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　　企業(yè)心態(tài)：合法取得與僥幸投機(jī)并存

　　一些知名企業(yè)希望能夠獲得奧組委的特別授權(quán)或批準(zhǔn)，以便以這一合法方式取得使用現(xiàn)役運動員代言的身份。據(jù)媒體報道，NIKE的廣告已經(jīng)得到奧組委批準(zhǔn)，可以在奧運期間播放有奧運選手參與的廣告。王世永表示，李寧和NIKE都是奧運參賽隊產(chǎn)品供應(yīng)商身份，如果NIKE獲得這樣許可，理論上李寧也能享有同等權(quán)利，不過李寧目前在這方面還沒有開展工作。

　　而記者也從北京西客站觀察到，在廣場對面的廣告大牌都換成奧組委宣傳廣告之后，依然在中間矗立著兩塊醒目的平安保險廣告牌，盛瑞生向記者表示這是遵守相關(guān)規(guī)定的。

　　記者還了解到，在CCTV2008黃金資源廣告招標(biāo)會上，紅牛奪得奧運會舉辦期間廣告《今日之星》的獨家冠名權(quán)，步步高中標(biāo)《我的奧林匹克》獨家特約。而2008奧運會賽事/決賽直播中的廣告也被勁霸、王老吉、耐克、美的等非奧運贊助商企業(yè)取得。對此，奧商體育營銷公司總經(jīng)理袁方認(rèn)為，由于涉及多方利益，對相關(guān)部門能否有效執(zhí)行禁令表示擔(dān)心，甚至擔(dān)心一些企業(yè)持觀望態(tài)度，抱有法不責(zé)眾的心理。

　　張慶也認(rèn)為，對于一些知名企業(yè)、著名選手、運動隊，大家都容易關(guān)注到，但是對于一些中小企業(yè)，三四級城市市場，而且媒體形式層出不窮，還要仔細(xì)甄別一些模糊行為，則執(zhí)行到位非常困難，對于是否能管得住，或者監(jiān)測到位，只能說一切皆有可能。

　　不過，王世永認(rèn)為，對于奧運知識產(chǎn)權(quán)，廣協(xié)、工商、廣電系統(tǒng)應(yīng)該有共識，不會因為一些媒體強勢，而一些地方媒體又監(jiān)控不到而全部亂套。即使屆時由于監(jiān)管力度問題，一些非奧運贊助商在一些媒體或者地區(qū)越過界限，李寧也有自己的規(guī)范，不會投機(jī)來博得眼球，這對與奧運淵源已久的李寧來說不值得。

　　張慶還提出，這種極具投機(jī)色彩的推廣方式其實對企業(yè)得不償失，尤其是對于有一定知名度的企業(yè)，只能短時間增加知名度，而會損失消費者美譽度、忠誠度。甚至其實這種“賭”的策略方向就是錯的，體育營銷應(yīng)該是一個長遠(yuǎn)策略，通過某項運動和其背后的受眾持續(xù)溝通，形成長久忠誠度。

　　資料鏈接：

　　中央電視臺奧運期間廣告“禁令”

　　《關(guān)于奧運會期間中央電視臺廣告中涉及運動員、教練、訓(xùn)練員或體育代表團(tuán)官員形象使用事宜的通知》

　　各廣告代理公司及各企業(yè)：

　　2008年8月1日至27日期間，在我臺各頻道投放的廣告版本中，如涉及出現(xiàn)運動員、教練、訓(xùn)練員或體育代表團(tuán)官員形象時，適用如下規(guī)定：

　　1.廣告版本審查時須提供北京奧組委關(guān)于中國轄區(qū)內(nèi)使用運動員、教練、訓(xùn)練員或體育代表團(tuán)官員形象廣告申請的審批文件；

　　2.廣告版本審查時須提供免責(zé)證明，即“企業(yè)對本廣告中運動員、教練、訓(xùn)練員或體育代表團(tuán)官員形象的使用已獲得本人同意并對所產(chǎn)生一切后果承擔(dān)法律責(zé)任，與中央電視臺無關(guān)”；

　　3.在我部辦理廣告版本審查須于7月21日前完成。