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　　被喻為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的第13屆央視廣告招標(biāo)會(huì)在京舉行。央視再次創(chuàng)下最新紀(jì)錄，一舉攬下67.96億元“真金白銀”，而與去年的58.69億元相比，多出了近10億元。

　　寶潔公司以4.2億元中標(biāo)，再一次當(dāng)上了標(biāo)王。

　　在招標(biāo)會(huì)舉行之前，央廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任郭振璽就透露，“今年的標(biāo)王肯定還是寶潔�！睆�2003年到2005年，寶潔已三度蟬聯(lián)標(biāo)王。郭振璽認(rèn)為，寶潔的廣告投放非常專業(yè)，在傳播領(lǐng)域有“西點(diǎn)軍�！敝�稱。寶潔中國(guó)公司公關(guān)經(jīng)理梁云認(rèn)為，寶潔并非有意爭(zhēng)奪標(biāo)王。

　　世界上任何一家電視臺(tái)，都需要廣告的支持，來(lái)謀求自身的發(fā)展。沒(méi)有廣告，電視臺(tái)將無(wú)法生存下去。

　　正因?yàn)槿绱耍�央視近年�?lái)不斷改革和創(chuàng)新，打造出許多金牌欄目，來(lái)樹立自己的品牌形象。

　　央視擁有獨(dú)一無(wú)二的壟斷資源，并成為實(shí)際上的游戲規(guī)則的制定者和裁判員，足以保證它笑傲江湖。但這并不意味著央視就可以高枕無(wú)憂。各省級(jí)電視臺(tái)紛紛在“臥薪嘗膽”，企圖從央視“虎口”中搶回更多廣告資源，以壯大各地方諸侯的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，從而能夠與央視相抗衡。據(jù)說(shuō)湖南衛(wèi)視曾想辦春節(jié)晚會(huì)，以打破央視所打造的這個(gè)金字招牌的壟斷地位。后來(lái)，這個(gè)方案因被吊銷而未能落實(shí)。

　　湖南衛(wèi)視的興起，這對(duì)不論是央視，還是各地方電臺(tái)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)警鐘。也不失為一種經(jīng)驗(yàn)，廣告費(fèi)用與各電臺(tái)的品牌效應(yīng)息息相關(guān)。湖南衛(wèi)視成為中國(guó)地方電臺(tái)中，廣告價(jià)位最高的電視臺(tái)。它的明星主持人，像李湘、何炅等也在全國(guó)有相當(dāng)大的名氣。由此看來(lái)，與品牌相關(guān)的一切事物，都能從品牌效應(yīng)中得到益處。

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，利用央視這個(gè)平臺(tái)作廣告，發(fā)布自己產(chǎn)品的信息，對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是一種提升。因?yàn)�，在很大程度上，廣大消費(fèi)者已視“央視廣告”，為企業(yè)實(shí)力的一個(gè)證明，被理解為產(chǎn)品質(zhì)量的保證。這些與央視的高覆蓋率和高收視率是分不開的。

　　每年央視廣告招標(biāo)會(huì)到來(lái)，便成為一場(chǎng)廣告的盛宴，這種興奮不僅來(lái)源于央視，同時(shí)，中標(biāo)者的興奮往往超出人們的想象。

　　當(dāng)然，在這場(chǎng)看似繁榮的廣告盛宴背后，也存在著不少隱患。“真金白銀”中的“金子”與“銀子”要有誠(chéng)信在這里面，才能在老百姓那兒得到長(zhǎng)久的信任。

　　“廣告是做品牌的，不能用銷量來(lái)衡量廣告的效果。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，看來(lái)，注重品牌形象才是長(zhǎng)久之計(jì)。人們對(duì)“央視廣告”所持的態(tài)度，對(duì)“央視廣告”的過(guò)度信任與迷戀，也并非全是理性的。其實(shí)央視廣告招標(biāo)喜獲豐收，央視與這些企業(yè)之間將是一損俱損，一榮俱榮的關(guān)系。

　　在此前提下，假如像“標(biāo)王”這樣的企業(yè)涉嫌不法或不當(dāng)行為，央視將有何行動(dòng)與對(duì)策？本次，在寶潔公司4.2億元的廣告投入中，其中涉及SK-Ⅱ產(chǎn)品，但是SK-Ⅱ因被查出違禁物質(zhì)的風(fēng)波并沒(méi)有結(jié)束，央視將如何為SK-Ⅱ正名呢？

　　廣告盛宴中的“真金白銀”，由此看來(lái)更要充分尊重廣大消費(fèi)者的利益，這樣才不會(huì)丟了自己的聲譽(yù)，最后把品牌也砸進(jìn)去。