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　　近日，隨著多哈亞運(yùn)會(huì)的開幕，廣大觀眾在多家電視臺(tái)的賽事報(bào)道中，都能聽到一段或悠揚(yáng)或激越的音樂，比如btv6（北京電視臺(tái)）每天早上8：30的“多哈直擊”。據(jù)悉，這些音樂都是來自一款叫做《大航海時(shí)代Online》的網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　游戲廠商第一次直接以游戲元素作為廣告

　　豐元信集團(tuán)盛宣鳴公司《大航海時(shí)代Online》將游戲音樂提供給焦點(diǎn)電視節(jié)目進(jìn)行廣告宣傳，這是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商第一次直接以游戲元素作為廣告登陸電視臺(tái)。也是2004年4月國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》之后，電視臺(tái)第一次出現(xiàn)游戲元素的廣告訴求。此前，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，煙草、游戲等產(chǎn)品只能間接的通過企業(yè)形象的訴求來達(dá)到廣告宣傳的效果。

　　《大航海時(shí)代Online》背景音樂屬于公益廣告

　　經(jīng)咨詢，產(chǎn)品及周邊附屬產(chǎn)品通過公眾性渠道，用以公眾性非營(yíng)利目的廣告，屬于公益廣告的一種形式。簡(jiǎn)單的說，《大航海時(shí)代Online》主題音樂用于電視臺(tái)節(jié)目（例如btv6“多哈直擊”）背景音樂，以營(yíng)造適合多哈亞運(yùn)會(huì)氛圍（多哈是海洋城市，崛起于大航海時(shí)代），愉悅觀眾視聽，屬于公益廣告范疇。

　　《大航海時(shí)代Online》，是一款公益網(wǎng)絡(luò)游戲
   
　　《大航海時(shí)代Online》取材于16世紀(jì)地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代，是一款以探險(xiǎn)、貿(mào)易、遠(yuǎn)洋航行為主要特色的網(wǎng)絡(luò)游戲。區(qū)別于傳統(tǒng)單純強(qiáng)調(diào)PK練級(jí)類網(wǎng)絡(luò)游戲，《大航海時(shí)代Online》融合了特定時(shí)代真實(shí)的歷史、地理、人文、藝術(shù)等元素，是一款綠色網(wǎng)游，公益網(wǎng)游。目前，已被東京大學(xué)等亞洲知名高等院校引為歷史課教材，其積極正面的形象得到了社會(huì)各界廣泛認(rèn)可。

　　公益廣告，活動(dòng)與企業(yè)價(jià)值觀需要天然契合

　　結(jié)合備受矚目的運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)發(fā)布廣告，給各大廠商在營(yíng)銷領(lǐng)域提供了新的舞臺(tái)。調(diào)查表明，在1984、1988以及1992年的夏季奧運(yùn)會(huì)中，在播放過廣告的58家贊助品牌中有54%在建立聯(lián)系方面做得很成功。對(duì)于企業(yè)來說，通過參與社會(huì)的公益活動(dòng)可以向公眾表明，該組織除了制造產(chǎn)品以外還有其他的價(jià)值觀和信念。必須注意該活動(dòng)必須要與企業(yè)的價(jià)值觀天然契合，才能事半功倍。

　　此次公益廣告的出臺(tái)，一方面是基于大航海時(shí)代系列產(chǎn)品前后6代、歷經(jīng)15年，在亞洲各國(guó)擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，《大航海時(shí)代Online》最近在中國(guó)的公測(cè)更是半個(gè)月創(chuàng)造40萬人同時(shí)在線的業(yè)界新紀(jì)錄；另一方面，這款海洋探險(xiǎn)類游戲的故事背景與多哈的歷史發(fā)展、城市風(fēng)情不謀而合；最重要的是，《大航海時(shí)代Online》和多哈亞運(yùn)會(huì)都是崇尚體育競(jìng)技與健康娛樂，兩者之間找到了完美的契合點(diǎn)。

　　行銷專家就此發(fā)表評(píng)論說：“以企業(yè)行為帶動(dòng)社會(huì)行為，以個(gè)體力量拉動(dòng)整體力量，以商業(yè)性推動(dòng)公益性”，《大航海時(shí)代Online》以游戲元素作為公益廣告登陸電視臺(tái)，無疑極具創(chuàng)新性和啟發(fā)性。