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　　據(jù)悉，一組爆笑版的“征途網(wǎng)絡(luò)”形象廣告12月1日正式亮相央視，這是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商第一次以單純的形象廣告登陸央視。也是2004年4月國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》（下簡(jiǎn)稱〈〈通知〉〉）之后，中央電視臺(tái)第一次出現(xiàn)網(wǎng)游企業(yè)的形象訴求。此次央視悄然“解禁”網(wǎng)游形象廣告，讓外界對(duì)網(wǎng)游廣告管制法規(guī)產(chǎn)生另樣的解讀。

　　網(wǎng)游為“綠色健康娛樂(lè)”？

　　據(jù)記者了解，在《通知》頒行之后，只有2005年6月魔獸世界攜手可口可樂(lè)，在央視打過(guò)一記擦邊球的組合廣告。

　　相關(guān)法律人士認(rèn)為，在廣告投放上，網(wǎng)游一直都被死死“盯防”，尤其在電視廣告投放，更是監(jiān)控的重中之重。征途此次高調(diào)推出形象廣告，并且登陸的是央視一套和五套的黃金時(shí)間段，大有挑戰(zhàn)監(jiān)管尺度之嫌。

　　征途網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理湯敏在接受記者采訪時(shí)表示，作為新興的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商，征途有必要讓更多的人知道征途。同時(shí)，征途形象廣告選擇在亞運(yùn)會(huì)期間播出，也希望借此向更多的人傳達(dá)，網(wǎng)絡(luò)游戲和其他體育運(yùn)動(dòng)一樣，都是一種健康的娛樂(lè)。

　　對(duì)于廣告是否存在違規(guī)的疑問(wèn)，湯敏一再表示，央視的廣告審查向來(lái)都很嚴(yán)格，征途投放的只是企業(yè)形象廣告，并非網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品廣告。征途自信完全符合相關(guān)的管理法規(guī)。

　　不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，史玉柱的系列企業(yè)與央視一直都有良好的合作，是否因?yàn)槎嗄甑暮献鳛椤墩魍尽返顷懷胍晵咔辶苏系K？而網(wǎng)游業(yè)一資深人士在接受記者采訪時(shí)則公開(kāi)責(zé)問(wèn)：央視此舉是否有網(wǎng)開(kāi)一面之嫌？

　　史玉柱的一大步，網(wǎng)游業(yè)的一小步

　　宣布永久免費(fèi)，向玩家發(fā)放“工資”，公開(kāi)禁止未成年人，再到如今的登陸央視，史玉柱旗下的《征途》在運(yùn)營(yíng)思路上的確徹底顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。這種看似不合常理的史式出牌風(fēng)格也獲得了空前的市場(chǎng)成功：《征途》自4月內(nèi)測(cè)以來(lái)，發(fā)展勢(shì)頭極為強(qiáng)勁，11月11號(hào)其同時(shí)在線人數(shù)更是突破了68萬(wàn)，打破了盛大《熱血傳奇》創(chuàng)造的同時(shí)在線67萬(wàn)的歷史記錄。其單月盈利目前高達(dá)850萬(wàn)美元，成為今年網(wǎng)游業(yè)“最黑的黑馬”， 其盈利能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了盛大、九城，大有直逼業(yè)內(nèi)老大網(wǎng)易的勢(shì)頭。

　　史玉柱一系列不按常理的出牌造就了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的新傳奇，而登陸央視只是其在現(xiàn)有管制框架下的新探索——試圖通過(guò)央視的大平臺(tái)，為征途帶來(lái)更多的受眾。但就客觀而言，史玉柱的這種嘗試可能會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的氣象：一是讓更多的社會(huì)受眾更近距離地去看這個(gè)行業(yè)，或者，讓社會(huì)各界更好地監(jiān)督這個(gè)行業(yè)，消弭這個(gè)行業(yè)廣泛存在“被誤讀”，二是為這個(gè)行業(yè)摸索出新的市場(chǎng)操作模式，如同《征途》一開(kāi)始就倡導(dǎo)的“終身免費(fèi)”“給玩家發(fā)工資”那樣。

　　《征途》高調(diào)登陸央視，可理解是史玉柱為這個(gè)行業(yè)邁出讓社會(huì)認(rèn)同的一大步，但是，對(duì)這個(gè)社會(huì)認(rèn)同感普遍較低的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這還只是一小步。