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    上海的戶外廣告有望得到改觀。近日，上海市政府批轉(zhuǎn)市交通港口局等五部門制定的《上海市公共交通車輛、車站廣告設(shè)置暫行規(guī)定》(下稱“暫行規(guī)定”)，部分戶外、車站及公共交通車輛被“禁聲”，主流企業(yè)對此表示影響有限。
　
    暫行規(guī)定對公交車、地鐵、車站車廂廣告位置、規(guī)格做了詳細(xì)規(guī)定。例如公共汽電車車廂內(nèi)除車載信息視頻設(shè)施可以插播廣告外，其他位置、空間和設(shè)施不得設(shè)置和發(fā)布任何形式的廣告；而設(shè)置車身廣告的車輛不得超過該條線路配車的50%，除車身兩側(cè)和車尾的規(guī)定區(qū)域可以設(shè)置廣告外，其他任何位置和空間不得設(shè)置和發(fā)布任何形式的廣告；地鐵方面，軌道交通車廂內(nèi)除車門和車窗間的固定位置、車門玻璃下方二分之一處外，其他位置、空間和設(shè)施不得設(shè)置和發(fā)布任何形式的廣告。
　　
    暫行規(guī)定還對廣告音量方面做了嚴(yán)格控制。例如，公共汽電車車廂內(nèi)信息視頻設(shè)施不得播放有聲廣告，且具備開啟、關(guān)閉以及調(diào)節(jié)音量、亮度功能；此外，信息視頻設(shè)施上發(fā)布的節(jié)目內(nèi)容，必須經(jīng)相關(guān)廣播電視主管部門審核同意。地鐵方面，除站臺層運(yùn)營信息顯示設(shè)施外，軌道交通車站內(nèi)不得播放有聲廣告。站臺層運(yùn)營信息顯示設(shè)施的廣告播放系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)獨(dú)立于軌道交通車站廣播系統(tǒng)，播放廣告的音量不得超過70分貝。
　　
    暫行規(guī)定要求，對原有不符合要求的廣告，應(yīng)當(dāng)在2009年12月31日前清理完畢。
　　
    剛剛獲得上海地鐵電視廣告5年獨(dú)家代理權(quán)的DMG向《第一財經(jīng)日報》表示，已經(jīng)在2月上旬接到通知，DMG方面指出在上海地鐵車廂內(nèi)所有屏幕原本沒有音頻信號，“上海地鐵從一開始要求車廂內(nèi)不能發(fā)聲，而我們在站臺內(nèi)的屏幕屬于站臺層運(yùn)營信息顯示設(shè)施，音量都在70分貝以下，而我們公交車站的廣告都在規(guī)定范圍以內(nèi)。”
　　
    東方明珠移動電視方面表示，其是廣播電視，有廣電部門的相關(guān)資質(zhì)，與僅需工商部門注冊的信息視屏有著本質(zhì)的不同，因此不受此規(guī)定的影響。
　　
    而CCTV移動傳媒副總裁李俊表示：“CCTV移動傳媒一直對公交車上播放節(jié)目的音頻有嚴(yán)格控制，不能高于65分貝。對于新出臺的相關(guān)規(guī)定，我們將在未來節(jié)目的選擇和剪輯上更加注重畫面的可閱讀性，并加以字幕配合。據(jù)我了解，目前大多同行業(yè)者都認(rèn)為影響并不大。 ”
　　
    專營出租車廣告的觸動傳媒則表示，由于市交通港口管理部門將對出租汽車車廂內(nèi)廣告的設(shè)置規(guī)范另行制定，目前正在密切關(guān)注中。