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    廣告業(yè)素有經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之稱，然而，自去年8月份開始，因金融海嘯的沖擊，這張“晴雨表”開始蒙上陰影。昨日，記者從東莞市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前東莞有大大小小的廣告企業(yè)近2000家，而去年虧損的廣告企業(yè)就達(dá)到四成以上，戶外廣告價(jià)格普遍降低10%～20%之間。業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)椤皷|莞制造”長期以來對品牌追求的缺失，導(dǎo)致東莞廣告市場缺乏高層次的專業(yè)企業(yè)品牌策劃廣告公司，不過，因?yàn)榻鹑诤�嘯的沖擊，一場在所難免的行業(yè)洗牌可能會(huì)“逼迫”東莞廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

    廣告牌空了很多

    昨日，記者在東莞城區(qū)部分主干道及繁華商業(yè)街注意到，路牌廣告空了許多。在部分公交站臺(tái)，原有的房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)療廣告等都被換成了廣告公司自己的招商廣告。

    根據(jù)某公交車站廣告牌上的招商電話，記者撥打過去詢問業(yè)務(wù)情況，據(jù)該廣告公司業(yè)務(wù)員介紹，去年八九月份的時(shí)候情況還好，很多房地產(chǎn)、汽車戶外廣告大量投放，但是進(jìn)入到十月以后，業(yè)務(wù)量驟減。

    郭小姐是南城某貿(mào)易公司的公關(guān)經(jīng)理，該公司日前正籌備年終晚會(huì)，要做一批戶外廣告，“我們聯(lián)系了幾家廣告公司，他們甚至都沒有討價(jià)還價(jià)，而是急著找我們定方案、簽合同�！惫�小姐說。對于郭小姐的說法，與其合作的某廣告公司負(fù)責(zé)人并未否認(rèn)，“現(xiàn)在最重要的是要有業(yè)務(wù)，至于價(jià)格，只要能維持公司正常營轉(zhuǎn)就行了�！痹撠�(fù)責(zé)人說。

    據(jù)了解，由于當(dāng)前廣告公司業(yè)務(wù)量驟減，投放廣告的價(jià)格也隨之下降，目前戶外廣告的投放價(jià)格比去年7月份下降了10%~20%。

    去年4成廣告企業(yè)虧損

    “因?yàn)榻鹑诤�嘯對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，廣告企業(yè)的日子也不好過�！睎|莞市廣告協(xié)會(huì)的林先生直言，目前東莞大大小小的企業(yè)有近2000家，其中多數(shù)是小型公司，這些小型公司在2005年前后出現(xiàn)井噴式增長，但是體質(zhì)很弱�！耙坏┯錾险�體經(jīng)濟(jì)形勢惡化，這些公司就很難生存�！绷窒壬�說。

    據(jù)林先生透露，東莞的廣告公司在2008年有四成處于虧損狀態(tài)，有三成是盈利，有三成是保本，“當(dāng)然，這些企業(yè)只包括相對來說還算有規(guī)模一點(diǎn)的廣告公司，那些只有幾個(gè)人、幾臺(tái)電腦的所謂的‘廣告公司’并不在統(tǒng)計(jì)之列，不過估計(jì)情況會(huì)更糟�！绷窒壬�說。

    “很多企業(yè)今年資金都很緊張，肯定會(huì)壓縮廣告支出，再加上很多制造業(yè)企業(yè)從來就沒有打廣告樹品牌的習(xí)慣，廣告業(yè)受影響在所難免�！绷窒壬�坦言。

    今年廣告業(yè)面臨洗牌

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東莞廣告行業(yè)的洗牌已是在所難免�！�2009年東莞將會(huì)有大批小型廣告公司倒下。”該人士預(yù)測。

    “廣告企業(yè)并非都是知識密集、技術(shù)密集、人才密集，相反，東莞的廣告行業(yè)基本還只停留在很初級的階段，從事燈箱制作、噴繪、施工等簡單加工作業(yè)的企業(yè)眾多，但是高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)、品牌策劃類等智力密集型廣告企業(yè)卻基本上處于缺失狀態(tài)�！痹撊耸糠Q，由于金融海嘯的沖擊，體質(zhì)較弱的制造企業(yè)已經(jīng)率先倒下，那么廣告業(yè)同樣如此，拉幾個(gè)人買兩臺(tái)機(jī)器就上路的廣告公司同樣會(huì)在這場大浪淘沙的過程中被淘汰。

東城中路某廣告公司負(fù)責(zé)人金先生同樣也是業(yè)內(nèi)的專家，“經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)期是‘馬太效應(yīng)’最顯著的時(shí)期。這意味著，廣告商在預(yù)算緊張的情況下會(huì)集中投放到被廣告主認(rèn)為是最有效媒體的平臺(tái)，比如當(dāng)?shù)刂髁鞯膱?bào)紙、電視媒體，而弱勢媒體將因?yàn)樾Ч�有限而面臨更加困難的境地，這就是‘馬太效應(yīng)’�！苯鹣壬�說。

    專業(yè)品牌策劃公司受歡迎

    “‘現(xiàn)金為王’是一個(gè)害人的詞。”金先生直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了自己的觀點(diǎn)，無論是廣告主還是廣告公司，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下適當(dāng)保守值得提倡，但是一味坐等“寒冬”結(jié)束，卻并不明智。

    “出口遭遇阻力，這是國際形勢，單個(gè)企業(yè)無法改變，轉(zhuǎn)內(nèi)銷、做渠道、樹品牌是當(dāng)下很多企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，東莞的廣告公司可以從中覓得商機(jī)。但是，傳統(tǒng)的依靠初級加工形成的廣告體系并不合適，而更注重智能密集的品牌策劃、企業(yè)營銷解決方案等專業(yè)公司會(huì)在這塊市場中更受歡迎�！苯鹣壬�說。

    金先生舉了個(gè)例子，從東莞走向全國的真功夫快餐連鎖就曾借力享譽(yù)中國廣告界的葉茂中營銷策劃，“這一次全方位的品牌診斷和策劃，對于真功夫近年來的飛速發(fā)展至關(guān)重要。對于東莞的其他企業(yè)來說，目前最需要的也正好就是這種涉及到核心的企業(yè)品牌策劃。”金先生也承認(rèn)，東莞的人才結(jié)構(gòu)、目前的制造業(yè)自有品牌狀況尚不足以形成這類廣告公司成長的沃土，“但是，金融危機(jī)‘逼迫’制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，可能同樣會(huì)推動(dòng)?xùn)|莞廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路�！�