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    每到周末或重大節(jié)假日，我們街頭常會(huì)出現(xiàn)一群穿著特定服裝，或舉著某產(chǎn)品標(biāo)語四處游走、或沿街散發(fā)傳單的“廣告人”，這就是目前正在悄悄興起的行為廣告。

    行為廣告在國內(nèi)還比較陌生、還沒有完全開發(fā)的一個(gè)廣告藝術(shù)形式，是一種視頻或者平面行業(yè)的整體的大創(chuàng)意。

    行為廣告不僅會(huì)催生一個(gè)創(chuàng)意十足的廣告片或者一個(gè)讓人印象深刻的平面廣告，他還會(huì)激發(fā)一輪廣告熱潮，衍生出一個(gè)讓人震撼的全新廣告形式。

    前生：行為藝術(shù)

    所謂行為藝術(shù)，也稱身體藝術(shù)、表演藝術(shù)等，國外目前通用的用法是Performance Art，它是藝術(shù)家把現(xiàn)實(shí)本身作為藝術(shù)創(chuàng)造的媒介，并以一定的時(shí)間延續(xù)，是在以藝術(shù)家自己的身體為基本材料的行為表演過程中，通過藝術(shù)家的自身身體的體驗(yàn)來達(dá)到一種人與物、與環(huán)境的交流，同時(shí)經(jīng)由這種交流傳達(dá)出一些非視覺審美性的內(nèi)涵。

    行為廣告就是以行為藝術(shù)為基點(diǎn)，在行為中添加商業(yè)元素，把商業(yè)元素合理的糅雜在行為藝術(shù)中，把商品或者企業(yè)理念與行為藝術(shù)聯(lián)姻，而驚心策劃拍攝而成的廣告片或者平面廣告，讓作品有情理之中，意料之外的震驚效果。

    行為廣告的起源很難界定，但是古代髡首的接輿、裸行的桑扈，以及自稱為狗、睡木桶、讓亞力山大大帝不要擋住陽光的犬儒主義者，還是如今九丹、木子美等作家的身體寫作、下半身寫作，就具備行為廣告的一些特點(diǎn)。

    主體：以人為主

    行為廣告的主體必須是人，因?yàn)樾袨樗囆g(shù)的主體也是人。當(dāng)然人數(shù)的多少要視情況而定，也許整個(gè)主題思想而定，行為藝術(shù)不是憑空就傻傻的在那里表演，不認(rèn)識的還會(huì)誤以為神經(jīng)錯(cuò)亂，藝術(shù)家是想通過用一種獨(dú)特、夸張、甚至超越道德的行為來表達(dá)一種思想，一種概念，一種狀態(tài)，一種態(tài)度。也只有人才可以有思考復(fù)雜的這些問題。

    人，作為一種自媒體，現(xiàn)在越來越多受到商業(yè)廣告的關(guān)注。他具備著承載信息的功能，并且比具備人性化的特點(diǎn)，被人認(rèn)為是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之后出現(xiàn)的第六媒體，這一觀點(diǎn)目前也引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注和討論。

    特點(diǎn)：現(xiàn)場與商業(yè)

    行為廣告與廣告和藝術(shù)不同，是二者的嫁接，自生的特點(diǎn)非常突出，具體來看就是現(xiàn)場感與商業(yè)性。

    行為廣告的拍攝地點(diǎn)一般都不是在漆黑封閉的攝影棚里，而是在完全追求自然的狀態(tài)的戶外或者鬧市區(qū)。因?yàn)樾袨閺V告本來追求的并不是華美的布景和專業(yè)的表演天賦，而是一種人與人，人與自然的交流和溝通，一種思想的傳遞，所以，行為廣告是在場外的人與人的互動(dòng)，是完全“見得光”的廣告形式。這種形式突出了行為廣告現(xiàn)場性。

    廣告的本質(zhì)是商業(yè)的，這一點(diǎn)在行為廣告上也不例外，也是它區(qū)別于行為藝術(shù)的一個(gè)根本點(diǎn)。行為廣告追求的是形式本身的創(chuàng)意和行為內(nèi)涵與品牌主張的天然合一，要表達(dá)的是一種商業(yè)主張和觀點(diǎn)。

    第六媒體時(shí)代來臨

    3月26日，北大青鳥杯“尖叫2008”中國首屆行為廣告創(chuàng)意大賽隆重開幕，立刻為人們所喜聞樂見。大賽主辦機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，收錄網(wǎng)友上傳的視頻作品已過千數(shù)，并有參賽者連續(xù)不斷上傳新的作品，其中不乏一些充滿想象力的精品。

    大賽以“學(xué)IT，好工作，就讀北大青鳥”為主題，采用網(wǎng)絡(luò)上傳作品、投票評審方式，并有特設(shè)的專家團(tuán)監(jiān)督、把控，同時(shí)還為優(yōu)秀的創(chuàng)意提供拍攝資金。

    這種低門檻、透明化、人性化的賽事操作方式也進(jìn)一步為大賽引燃了人氣。因此從大賽預(yù)熱期至今一直受到廣大網(wǎng)友們的歡迎，尤其被高校師生所熱捧。還有許多企業(yè)競相行為廣告來做公關(guān)宣傳。比如聯(lián)想的新品發(fā)布會(huì)就采取玻璃沙雕的形式、地暖商采用的活體雕塑等等。這應(yīng)該是一個(gè)信號，它向我們傳遞了這樣一個(gè)信息：第六媒體時(shí)代即將到來，行為廣告將會(huì)走上歷史舞臺。