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    國(guó)內(nèi)外廣告商表示，明年將拿出近14億美元在中國(guó)中央電視臺(tái)(CCTV)投放廣告，這顯示盡管全球經(jīng)濟(jì)低迷，廣告業(yè)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)支意愿仍充滿信心。

    相關(guān)企業(yè)在非同尋常的CCTV下年度黃金時(shí)段廣告現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)會(huì)上“展示”了他們的投放計(jì)劃。這場(chǎng)被稱為“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)會(huì)”的招標(biāo)會(huì)類似美國(guó)電視業(yè)的廣告預(yù)售，參與方既包括中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)，也包括可口可樂(lè)(Coca-Cola)等全球巨頭。

    CCTV上周二舉辦的招標(biāo)會(huì)收入92.6億元人民幣（合13.6億美元），較去年增長(zhǎng)15%。不過(guò)，由于CCTV增加了廣告投放時(shí)間，而且北京奧運(yùn)會(huì)也已結(jié)束，數(shù)據(jù)并沒(méi)有直接的可比性。據(jù)媒體廣告買家說(shuō)，廣告收入額的增長(zhǎng)還有一個(gè)原因是廣告費(fèi)率提高了約10%。

    去年，CCTV黃金時(shí)段廣告招標(biāo)中的廣告投入較上年增長(zhǎng)18%。而今年的增長(zhǎng)則顯示出在世界其他地區(qū)的廣告預(yù)算預(yù)計(jì)將持平甚至下滑之際，人們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熱情依然不減。

    Aegis Group PLC旗下媒體廣告購(gòu)買機(jī)構(gòu)凱絡(luò)媒體(Carat)中國(guó)區(qū)溝通策劃總監(jiān)塞思格羅斯曼(Seth Grossman)說(shuō)，在眼下經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的背景下，這是對(duì)中國(guó)作出的一筆巨額投資承諾。他說(shuō)，無(wú)論是對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)還是全球企業(yè)，中國(guó)仍然是推動(dòng)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直受到出口放緩的沖擊，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，中國(guó)鼓勵(lì)擴(kuò)大內(nèi)需的做法對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的健康非常重要。中國(guó)政府宣布了5,860億美元的一攬子經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，希望通過(guò)支持農(nóng)村、建設(shè)交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施等社會(huì)服務(wù)刺激資金在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的流動(dòng)。

    媒體機(jī)構(gòu)援引的Nielsen Co.最近對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的一項(xiàng)調(diào)查顯示，未來(lái)12個(gè)月消費(fèi)者的支出意愿較5月份上升了2%。Interpublic Group of Co.旗下優(yōu)勢(shì)麥肯(Universal McCann)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)文柏權(quán)(Manpreet Singh)說(shuō)，現(xiàn)在人們都很謹(jǐn)慎。不過(guò)他說(shuō)，各企業(yè)可能控制世界其他地區(qū)的成本，但不希望錯(cuò)失中國(guó)的良機(jī)。

    中國(guó)350億美元的廣告市場(chǎng)顯示了該國(guó)消費(fèi)行業(yè)的健康狀況�？偛课挥谙愀鄣难芯糠治鰴C(jī)構(gòu)Media Partners Asia預(yù)測(cè)2009年中國(guó)廣告總支出將增長(zhǎng)10.9%，而2008年為21.8%。

    即使沒(méi)有全球經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，媒體廣告買家也預(yù)測(cè)明年企業(yè)在CCTV的廣告投入將有所放緩，這是因?yàn)橹�前獲得北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的CCTV 2008年的廣告費(fèi)率有所上漲。

    在這次CCTV廣告招標(biāo)中，跨國(guó)公司占到總投入的約四分之一，盡管有來(lái)自美國(guó)和歐洲總部的預(yù)算壓力，這些公司仍看好中國(guó)市場(chǎng)。

    可口可樂(lè)今年首次參加了CCTV的招標(biāo)，不過(guò)拒絕透露具體支出規(guī)模。該公司發(fā)言人肯特凱爾赫格(Kenth Kaerhoeg)說(shuō)，可口可樂(lè)的參與反映了我們繼續(xù)致力于在中國(guó)進(jìn)行品牌投入，中國(guó)已經(jīng)成為我們最重要的國(guó)際增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。

    寶潔(Procter &Gamble Co.)近年來(lái)一直是CCTV招標(biāo)會(huì)上的最大客戶，該公司據(jù)稱今年仍是招標(biāo)會(huì)上的踴躍參與者。寶潔約有30%的銷售來(lái)自中國(guó)、俄羅斯等發(fā)展中市場(chǎng)。該公司沒(méi)有回復(fù)記者的置評(píng)請(qǐng)求。

    CCTV廣告部主任夏洪波說(shuō)，整體來(lái)看，CCTV今年沒(méi)有失去任何一個(gè)大型長(zhǎng)期跨國(guó)公司客戶；看到中國(guó)是其全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)，這些跨國(guó)公司總是向中國(guó)市場(chǎng)投入更多資金打造品牌、開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，以便在這一市場(chǎng)獲得領(lǐng)先地位。

    中國(guó)本土企業(yè)是推動(dòng)今年招標(biāo)會(huì)投放額增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，特別是食品、飲料、金融和保險(xiǎn)類公司，另外還有一些公司是首次在黃金時(shí)段投放廣告。

    WPP Group旗下媒體廣告購(gòu)買公司群邑媒體(GroupM)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)李倩玲(Bessie Lee)說(shuō)，謹(jǐn)慎的企業(yè)正在尋求投資回報(bào)，作為中國(guó)唯一一家全國(guó)性電視臺(tái)的CCTV能獨(dú)一無(wú)二地提供這種服務(wù)；CCTV今年對(duì)年初雪災(zāi)、四川地震和北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)導(dǎo)大大加強(qiáng)了它在廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

    幾乎沒(méi)有公司抱怨收費(fèi)上漲。洗滌用品生產(chǎn)商納愛(ài)斯集團(tuán)這次在2009年度連續(xù)劇節(jié)目時(shí)段廣告上的花費(fèi)是3.05億元，而2008年只花了2.29億元。該公司市場(chǎng)營(yíng)銷部人士董麗潁（音）說(shuō)，明年將是中國(guó)企業(yè)的分水嶺，強(qiáng)者會(huì)愈強(qiáng)。

    毒牛奶丑聞纏身的中國(guó)牛奶企業(yè)也積極競(jìng)標(biāo)。蒙牛在頗受歡迎的《焦點(diǎn)訪談》前廣告中投入了4,490萬(wàn)元。此外，三元(Sanyuan Dairy)在天氣預(yù)報(bào)前的廣告時(shí)段投入了1.32億元。