全面地衡量成本評估收益，從而降低營銷成本，提高市場投資回報。

　　更重要的是，ADmeasure對于廣告主下一步市場營銷中的媒介選擇、營銷方法、受眾定位、目標篩選、費用測算、廣告營銷與產(chǎn)品服務(wù)銷售之間的連接性的改善和效能的提升等，會帶來非常直接的重要幫助。就像投放后追蹤比投放中監(jiān)測更重要一樣，下一步的營銷投放決策優(yōu)化比這一步的投放效果評估更重要。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場的成長壯大需要以誠信做為紐帶，各方將通過第三方受益

　　第三方監(jiān)測的公正性與數(shù)據(jù)統(tǒng)計的精確性必須具備技術(shù)與公正權(quán)威的聯(lián)合保證。此時，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心與AdSame上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技合作，由前者負責主要運營工作、后者負責技術(shù)平臺支持的DCCI ADmeasure powered by AdSame Eagle是資源互補的優(yōu)秀解決方案。

　　在廣告主、代理商與媒體所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈條旁邊，權(quán)威、客觀、專業(yè)的第三方監(jiān)測機構(gòu)是維護誠信、培育市場、擴大合作的保證。DCCI互聯(lián)網(wǎng)中心作為中國市場監(jiān)測與網(wǎng)絡(luò)測評權(quán)威第三方機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)測量研究公共數(shù)據(jù)平臺，其媒體、品牌、廣告、受眾監(jiān)測數(shù)據(jù)一直以來深受廣告主、媒體和代理商的信賴。由DCCI負責實施的中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查及中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)定期發(fā)布(年度、半年、季度、月度)，定期向各方披露總體市場、細分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)信息和研究成果，過去數(shù)年來得到國內(nèi)外機構(gòu)、媒體、企業(yè)廣泛引用，成為有關(guān)各方運營決策的專業(yè)應(yīng)用數(shù)據(jù)和觀察市場的權(quán)威風向標。

　　AdSame上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技是一家提供優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布和管理；廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測、追蹤、分析、挖掘解決方案的科技公司。傳漾科技以廣告發(fā)布技術(shù)和數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動，整合建立不同需求層次的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用級平臺；充分高效利用剩余流量，洞察網(wǎng)絡(luò)受眾的行為，開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)智能應(yīng)用。其核心骨干成員曾經(jīng)開發(fā)了被廣泛應(yīng)用于中國幾百家媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)解決方案。正是具備了這些特質(zhì)傳漾科技重新打造了一套完善的廣告監(jiān)測追蹤技術(shù)解決方案，并形成了強大的數(shù)據(jù)分析技術(shù)壁壘。

　　DCCI和傳漾科技的合作可以說是良好的市場信譽、完善的評測服務(wù)體系、深刻的行業(yè)應(yīng)用經(jīng)驗、突破性的技術(shù)革新的完美結(jié)合。DCCI完善的評測服務(wù)體系指導(dǎo)了AdSame Eagle的技術(shù)應(yīng)用實現(xiàn)；AdSame Eagle革新的先進技術(shù)幫助DCCI發(fā)布的數(shù)據(jù)更具公信力。